作者：华商韬略|华商名人堂 毕亚军
1989年，40岁才走进婚姻殿堂的王薇薇，在婚礼上收到一份改变人生的大礼：众多应邀前来的时尚达人，对她身着的，由她自己设计的婚纱赞不绝口。
不久，一家名为Vera Wang的高端婚纱定制店在世界著名购物街区——纽约麦迪逊大道开业了。一场改变婚纱业，影响时尚界的革命就此开启。
【一】
19岁那年，在“公主”般呵护中长大的王薇薇，遭遇到她人生的第一个重大打击：因在全美花样滑冰总决赛中表现不佳，被美国花样滑冰队拒之门外。
王薇薇出生于纽约曼哈顿上东区一个华裔富商家庭，从小梦想成为一名非凡的花样滑冰运动员。此前，她已专业学习花样滑冰11年，多次获得青少年花式溜冰冠军。进入美国国家队是她当时最大的梦想，现在，这个梦在触之可及时破灭了。
王薇薇的母亲吴赤芳为民国奉系仅次于张作霖、冯德麟的三号军阀吴俊升之女。她在美国读书后于纽约定居，曾在联合国担任翻译，对衣着打扮和生活时尚重视而且着迷，并努力把王薇薇往大家名媛培养。这让王薇薇从小在时装与时尚圈耳濡目染，也对时装有了浓厚兴趣。
第一梦想破灭后，王薇薇向父亲提出了到巴黎学习时装的新计划。但把学时装当成“做裁缝”的父亲否定了她的想法，要她进法学院或商学院。
短暂僵持后，父女各自妥协一步，王薇薇进入Sarah Lawrence College ，但不必读法学或商学，而是修读艺术史。至于巴黎，她也成功圆梦，和母亲到那里居住了很长一段时间。
很多媒体将Sarah Lawrence College报道成在巴黎的一所大学，这里也对此进行一个更正：Sarah Lawrence College实际上为纽约一所著名的文理学院，还曾差点被普林斯顿大学合并。
然而，王薇薇命中注定与时尚有缘。最终她还是走进了时尚圈，而且闯入时尚界一个殿堂级的舞台。一年夏天，在麦迪逊大街YvesSaint Laurent专卖店里打工的她，与《Vogue》杂志编辑佛兰西斯·斯坦恩相遇。“她让我毕业后就给她打电话。我打了，便得到了一份《Vogue》的工作。”
“我母亲是个难以置信的时装疯子，我与时装一起长大。我太了解这个世界了，我确定要成为它的一分子。”王薇薇在接受访问时说。
入选华商韬略|华商名人堂的一位美国女性企业家，在谈到王薇薇的母亲时，至今对其时装品味印象深刻并充满溢美之辞。
【二】
创刊于1892年的《VOGUE》，是世界上历史最悠久的综合性时尚生活类杂志，也是影响和引领全球时尚风向的最顶尖媒体之一，被誉为“时尚圣经”。
靠着母亲的影响，以及成长过程中对时装和时尚的兴趣与敏感，王薇薇很快在《VOGUE》如鱼得水，短暂的实习生涯之后，1972年，她成为了《Vogue》一名时装编辑，也是《VOGUE》有史以来最年轻的编辑。
王薇薇在《VOGUE》一干就是16年。甚至，她还曾打算在这里度过一生。转折发生在1988年。当年，《VOGUE》的当任主编退位，已经是资深主管级别的王薇薇向这个位置发起了挑战。
但她得到的结果是，继落败美国花样滑冰队之后，再一次被幸运之神放弃：后来被誉为时装界女魔头，与王薇薇同龄的安娜·温图尔 （Anna Wintour，曾著小说《穿PRADA的女魔头》，并被改编成电影）坐上了她梦寐以求的位置。
不甘屈居安娜·温图尔之下的王薇薇于是挥别《VOGUE》，并因其在时尚界的经验与声望，被著名服装品牌拉夫·劳伦(Ralph Lauren)挖角，担任其服装设计总监。后来，王薇薇将这段挫折视为走向成功的一部分：“这令你更加现实地认识生活......失败一次，就是一次学习的机会和经验。”
补充一个插曲是，如果王薇薇当时出任了《VOGUE》主编，华人在世界时尚界的影响或许也会因此有所改变，甚至对中国产生影响。
华商韬略|华商名人堂入选企业家、时尚集团创办人刘江当年曾与《VOGUE》进行版权合作谈判，但最终谈判失败，并选择了与美国Hearst旗舰刊物《Cosmopolitan》进行版权合作，于1998年4月以名模辛迪·克劳馥为封面推出了中国《时尚Cosmo》，写下历史性篇章。
如果当时是华人王薇薇主阵《VOGUE》，面对“老家人”刘江，结局可能会不一样。
告别《VOGUE》，加入Ralph Lauren不久，王薇薇与高尔夫球商亚瑟·贝克(Arthur Becker)结了婚，并因无法在婚礼前从市面上找到称心如意的婚纱，而发现定制婚纱的商机，开启了崭新的时装生涯。
【三】
王薇薇的婚纱定制店开出后，除婚纱外，还推出礼服定制等服务。虽然她已在时尚界有丰富的经验与人脉，但依然经历一段不短的试错和探索期。
其中最大的挑战是如何让品牌深入人心并超凡脱俗。虽然她人脉广阔，但在朋友圈做生意，不是王薇薇的追求，也不符合她对自己的尊重。
转折点发生在1992年。当年，与滑冰界渊源深厚的王薇薇创造出一个让品牌大行其道的机会：替美国花样滑冰高手南茜·克里根设计参赛服。有冰上女王之称的南茜·克里根，穿着她的设计获得了冬季奥运会女子单滑铜牌。
借助南茜·克里根的火热，王薇薇的品牌开始走红。
尝到依靠明星效应在风口上飞的甜头后，王薇薇开始更刻意地利用自己在时尚界的人脉资源提升品牌影响，并于1994年创立了以自己的名字VeraWang命名的品牌。很快，她迎来一个伟大的爆发。
1998年，王薇薇让自己的朋友，凭借犯罪片《赌城风云》获得第53届金球奖最佳女演员奖和第68届奥斯卡奖最佳女主角提名的莎朗·斯通，穿上自己为她量身定制的一条淡紫色长裙，搭配其丈夫的一件白色衬衣，亮相奥斯卡颁奖典礼。
结果，莎朗·斯通风骚撩人的打扮惊艳全场并被媒体广泛报道，在奥斯卡这个时尚巅峰殿堂炸响的VeraWang也迅速爆红。这次被王薇薇称为是“两个新人”（一个演艺界新人、一个设计界新人）的合作，如今也成为时装史上的一个经典案例。
【四】
一位熟悉王薇薇的美国华人企业家告诉华商韬略|华商名人堂（微信公众号：hstl8888）：与莎朗·斯通的那次合作，是王薇薇的一个重大转折。在那之后，Vera Wang开始成为炙手可热的时尚品牌，被演艺明星与社会名流争相拥趸。
不出多久，选择Vera Wang出席包括奥斯卡在内的各大场合，甚至被时刻操心自我形象的众多名流，视为是避免“最差服装奖”的最好选择。
Vera Wang的明星客户名单也越来越长。维多利亚与贝克汉姆结婚时，穿的Vera Wang；凯特·贝金赛尔、珍妮弗·洛佩兹、凯特·哈德森、戴维娜·麦克考尔、网球明星桑普拉斯的太太威尔逊等等，都把一生中最重要那一刻的形象交给了Vera Wang。
甚至，第一次婚姻只维持了55个小时的小甜甜布兰妮，第一次结婚时，穿的也是Vera Wang，而且还公开宣称“从来没有穿过那么漂亮的礼服”。
因此有人说，王薇薇已完全没有必要开作品发布会，因为明星们会排着队帮她“代言”。
在2006年第78届奥斯卡金像奖颁奖礼上，王薇薇更是大放异彩。期间，她为凯拉·奈特莉量身设计的酒红色单肩塔夫绸晚礼服，被媒体评价为：在典礼的所有女星中，或许只有米歇尔·威廉斯的那套橘黄色晚礼服能与奈特莉的“华服”一较高下。
而能与奈特莉的“华服”一较高下的，米歇尔·威廉斯的那套橘黄色晚礼服，也同样出自王薇薇之手。
如今，以婚纱为代表的Vera Wang品牌，不但被影视文艺明星追捧，更成为美国政要家庭屈指可数的“御用”级品牌。包括肯尼迪家族、克林顿嫁女儿，Vera Wang品牌都是指定用品。
而现今的美国第一夫人米歇尔，也同样是VeraWang的忠实粉丝。当她和奥巴马在白宫举办国宴迎接习主席时，穿的就是Vera Wang的晚礼服。
到了向来在时尚流行方面以欧美为瞻的大中华，Vera Wang更是生意未到就已名声大震。众多本区域明星、富豪家族婚礼的婚纱，如刘嘉玲和梁朝伟的不丹大婚，都是出自王薇薇的设计。
当然，要王薇薇亲自设计，其价格也相当不菲，一般都得以万美元计，稍微特别一点，一件婚纱可以贵到相当于一部豪华轿车。坊间甚至还有这样的赞美：“未婚的姑娘憧憬拥有一件VeraWang婚纱，已婚的女士时常怀念自己穿过的那件VeraWang，再婚的女人庆幸自己可以再要一件Vera Wang。”
而今天的Vera Wang也早已不只是一个婚纱品牌，而是一个包括出版、香水、化妆品、配饰和家居饰品在内的时尚王国。除了高端的Vera Wang品牌外，王薇薇还推出中等价位的“王薇薇薰衣草”(VERA WANG Lavender Label)，以及平价的“简单王薇薇”(Simply Vera VERA WANG)。
如今，王薇薇的Vera Wang王国已在全球拥有21家独立门店，每年零售额数亿美元。王薇薇个人也多次入选美国白手起家的女性富豪榜。
王薇薇并不把自己看成单纯的设计师。走出设计室，如何盈利才是她费心的重点。她说：“作为创业经营者，你必须考虑更多的事，包括对员工的责任。”对于艺术追求和商业目标经常出现的冲突，她的办法是多元化发展，“我们追求极致与奢华，但最尖端的设计并不一定好卖，因此我们也兼顾大众需求，提供更多普惠级服务与产品。”
2016年1月，王薇薇还将雅诗兰黛美妆集团旗下Aramis、Designer Fragrances, BeautyBank及IdeaBank的全球品牌总裁Veronique Gabai-Pinsky挖角到Vera Wang，出任集团总裁，帮助扩张业务。
【五】
王薇薇的成功，很大程度上得益于明星们的追捧。而明星们之所以追捧她，除了与明星其实最喜欢跟风多少有些关系之外，关键还是在于王薇薇在品牌经营上虚实结合的非凡才情。
“虚”是指她炉火纯青的品牌经营理念和手法。王薇薇似乎总有办法让Vera Wang引爆媒体的眼球，成为热点与焦点，不但长盛不衰，而且历久弥新。甚至，她不用去追求时尚，因为追求时尚的人都在追求她，因为她就是时尚。
“实”则是王薇薇不断为品牌注入新元素的同时，也始终保持对设计、品质及用料的极致化要求。“先是实用，然后好看，是我的宗旨”。她说。
从自己结婚前翻遍纽约找不到满意婚纱开始，王薇薇就对什么是更好的婚纱做了很多的思考。她发现美国婚纱界的一个大问题是，一味继承欧洲王室的华丽，却忘记自己创新，以至于陈旧、繁复、累赘，让新娘显得笨重、臃肿和俗气。
当王薇薇开出自己的店，她一出手就颠覆过去，改以简约、流畅的风格，主打现代化的尊贵与端庄，并以轻薄舒适的面料作为婚纱的一大特色。
从小对时装的耳濡目染，尤其16年专注顶尖时装杂志编辑的生涯，更让王薇薇有了堪比世界上任何设计师都更丰厚的时装知识储备，也让她对什么是好，什么样的好适合什么样的人，以及什么样的人喜好什么，都有深刻的理解和经验。
这些储备和经验，让王薇薇对时装拥有了仿若人工智能机器人那般的大数据处理和运算能力，让她总能因人、因时、因地制宜，进而恰到好处地设计。
王薇薇还特别强调带入应用场景去找设计灵感，从时装被穿在身上的表现去倒推最佳设计方案。“我在设计的时候，总想着人们穿上它的样子。我做一件婚纱，是要让新娘能穿着它翩翩起舞。”她说。
如今，王薇薇已在台北、香港、上海、北京都开出旗舰店。虽然自己已是地地道道的美国人，但她依然强调，在中国发展对她而言非同一般。“对我来说，从感情上讲，这是一件非常大的事，那里真的是我的根之所在。”
王薇薇的父亲王澄清毕业于燕京大学（今北京大学），后在麻省理工学院深造，之后在美创办森美工业(U.S.SummitCompany)，取得美国钢铁及通用汽车等大公司的远东代理权，并进军石油、化工生意，是美国著名的华人企业家。当王薇薇结婚时，父亲曾送给她可以俯瞰纽约最繁华地段的一套包含22个房间的豪华公寓。
对时尚事业痴迷的王薇薇一度是无婚主义者。从20多岁到30多岁，母亲一直直接或委婉地催她嫁人生子。但她对此毫不在乎。她说：“我不是那种可以凑合着委屈着过一辈子的中国妇女，我喜欢工作，追求按照自己的内心去过自己的人生。”
当她站在40岁的门槛依然单身，很多人以为她就会这样过一辈子。“我也以为自己会做个时尚界的尼姑。因为，时尚界总是尼姑辈出，她们喝的、吃的、闻的都是衣服。”但最终，家人以及当时的老板拉尔夫改变她的想法，让她在40岁时结婚了。
但王薇薇的这段婚姻已在2012年宣告结束。随后，当时已63岁，但一直没有生育，而是与丈夫收养了两个女孩的她，被传出与27岁的美国花样滑冰运动员雷萨切克谈起了恋爱。
雷萨切克是冬奥会和世锦赛花样滑冰的男子双料冠军，曾分别打破美国花样滑冰男单，在奥运会和世锦赛保持22年和13年的记录。
2008年，雷萨切克找王薇薇给自己设计冬奥会参赛服，并因此与王薇薇交往。此后，他穿着王薇薇设计的比赛服先后获得世锦赛、冬奥会金牌，并称王薇薇是自己的“幸运女神”。当他搬入王薇薇位于洛杉矶比弗利山庄的豪宅时，也可以算是换个方式圆了王薇薇19岁时的花样滑冰梦。
新近，挽手30岁小男友的邓文迪再度成为热门人物，不少网友因此称她为女性大赢家。如果这个说法成立，王薇薇无疑是大赢家中的大赢家了。
王薇薇不但赢得非凡的事业、财富与爱情，也赢得诸多的褒奖和荣誉。 2004年，她被纽约《每日新闻》评选为“影响纽约的100位女性”；2005年6月，她获得第24届美国服装设计师(CFDA)大奖“最佳女装设计师奖”；2006年，她被《新闻周刊》选为“全球15位最有权势的女性之一”。
每次领奖中，王薇薇都笑言自己是幸运的，在这样的年纪还能梦想成真，并且感谢一大堆人。
但事实上，王薇薇最该感谢的，还是她自己：感谢自己没有躺在父母提供的优越里，感谢自己那颗不甘的心。■
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