《哥斯拉大战金刚》如何“解压”空档期?

2021年03月24日 09:27
强视听的国际大片,从不同维度来满足当下电影市场的观影刚需。

图片来源:《哥斯拉大战金刚》剧照

作者 | 七月

开年的第一部好莱坞大片。

去年突如其来的冷冻期,使得全球电影行业都受到了不小的冲击。长达半年的影院“空窗期”之后,国内市场的复工反应迅速,成功登顶了全球第一大票房市场。但对于观众来说,能够带来强视听体验的大片较为有限,尤其是,视听体验更成熟的国际大片基本没出现,绕不开“爽片不足”这一根本问题。

然而,随着整体形势出现好转,能够引进国内市场的国际大片也有了更多的回归盼头。只不过,一度被中断进程的国际大片无法在短时间内完成制作并上映,导致国内市场乃至全球市场还将面临着“爽片”断档的状况,观众对强视听体验仍旧有着不小的需求。

在这一背景下,作为今年的第一部好莱坞大片,刚刚开启预售的《哥斯拉大战金刚》提前北美市场5天、在已经全面开放上座率的国内市场上映,首先能够成为国际大片的回归风向标,对海内外市场以及其他国际大片有着不少的参考价值。

同时,《哥斯拉大战金刚》对于国内市场也有着尤为重要的积极意义:影片能够一定程度上补足强视听体验这个“缺口”,双怪兽元素也尽可能地丰富当下的影片类型题材,为激活这一时间段的大盘带来更多的推动作用力。

全球电影市场的大片风向标

市场参考价值。

从元旦档的“开门红”,到春节档78亿的“史上最强”,加上去年上半年“真空”的国内电影市场,大盘最终如愿突破了200亿,成功登顶“全球第一大市场”,足以说明整个市场已经在积极自救下得到了极大的提振。但在这个过程中,被“冰封”的全球电影市场尚未脱离重重危机。

因此,已经全面开放上座率的国内市场接下来能够恢复到怎样的水准就变得至关重要。毕竟,对于接下来能够进行院线公映的国际大片来说,尽管大规模开放影院的日子已指日可待,但以北美市场为主的全球电影市场还有一长段不明朗的路要走,那么它们能够在尽可能恢复了活力的国内市场上实现怎样的票房成绩成了最关键的一点。

从这个角度来看,《哥斯拉大战金刚》提前了北美市场5天在国内市场进行上映,其中的一大意义便在于,影片在国内市场的具体表现能够为影片接下来在北美市场以及其他地区市场的上映提供一定的参考价值。

不仅如此,《哥斯拉大战金刚》是开年的第一部好莱坞大片,除了成为了国际大片开始回归市场的一大风向标之外,影片在国内市场的票房成绩还将给接下来准备进入国内市场的其他国际大片带来借鉴意义。

实际上,国内市场已经迈入了长期复苏的阶段,会对能够给市场带来更多拉动作用的重点影片,尤其是头部商业大片更为关注。毕竟,头部大片的票房成绩极大程度上影响着全年大盘的走向。

只不过,今年的特殊性决定了整个行业更加注重主旋律创作,商业大片在不算短的时间内将较为稀缺。这意味着,接下来的国内市场会对有限的商业大片高度关注。当然,制作水平更成熟、更具商业属性的进口大片,比如即将上映的《哥斯拉大战金刚》也备受关注。因此,至少短期内,进口大片所面临的国内市场环境是发生了一定变化的。

再加上,重新回归的电影行业还迎来了“革新”机遇,且一定程度上实现了新的发展。那么,对于出现了一段时间“断档”的国际大片来说,如何在变化之后的国内市场上实现影片的市场效益最大化,需要已入市的国际大片来提供经验。刚刚开启预售的《哥斯拉大战金刚》无疑将成为第一个参考案例。

强视听体验的“缺口”

满足观影爽感。

到目前为止,不少海外市场的疫情状况尚未出现有效的好转。其中,作为好莱坞影片“主战场”的北美市场所在地区还没从严峻的大环境中缓过来,不少进口大片的制片方只能进行一次又一次的延档。

这基本上意味着,在北美市场的电影院没有大规模开放之前,能够顺利进行全球院线发行的好莱坞大片几乎不会出现。因此,国内市场乃至全球市场在未来的较长时间内,将会面临着没有多少好莱坞大片进行填充或是支撑这一几乎不可逆转的趋势。

其实,以“复工”快速反应的国内市场为例,已经能够看出越来越明显的“好莱坞大片消失”问题。复工以来的国内市场上,基本没有多少国际大片入市,去年仅有6部新上映的好莱坞影片票房破亿,算得上视效大片的似乎只有《信条》和《花木兰》。

而复工以来,头部国产片以主旋律题材居多、商业大片较为有限,加上有着更成熟视听体验的进口大片“缺席”,这带来的直接影响便是,对于一直对强视听体验有着极大观影需求的国内观众来说,只有通过大银幕才能享受到的强视听体验并没有得到相应的满足。

尤其是,接下来几个月,国内市场在过去几年往往会有不少进口大片获得不错的成绩,比如票房40多亿的《复仇者联盟4》、票房25亿+的《速度与激情8》都是营造了更好视听沉浸感的商业大片。到了今年,包括头部大片在内的国产片优先考虑的还是清明和五一假期,再加上缺少了进口大片的支撑作用,强视听体验的市场“缺口”显然不会得到更多的填充。

由此可见,作为今年的第一部好莱坞大片,《哥斯拉大战金刚》的市场稀缺性便在于,影片本身注重特效制作、视听呈现的基本特质。这恰好可以针对当下国内市场“爽片不足”的问题所在,一定程度上实现满足观众强视听需求的产业价值。

具体来看,《哥斯拉大战金刚》有着不少哥斯拉和金刚激战的场面,这种宏大战场的视听呈现无疑能够将大银幕观影的“体验至上”优势最大化。同样的,对于《哥斯拉大战金刚》而言,大银幕不能被替代的观影沉浸感也是影片追求强视听体验的最佳载体。

与此同时,对于观影信心尚未恢复、这段时间日票房降至3000万左右的国内市场而言,商业类型完整度相对更高的国际大片成为了值得关注的一点。《哥斯拉大战金刚》的公映,为进一步带动这一时间段的大盘“升温”带来了更多的想象空间。

双怪兽“打架”的卖点

类型差异化优势。

回看这几年的国内市场,像是《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等国产类型片在不少类型领域上实现了极大的突破。但仔细看来,看似丰富的类型题材对于观众来说可选项并不多,类型片刚需没能得到充分满足的问题在复工之后上映影片不算多的市场上凸显了出来。

再加上,整个市场还面临着长期处于复苏阶段、观影信心不足等困境。这样的市场大环境愈发需要更多、更丰富的类型片来激活大盘,拉动观众回归影院进行观影。

实际上,在国内市场上映的商业类型片中,市场表现不错的怪兽大片不在少数:“怪兽宇宙”的三部前作《哥斯拉》《金刚:骷髅岛》和《哥斯拉2:怪兽之王》分别在2014年、2017年和2019年的市场上拿到了4.81亿、11.58亿和9.37亿的佳绩。这证实了怪兽类型片,特别是进口怪兽大片已经在国内市场培养出了一批较为稳定的怪兽迷,具有一定的市场空间。

尤其是,前两年上映的怪兽大片仅有5部,其中与怪兽题材相关的进口大片更是稀缺;而今年的国内市场至今尚未出现1部。可见,怪兽题材的大片仅在数量达到饱和上就有着不小的差距,需要更多包含怪兽题材的大片来补足市场。

从这个角度来看,今年的第一部好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》便在多元化类型题材层面具备明显的差异化优势:除了有着怪兽题材在国内市场的偏好加成之外,国内市场较为稀缺的动作、科幻还是影片的主体类型,这些不同之处能够一定程度丰富当下市场的影片类型题材,更多地满足观众的类型刚需。

不仅如此,由于影院复工之后的国内市场稀缺怪兽大片,怪兽类型片稳定受众的观影积极性便没被调动起来。那么,《哥斯拉大战金刚》所拥有的另一重优势在于,影片的上映能够拉动这些怪兽迷进影院,从而在激活大盘上实现更多的可能性。

同时,对于进口片而言,观众更加熟悉和喜爱的IP作品往往能够率先实现更多的市场竞争力。《哥斯拉大战金刚》集结了怪兽大片中“金刚”和“哥斯拉”两大极具人气的标志性角色,凭借着这两大IP的前作在国内市场积累了不错的认知度和喜爱度,两大怪兽的世纪同框拥有足够的市场看点。这或许会让一部《哥斯拉大战金刚》实现1+1>2的效果。

总的来看,已经开启预售的《哥斯拉大战金刚》能够在国内市场获得怎样的票房表现,是从国内市场到全球市场都在期待和关注的一个重点,这关联到国内市场乃至全球市场以及其他国际大片接下来的发展。即使抛开这些不看,对于追求强视听体验的国内观众来说,提前北美市场5天上映的《哥斯拉大战金刚》也能够尽可能地满足他们的观影“爽感”。

来源:悦幕中国电影观察 查看原文

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