苹果才黑完PC没多久,英特尔就开始反击了

2021年03月20日 09:00
还请来了当年苹果广告里的演员。

题图来源:英特尔广告视频截图

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

竞争品牌之间永无止境的互相“diss”,已经成为商业广告世界里不少品牌频频使用的创意。汉堡王与麦当劳、苹果与微软、百事可乐与可口可乐……多年来有不少捧自己踩对方的广告创意。

最近这么做的品牌是英特尔。在英特尔最新的广告中,一位男演员面前摆着苹果最新的Mac电脑和搭载了英特尔最新处理器的PC,在比较二者时,他大力称赞英特尔PC“这个屏幕太酷了,我从来没见过”,而拿起苹果Mac电脑的时候,面露难色。

不过这条广告的幽默之处其实在于男演员本身。出演英特尔最新广告的男演员名为Justin Long,事实上,他是15年前苹果最著名的一系列Mac广告里的主角之一,饰演的就是“Mac电脑”。

当年的那系列广告可以说是苹果广告史上的高光时刻,这系列广告被命名为“买个Mac吧(Get A Mac)”,请来两名演员——一名扮演“PC”,一名扮演“Mac”,二者直接在广告中说起了双口相声。比如有一条广告里,“PC”打了个喷嚏说,“我中病毒了,离我远点儿”。“Mac”则递过去一张纸巾说,“没关系,我没事的。”这支广告用了病毒的双关梗,讽刺微软系统常常会中电脑病毒。

还有一条广告里,“PC”浑身打着绷带坐在轮椅上,“Mac”问他怎么了,“PC”很委屈地说,“有神经大条的路人踩到我的电源线,直接把我从桌上拽下来了!”“Mac”则状似善解人意地说,“那你很惨哦,你知道Mac是用磁吸式电源接头的,如果有人踩到,只会轻轻地脱落而已,所有东西都不会受影响。”

这系列广告由于直接暗讽微软推出的PC、以及各种拟人和双关引起很大反响,也因此成为苹果最成功的营销创意之一。此后多年,苹果的广告其实很少会像之前那样直接攻击竞争对手了。

不过就在几个月前,苹果又再次把当年PC的演员请了回来。在那条2020年11月发布的广告里,15年后的PC依然在自黑衬托苹果:“我是PC,我有个问题——为什么现在Mac的性能这么进步?我电量也很持久,而且我速度也很快——咦,我怎么没电了?我要去充电了,祝大家好运!”

几个月后,英特尔新发布的这条广告创意则显得更加值得玩味——它看起来像是对苹果Mac广告的直接反击。他们请回了当年Mac的演员,只是这一次他不再扮演Mac,而是他自己。英特尔表示,这次演员是作为他自己做出了他的电脑选择,“作为一个成熟的成年人”。这条广告还有一个背景是——从2020年起,苹果宣布Mac电脑不再使用英特尔的芯片,决定采用自己开发的芯片。

撇开二者之间的商业竞争,从广告创意的角度来看,这种带有一些攻击性的互相讽刺的广告其实相当有话题感,只要不过火,很容易将品牌塑造得更为人格化、更有人情味。

汉堡王与麦当劳多年来的相爱相杀就是一个例子,多年来汉堡王曾做过不少针对麦当劳的广告,比如在麦当劳餐厅内电影宣传册中夹带广告,引导顾客扫描下载汉堡王的app,或是在广告中“火烧”麦当劳前任高管的豪宅;而麦当劳也曾经推出过公路看板讽刺汉堡王门店比自己少……也因此当两个品牌偶尔进行营销联名、握手言和的时候,同样引起了很大程度的关注。

来源:界面新闻

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