作者：饶文渊
这几天，娱乐版的头条除了吴奇隆刘诗诗大婚的消息外，最引人注目的应该就是那个“集美貌与才华于一身”的papi酱拿到了第一笔投资，有1200万人民币。这笔投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。从一个目前还在被硕士毕业论文虐千百遍的中戏研究生，到身价被预估能达到3亿的短视频创作者，Papi酱仅仅用了半年时间。
这张papi酱和罗振宇的合影广为流传，两个网红在一起会带来什么？
在这个月月初，《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜中，papi酱的排名仅次于排名第一的“国民老公”王思聪，这个排行榜主要依据在社交媒体的口碑、创作力、影响力进行综合排名。
被互联网沃土滋养起来的网红们，已经不再满足于在网络上吵吵话题热度，而是想方设法将话题热度转为变现的吸引力，最近，百度校园专题团将网红做了大致分类，主要有7种：才华型、审美型、审丑型、搞笑型、荷尔蒙型和虚构型。
显然，papi酱属于搞笑型，脑洞大、爱吐槽、言辞犀利直戳人心，又有表演和导演的功底，并且赶上了短视频爆发的风口，Papi酱的走红显然有些“时势造英雄”的感觉。
从口碑，粉丝数和影响力来看，Papi酱毫无疑问是2016年新崛起的“网络红人”的代表。最初，Papi酱跟霍泥芳等闺蜜组成TCgirls，在微博和秒拍上拍摄和发布一些幽默的短视频，比如看完《小时代4》从影院出来，用反讽的形式吐槽这部电影，但是这段时间做的短视频内容一直不温不火。
直到2015年10月，Papi酱独自挑大梁，开始以变声的方式大量发布原创短视频，多个超级火的原创视频导致粉丝暴涨，人们逐渐路转粉这个言辞犀利且不乏幽默感的女孩，经常以视频通话的方式出现，在东北话、上海话、普通话和英文之间自如切换。除了微博，在小咖秀、秒拍、微信平台上，Papi酱的影响力也在不断扩大。短短两个月，她的微博粉丝量就超过400万，目前则达到760万，秒拍粉丝200多万，微信公号也是众多10万＋，打赏点赞的更是高的惊人。
当时除了微信打赏以外，Papi酱并未有进一步的商业化的变现行为。春节之后，她才加快了与VC行业的接触。
对于没有任何大制作大包装而迅速走红的papi酱，大量媒体和粉丝也像关注明星一样搜索关于她的一切信息，并且乐此不疲。而Papi酱也正在成为一个IP，并拥有了巨大的商业价值。之前，其实有专业人士分析过，Papi酱这样的网红投资价值在哪里？会不会也只是昙花一现？甚至也有投资机构表示，Papi酱的成功主要依赖于她个人，对于她本身所拥有的价值还有待考量，毕竟单打独斗出来的Papi酱的还未形成成熟的商业模式。
缺少成熟商业模式的papi酱，获得1200万投资，她到底值不值这个价呢？
在一些行业人士来看，Papi酱无疑是靠“人格魅力”拉动粉丝经济的典型，并且内容的价值远远大于其竞争者。其实，从目前已有的网红来看，他们本身就相当于自带流量入口，就好比，万合天宜的叫兽易小星，通道文化的同道大叔等等，他们所带来的不仅是数以万计的粉丝关注度更是流量变现的重要端口。
当然，不可否认的是Papi酱也赶上了短视频时代的风口，她使用具有短频快传播能力的短视频来吸引粉丝，通过微博和微信公众号沉淀粉丝，并且借住了微信用户交互和商业链条的生态都比较完善的优点，综合来看，Papi酱应该是一个很有投资价值的自媒体。
在此之前，关于Papi酱的投资价值就已经成为业内纷纷讨论的热点话题，只不过从投资的角度来看，目前大部分投资机构的投资人，他们的风险偏好和投资方式偏向于不依赖于个人的平台式公司。而Papi酱的个人价值恰恰是唯一支撑她商业价值的存在，所以之前，大部分投资机构在面对papi酱时，给出的是待定而并非通过。
其实按照1200万的投资来看，此次Papi酱的估值可能完全达不到之前有业内人士所称的会有3亿元，而罗振宇本人也否认了3亿估值的说法。不过，用1200万投资促成两个有影响力的网红团队合作，进而在合作的过程中互补双方的短板，放大彼此的价值，这对于投资者而言其价值早已超过了1200万所能带来的价值。
此次Papi酱投资方之一的“罗辑思维”，也因此备受关注。在前几日曾流传出“罗辑思维”的罗振宇与Papi酱合影的照片，曾引起网上很多人的关注。Papi酱爆红之后，大量的关注也引来不少争议，对她轻轻松松拥有这么大的名气和粉丝羡慕嫉妒恨。然而，看似轻松的背后，实则需要花费很多精力。
有网友甚至借罗振宇的语气调侃这个从天而降的网红：我花了3年多，粉丝到600万，Papi酱花了4个月粉丝1000w，我每天甩脑浆，讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着？
当然，面对网友的调侃，也有来自罗振宇最客观的评价：“我是干电视出身的，别看人家视频只有两三分钟，没有几十个小时的辛苦工作是不可能做得出来的，天底下哪有什么轻轻松松的成功，吃的苦不一样而已。像我这样三观正的人，一定是盼着人好啊，而且我们正在谈一个有意思的合作，怎么会急的睡不着觉呢？”
不过在传播上，以泛娱乐内容为主打的Papi酱，其实比以知识内容为主打的的罗辑思维更能吸引粉丝的关注，离成为现象级内容的距离也就更近了一步。但是反之，Papi酱相对于罗辑思维，因为前期主要依靠个人力量，所以在粉丝社区管理和商业开发模式上有所欠缺。从这两个角度来看，罗辑思维投资Papi酱，其实有助于Papi酱弥补自身的短板。
这一次真格基金等VC机构，尤其是罗辑思维的投资，无疑能够给她的粉丝经营提供系统的营销方式，并在现有的团队上和内容上做丰富和扩充。获得融资之后的Papi酱也不排除在用户运营方面会有所突破。
三声，由前彭博商业周刊几位资深媒体人创办。
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