安卓平台陷分成博弈之际,苹果伺机在华强化游戏内容推广

2021年03月08日 14:44
趁安卓平台内容方与分发渠道矛盾激化之时,苹果试图强化游戏内容宣传优势,巩固市场认知。

图片来源:苹果

记者 | 彭新

在中国移动游戏市场,趁安卓平台内容方与分发渠道矛盾激化之时,苹果正试图强化游戏内容宣传优势,巩固市场认知。

苹果最新的市场宣传活动围绕动漫风格手游《原神》展开。在3月6日于南京举行的线下活动中,苹果着重宣传《原神》的手柄支持功能,试图对外界宣示苹果平台游戏体验更佳。据《原神》开发商米哈游介绍,移动版本《原神》仅在苹果设备适配手柄,安卓平台暂时还没有更新。

《原神》自2020年9月底上市以来表现强劲,成为一匹“黑马”。商务情报平台Sensor Tower发布数据显示,《原神》至今年2月28日的共5个月时间内,累积营收估计达8.74亿美元,仅次于腾讯《王者荣耀》的12亿美元及《和平精英》(合并《PUBG Mobile》收入)11亿美元。

其中,Sensor Tower数据也显示,《原神》在过去5个月中,中国App Store为总收入贡献最大份额,收入高达2.53亿美元,占总收入约29%。与此同时,苹果将其作为近期App Store的主力推广游戏,投入相当大的宣传资源。据了解,苹果计划联合米哈游,将在全国数百家授权专营店中举办《原神》线下活动。

除玩家青睐苹果平台游戏体验更佳以外,游戏公司更看重苹果应用商店的较低分成比例。包括米哈游在内,游戏公司将苹果平台视为最重要营收来源。

在苹果之外,国内主流安卓手机公司形成了名为硬核联盟的应用市场联盟组织,联盟成员此前向游戏应用收取50%的费用,这一做法导致安卓生态的游戏利润率远低于苹果生态。

以网易为例,其最新财报显示来自iOS渠道的收入占比达50%,来自安卓渠道的占比为三分之一;余下的来自于公司官方渠道。对此网易CEO丁磊称,中国的安卓分成是全世界最贵,比苹果还贵20%。

根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2020年中国游戏产业报告》,2020年,中国游戏用户共有6.6亿人,销售收入2786.87亿元,同比增长20.71%,其中,移动游戏市场的销售收入为2096.76亿元,同比增长32.61%。随着居家娱乐需求增长,游戏成为各大互联网公司争相布局、跑马圈地的变现领域。

但市场参与各方在利益分配中不再相安无事,分歧逐渐加剧。2021年1月1日,华为游戏中心突然下架全部腾讯游戏产品,后又于当天晚上重新上架。华为在当日的一则公告挑明安卓渠道与腾讯游戏矛盾,双方博弈的原因便是游戏联运抽成份额。

华为称,“因腾讯游戏在2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更,导致双方的继续合作产生重大障碍,不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作,将腾讯游戏从华为平台下架。”腾讯游戏方面则表示,因华为手机游戏平台与其《手机游戏推广项目协议》未能如期续约,导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。

此事在互联网行业引起激烈讨论,“在内容为王的时代,渠道的作用会越来越小。” 心动公司CEO黄一孟在知乎上评价腾讯游戏与华为游戏中心的事件时称。作为游戏开发商,心动公司同时运营着安卓游戏分发平台TapTap。

过去一年来,包括《原神》、《万国觉醒》等爆款游戏让米哈游、莉莉丝等新贵游戏公司崛起。强市场竞争力下,各方渠道就曾向米哈游积极投递橄榄枝,试图吸引《原神》上架,但后者在渠道选择上保持相对强势。直到今年2月,小米应用商店才上架《原神》,市场称小米已经接受《原神》30%的分成条件。目前在《原神》官网,除苹果App Store外,米哈游也仅列出TapTap一家手机分发渠道。

来源:界面新闻

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