作者：好春光
今天是《皇室战争》上线第12天，市面上关于该产品的文章已有不少，此次《皇室战争》上线便迅速冲入已固化的畅销榜第二，让中国厂商再次感受到相距7000公里的Supercell所带来的压力。而更需要注意的是此次《皇室战争》将比《部落冲突》更适合中国市场。
本文将从宏观开始解读。
Supercell对中国重视程度逐渐增加
《部落冲突》2012年8月进入中国市场，直到2013年5月才开始推出中文正式版，此时已相距10个月。在中国安卓的上线时间就更为漫长，2015年9月，《部落冲突》中国安卓版才正式上线，与《部落冲突》全球上线时间相差三年有余。
在《皇室战争》中两者的待遇天壤之别，在全球上线之时同步推出了中文版，同时据当前消息，《皇室战争》中国区安卓版将在2016年4月份上线，无论是iOS与是安卓都与《部落冲突》的10个月、3年形成了鲜明对比。
《部落冲突》到《皇室战争》的转变，正是Supercell对中国市场重视程度的加重。2015年中国手游市场达到514.6亿元，并且根据App Annie的预测，到2020年中国将驱动全球应用商店营收的三分之一。中国手游市场规模足以让全球任何一家手游厂商垂涎三尺，Supercell也不例外。
另一方面，与其说Supercell对中国市场越来越重要，也可以说Supercell越来越有能力去深度挖掘中国市场，2012年，Supercell收入1.01亿美元，仅有90人。而到了2015年收入23亿美元，人数达到了180人。充裕的资金与人数，以及中国代理商昆仑的帮助，让Supercell更有能力去深度拓展中国市场。
Supercell在中国的品牌影响力
根据DataEye数据，2015年手游用户增速继续下降，并跌到10.9%，这预示着手游厂商不能像以往一股脑的“百米冲刺”，而要逐步探索出可持续发展道路，在面对日益高涨的用户获取成本，品牌化成为厂商重要的发展方向之一。
其中最为明显地莫过于网易，2015年先后开办几次以玩家为主的盛会，并且积极鼓励不以商业为目标的独立手游，先后推出独立手游《花语月》《惊梦》等。
如果说2015年能直接买卖经验的《热血传奇》能持续霸占畅销榜第二，我们是在感叹情怀力量的话，那对于没有“648”不能解决的《皇室战争》，那不得不感叹品牌的力量有多大。
此外，由于2015年畅销榜前5名被网易、腾讯几款产品长期垄断，虽时不时会有产品进入垄断区内，但多数媒体的反应，该产品明天一定会下来。而品牌的力量在于《皇室战争》一进入榜单前5，各大媒体就纷纷报道，并预测拿下被《梦幻西游》占据的第一还要多久。
在端游时代，流传着一句话“暴雪出品，必属精品”，这句话在手游时代，则被应用到Supercell身上，在《皇室战争》上线之时，苹果就给了1661个推荐位。
庞大用户基数的卡牌手游
在世界手游市场一直被SLG手游占据之时，中国手游却一直是卡牌的市场。在中国市场SLG手游觉醒之后，相继推出《坦克前线》《率土之滨》，而Supercell却没有延续前两款爆品SLG的道路，而是择了卡牌+RTS的玩法，在意料之外却同时也在情理之中。
由于中国手游市场2013年、2014年经历过卡牌的洗礼，2015年市场出现了不少“去卡牌”的声音，并表示用户被卡牌重复冲刷并早已厌倦。但实际情况却是，不少离职的大佬依旧还会选择卡牌作为第一个项目进行开发。并且卡牌也一直在腾讯的项目计划表上，近段时间相继推出《魔天幻想》《战斗吧剑灵》。
真正的原因在于，卡牌并不会落幕，只是卡牌中某一类市场高度出现的玩法将被淘汰。卡牌仅仅是需要融入更多的创新。
根据艾媒的数据，卡牌在2015年整体手游市场占据32%，同时卡牌在2015年千万流水级手游中占比33%，两组数据对照可以表明，卡牌手游达到千万流水级的成功率要远远高于其它类型手游，进一步证实卡牌手游市场依然得到大量用户的热捧，卡牌的《皇室战争》比SLG的《部落冲突》更适合中国市场。
2015年“移动电竞”舆论的再得益者
2015年“移动电竞”的言论流传甚言广，更是动作不断。17家中小厂商抱团成立移动电竞联盟，随后又有5家渠道商加入。
由于竞技游戏要想成为爆款，不仅需要超高的竞技性，同时还必须积累大量的用户群体，因而从成绩来看，移动电竞的胜利果实差不多仅被腾讯摘取，FPS有《全民突击》《穿越火线》，MOBA《王者荣耀》《全民超神》，如果论上闪避、棋牌就更数不胜数。
如今《皇室战争》的全PVP，并带有较强的策略性玩法，恐怕又将成为“移动电竞”舆论的再得益者，即使《皇室战争》并不是真正意义上的竞技手游。
另外，在积累用户的能力上，对于经营SLG近4年的Supercell的说，对于如何使游戏高留存、高活度已成长项。并且苹果也对其格外的照顾上线当天就给了1661次的推荐，并截至今日上线12天时间，每天都有不少于1000的推荐位，给《皇室战争》积累了大量的用户群体。同时还有各大媒体、用户的口碑宣传都是重要影响力之一。这样的情况下，在中国市场在聚集用户能力方面也只有Supercell能与腾讯媲美。
结语：基于苹果的全球手游渠道，中国玩家以不可思议的速度受着海外手游的熏陶。同时，随着中国在全球手游市场地位的不断加重，海外厂商已开始越来越重视中国市场，Supercell更是屡屡打破中国顶级畅销榜被本土厂商占据的魔咒。或许，未来中国厂商最大的威胁不是来自于网易、腾讯，而是海外。
来源游戏头条（gametoutaio）
