文 | 李童 何苗
编辑 | 陈臣
近期，Gucci、Prada及爱马仕等奢侈品牌最新财报均显示出中国市场复苏对业绩增长的推动作用。春节期间，多地奢侈品门店“爆满”。直到假期最后一天，北京SKP奢侈品专卖店门前依旧大排长龙。不仅如此，二手奢侈品市场同样很火。据央视财经报道，部分二手奢侈品价格甚至高于专柜价格。
越来越多的人买二手奢侈品，但正品只有3成
你能接受二手奢侈品吗？据优奢易拍联合对外经济贸易大学奢侈品研究中心、中国商业联合会奢侈品专业委员会共同发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》，中国二手奢侈品市场规模仅占国内奢侈品行业规模的5%，远低于美国、日本等发达国家。从数据上看，中国人对买二手奢侈品还是有所顾虑。
从全球来看，珠宝、手表等二手硬奢侈品卖得越来越快。据波士顿咨询2020年发布的报告，全球二手硬奢侈品市场规模约210亿欧元，年均增速达8%，快于整个奢侈品行业。其中，中国市场份额为10%，与欧洲和美国相比差距较大。据贝恩公司预计，中国个人奢侈品市场2020年在全球占比达20%，相比之下，中国二手硬奢侈品市场规模并不大。
不过，越来越多的中国人开始大量购买二手奢侈品。中国旧货协会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示，2016年中国二手奢侈品市场年交易额超过80亿元，此后每年以超20%的速度在增长。
从另一组数据来看，奢侈品鉴定数量也在成倍增长，二手奢侈品正在国内走红。据《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》，优奢易拍的鉴定数量逐年增加。2019年鉴定数量约为2018年的2.3倍。其中，针对二手产品的鉴定占比达72%。
但二手奢侈品市场鱼龙混杂，能不能淘到正品要靠运气。据中国旧货业协会二手奢侈品工作委员会，2016年经该委员会鉴定中心鉴定的、消费者通过海外代购途径购买的奢侈品中，约60％都是假货。《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》也显示，2017年起，优奢易拍鉴定的所有商品中正品仅有3成多，并且正品率还在逐年下降。截至2019年，综合正品率为33.6%，相比3年前下降了4个百分点。这意味着买二手奢侈品想买到真货并不容易。
对奢侈品商来说，二手奢侈品“火爆”不是坏事。相反，可以为品牌培养“潜在客户”。据波士顿咨询发布的报告，7成以上消费者在买不起一手奢侈品时，会去买“二手货”。当这部分买家有钱以后，他们在挑选奢侈品时，往往会选择之前在二手市场买过的品牌。
谁在买二手奢侈品？
优奢易拍2019年数据显示，“80后”是买二手奢侈品的主力军，占比超过5成。“90后”、“00后”占比达24%，买得越来越多。
另据二手奢侈品交易平台红布林2018年数据显示，平台近70%的用户为“90后”。
买二手奢侈品能省多少钱？红布林平台数据显示，超8成用户2018年花的钱不到4000元。平台二手奢侈品的定价大部分在市场价的3折以下，爱马仕（Hermès）品牌的二手奢侈品折价最狠，为市场价的1.8折，降价近1.3万元。
大家都在买哪些二手奢侈品？
包是最受欢迎的。据优奢易拍数据，2019年平台卖出的二手奢侈品中，超6成是箱包皮具，服饰鞋帽占了约2成。
《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，无论多大年纪的消费者，都更喜欢购买经典款奢侈品。
二手奢侈品市场也一样。据《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》，预计2020年会有7成以上的人买经典款的二手奢侈品，比买新款的2倍还多。
钱包和面子哪个更重要？更多中国人还是愿意花钱买新的。过去一年，尽管奢侈品多次涨价，大家还是买得起劲。据贝恩公司预计，中国个人奢侈品市场2020年增长接近50%，相比2019年，中国市场在全球占比翻了近一番，达到20%。
