Gap或将彻底退出英国及欧洲线下市场

2021年02月23日 16:05
Gap的“瘦身”计划还在持续进行中。

图片来源:Gap

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

Gap或将加快退出欧洲实体零售市场的计划。

据房地产消息人士向英国媒体《泰晤士报》透露,美国服饰集团Gap已向其租赁店铺的业主房东提出结束租约的要求。Gap将7月作为租约的终结时间。

这意味着Gap或将以7月为节点,正式全面退出英国的线下零售市场。

实际上,早在去年10月,Gap已经透露了撤退欧洲实体零售市场的意向。

2020年10月Gap提出了一项三年改革方案,宣称正在重新评估包括法国、英国、意大利和爱尔兰在内的欧洲业务,并考虑在2021财年第二季度前将欧洲129家Gap品牌商店转型成合作及特许经营模式。此外,Gap正在寻找替代方式来经营欧洲的电商业务。

“瘦身”是Gap集团整体的关键词。Gap表示将专注于运动品牌Athleta和快时尚品牌Old Navy的发展,并计划缩减旗下品牌Gap和Banana Republic共30%北美门店,受影响门店大约为350家。

营业模式上,Gap计划向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型。据财经媒体MarketWatch报道,Gap预计到2023年80%的店铺将位于购物中心外,且每年将因此少付4500万美元的租金。

虽然目前尚不确定Gap究竟是否会在英国保留现有店铺,或者会通过和特许经营商重新规划线下门店,但据《泰晤士报》消息,Gap在热门商业街牛津街 (Oxford Street)的铺位已然出现在房地产交易市场上。目前Gap在英国共有95家门店,为其欧洲业务的主体市场。

图片来源:Gap

若Gap从英国退出,不仅将对当地零售业造成打击,也再次佐证了快时尚品牌的发展日渐艰难。

界面时尚此前报道,2021年2月,英国在线时尚零售商ASOS确认收购英国零售商Arcadia集团旗下Topshop、Topman、Miss Selfridge和HIIT四个时装品牌。

根据双方收购协议,ASOS将以2.65亿英镑收购四个品牌的品牌资产,另外再支付3000万英镑收购相关股权。但该交易不包括实体零售门店及其业务。

而Topshop及其母公司Arcadia集团的危机早在2017年就日渐凸显。2019年中旬,Arcadia集团曾一度濒临破产,最后在获得多位债权人同意支持该公司提出的重组计划后,才勉强度过破产危机。

疫情前Gap在英国也面临着增长危机。《泰晤士报》表示,在截至2020年2月的2019财年内,Gap在英国营收下跌9.5%至1.95亿英镑,且营业亏损超4000万英镑。

同年,Gap欧洲门店从前一年的152家缩减至137家。而自疫情以来,门店关闭进一步加速。截至2020年10月,Gap在欧洲门店仅剩122家。

此外,2019财年内Gap集团欧洲业务从前一年的6.03亿美元降至5.39亿美元。而Gap旗下高端品牌Banana Republic则在2016年就关闭了英国所有的8家门店。

这都意味着在欧洲市场,美式风格的Gap不再对当地消费者有足够的吸引力。Gap面对的是更强有力的欧洲本土竞争者,比如快时尚品牌H&M、Zara、Arket等等。即使扎根于欧洲,强劲的供应链优势使他们在全球都有巨大的市场优势。

与此同时,在线电商ASOS、BooHoo、Shein等品牌乘着线上经济崛起的东风正进一步侵吞实体零售起家的快时尚品牌。因而,Gap将发展重心向电商转型的决定显得不足为奇。

此前,数据分析与咨询公司Global Data就Gap改革计划接受MarketWatch采访时表示,Gap是基于其美国品牌的知名度而建立起的国际声誉,但其品牌文化不再对欧洲消费者产生吸引力。无法保持与时俱进使Gap逐渐丢失了在欧洲的市场份额。

来源:界面新闻

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