文｜万能的大叔
大年初七，开工第一天，朋友圈却意外被支付宝“撩”了。
大叔简单聊聊。
只要你在支付宝输入“在吗”，会自动播放一首歌，还会配一句“在吗”开头的土味情话。
大叔看到，自己的微信朋友圈确实有不少人分享的截屏，但并没有大面积刷屏。
但是不少群友表示，刷屏了。
到底刷屏没？
据说，这是支付宝联合口袋铃声，专门为在今年的情人节，做的社会化传播，万万没想到，却在2月17日才在微信朋友圈开始扩散。
从创意角度来说，其实是很简单的组合：
大入口+一个口令+恋爱的音乐+土味情怀+截屏，
这些元素都不是第一次出现，却形成了一个奇妙的组合，在朋友圈刷屏。
大叔作为中年男人，起初看到这样的内容，根本无法勾起我参与刷屏的动力，于是，在朋友圈和社群简单做了一个问卷调查，发现了一些迹象，还挺有趣的，比如：
1、参与刷屏的年轻女性远远多于男性；
2、大家都很好奇，自己的支付宝会播哪首歌以及对自己说一句什么样的土味情怀；
3、昨天今天才开始刷屏，反而情人节当天没什么动静。
所以，应该属于圈层刷屏。也算刷屏。
第二个问题来了，“支付宝在吗”为何能刷屏呢？
大叔认为，理由有3个：
借势就借大势。
214情人节是一个大节日，对于恋爱的男女来说，不亚于春节。这是一个大势，选择这个大势去借，才有刷屏的基础。这也是大叔在《刷屏》里提到的，借势比造势更容易。要借就借大势。
今年的214，可能是由于疫情和春节双“加持”，相关案例并不多，反而给坚持借势的品牌留下了机会，因为人们的这股情绪总要有一个方式去宣泄的。
拆盲盒的心态
我输入“在吗”，会是哪一首歌？支付宝会对我说什么土味情话？这种被营造出来的所谓“专属性”在这个游戏互动中被放大。盲盒经济非常火，终于有一个社会化传播案例，成功利用了用户的这种心态。大叔觉得，这个套路，还有复制的空间。但光能激发参与的心态还不够，因为参与了，未必分享，这就需要第三点。
传递单身的信号
不少大叔社群的群友告诉大叔，如果看见一句有共鸣的文案，T们才愿意分享到朋友圈。因此，音乐+文案如何能激发用户参与刷屏的动力，就非常重要。大叔认为，这个动力来自于“我单身”的社交货币。
怎么说呢？情人节，恋爱们都在朋友圈晒恩爱，而单身的人呢，反而更需要在朋友圈晒土味情话来向外界传递一个信息：我还单身啊，来，撩吧。也正是基于此，刷屏的人群才集中在年轻女性，也只能实现小圈层的刷屏。
当然，社交货币之外，共鸣和参与感也起到不小的辅助作用，共鸣来自于音乐和文案，是否对自己的胃口。参与感则是你有，我也有。
其实，还有一个刷屏的原因是这个截屏没有二维码，说白了，就是只是露出了品牌logo，但没有给app倒流，所以，微信也没有封杀的理由。
但是，估计是看到了刷屏越来越多，现在输入“在吗”，支付宝不仅偷偷补了一个合作伙伴咪咕音乐的logo，还在图片生成页面偷偷加上了一个二维码。
大叔觉得吧，这是薅微信羊毛的节奏，估计很快……你懂的。
