其实很久之前就想写一篇内容创业的文章，恰逢又见papi酱的新视频，便想结合案例，讲一讲那些关于短视频内容创业的事。
如何理解热门IP
通俗来讲，IP即版权，也可以直接理解为版权资源。实际上，“热门IP”一词并不新鲜，早在几年前便有流传于坊间，但直至去年，阿里影业副总裁徐翔在某论坛说了一段话，才让“热门IP”成为创投界的热词。
然而，如同现在被玩到烂大街的“互联网金融”、“大数据”等等这些词汇一样，“热门IP”一火，那便做什么行业，都必扯到这一词。这其中就包括去年正在兴起的内容创业，比如，像网络小视频、图文互动，甚至是在微信公众号领域，也出现了所谓的热门内容IP创业。
所以，在理解“热门IP”的时候，不应该拘泥于是什么形式，无论是影视行业，还是APP类的手机软件，甚至是那些自媒体，都有可能成为自己的“IP”。
短视频内容创业的第一步会有很多人倒下
为什么在说短视频内容创业的时候，要先讲“热门IP”，因为在我看来，短视频内容创业与IP是相互共生的关系，短视频内容创业离不开热门IP，而这些IP又能成为短视频内容创业者追求新目标的基石。但在这一过程中，会有很多短视频创业者倒在创业的第一步。
说个最简单的例子——papi酱和她的模仿者们。
早在2015年8月，papi酱在其个人微博试水，发布了一系列秒拍视频，而后又推出系列视频，获得大量转发和关注。随后迅速打开微信公众号、头条号、优酷等平台渠道，流量分发。据悉，仅微信公众号，papi酱的活跃粉丝数已达到287万以上。
然而，由于papi酱自制短视频的火爆，以及制作流程相对简单，便开始出现了很多模仿者，他们也学着papi酱的方式，不再拘泥于视频拍摄地点，制作出N个类似的短视频。但是，却没有一个成功者。原因很简单，从“模仿”入手，失败便已经注定，当然，除非你姓马。
如何真正理解“短视频内容创业”
有人会问，“papi酱的视频制作很简单啊，只要是个编导毕业的学生都会，为什么那么多模仿者，却没有一个成功的。”其实，这里会说到另外一个问题，短视频内容创业到底是指什么，以及模仿（即风口）带来的效用有多大？
首先，短视频内容创业的基本要义自然是原创内容，原创很重要，但有一点需要注意的，这里所说的“原创内容”并不是像个傻逼一样，拿个手机一个劲地猛拍就能火。这其实是一种短视频内容创业的假象。
有趣的是，这些人给短视频内容创业带来的流量，变成那些媒体鼓吹“短视频内容创业”为风口的一大依据。
其次，短视频内容创业的核心在于“优质”。再以“papi酱”为例，外行人看的是热闹，但就内行人来说，剧本的编写，夸张的表演，再到后期复杂的视频剪辑，至少在消耗的时间和精力上，也并不是一般人能做到的。所以，我们可以看到，哪怕这些短视频只有四五分钟，但里面所涉及的内容并不是非专业人士能掌控的。在这里再提一点，不建议内容创业者奔向自己不了解的内容领域。
再者，内容创业的另一个特点就是人格特征。自媒体“咪蒙”凭借其特立独行的语言，粉丝数量达到百万级别以上，但同样是鸡汤类别，其他牌子的鸡汤又为什么做不到呢？同样，为什么很多人通过转载优质内容的方式，使公众号阅读量屡创新高，但却很难被人记住？值得思考。作为短视频内容创业，在这方面更是体现得淋漓尽致，没有人格特征，就没有人会记住你。这就是新时代短视频内容创业的特点，必须具备一定的人格特征。
回过头来，当我们再来解释“风口”带来的效用时，其实答案已经在上面了。一个IP，或叫风口，它起到的作用是外部助力，而在内部因素方面，仍然取决于短视频内容产品本身——原创、优质和人格特征。
所以，你说2016是短视频内容创业的最好时代，我不否认，但若说是短视频内容创业就能飞起来，这个我也不认同，相反，帕累托法则会提前在短视频内容创业领域出现，即出现少数几个优秀者，绝大部分是陪跑者。
在这里，我们可以参照类似内容创业的另一领域——网络小说，从大趋势来看，网络小说行业仍在不断发展，而且出现越来越多的优秀IP，但若把它放大，会发现绝大部分是难以存活的，只有那么一撮人，才把自己的价值真正体现出来了。
之所以说短视频内容创业不会出现“全面开花”的情况，还有一个原因。那就是这些短视频内容创业者到底是谁，“掌握一定的知识技能，但由于缺乏传统意义上的舞台，而不被人熟知。”这里可以看到两个特点，一是有知识技能，像papi酱、艾克里里，它们都是在各自专业领域有一定能力的人；二是没有传统意义上的舞台，也就是它们对短视频内容创业的入口有需求。
所以，短视频内容创业不是什么阿猫阿狗都适合，低门槛只是“门槛”，但不代表越过了门槛就不会失败，相反，也可能会死得更惨。
既然如此，那么让专业团队来打造，又会如何？其实，讨论这个的意义并不大，首先专业团队本身就不缺乏舞台，对这些低门槛、短期难有盈利的短视频内容创业并不会起多大的兴趣；其次是专业团队的进入，会扭曲了短视频内容创业的价值。
当然，短视频只是内容创业的一个领域，还有像图文互动领域、微信公众号等等。但从现在来看，短视频的机会显然是最大的，不过，机会与风险对等，短视频内容创业的难度是最高的。所以，当你想进入短视频内容创业时，请先记住，你不是下一个papi酱，你是你自己的IP，与其模仿，倒不如找准自己的位置。如果连自己的位置都不找，别怕，深呼吸，好好了解自己，也许你压根就不适合做短视频内容创业呢。
