作者：饶文渊
热衷于“为自己代言”的陈欧在今年聚美优品6周年生日到来前请来不少明星帮他“代言”。北京的地铁站、公交站台上，都出现了为自己代言的陈欧、为化妆品代言的中韩明星。此外，陈欧还上了《快乐大本营》，很卖力地为聚美优品做宣传。
但在另一个看不见的舞台上，陈欧和聚美优品也面临着危机。2月17日，聚美优品管理层联合红杉资本等投资人以7美元一股的价格提出私有化方案，这一价格远低于22美元的发行价､39美元的最高价及2015年的平均价，从而在众多中小股东中引发了不满。如今，这些股东已经组织起来，准备起诉聚美优品。
假货事件、私有化纷争，备受负面信息缠绕的陈欧及聚美优品，在其成立六周年里会如何演变与发展，看上去有些步履蹒跚。
私有化的是与非
在过去一年中，聚美优品股价像坐上了滑滑梯一样，一路持续走低，长期徘徊在10-12美元区间。特别是在2015年12月底，聚美优品的股价出现了暴跌，在不到2个月的时间内，股价从10美元以上以“做垂直加速度”的方式跌至最低的5美元附近，对比39美元的高点跌幅接近90%。尽管7美元每ADS的价格比聚美优品最近十天均价高27%，但与22美元的发行价相比，聚美优品在上市不足两年内，为投资者造成了巨大的损失。
聚美优品CEO陈欧在随后发布的内部邮件中称，私有化的原因在于，在美股市场聚美优品被严重低估，私有化将是其二次创业。毕竟在美国股票跌的让人不忍直视，聚美优品想私有化也算是“人之常情”。
但7美元的私有化价格令很多人不满意。2014年5月，聚美优品美国上市时，确定的发行价22美元，这等于聚美优品在上市不足两年内，给投资人造成了69%的亏损。
当年阿里巴巴B2B业务私有化时，马云爸爸曾在微博上说上市时只融17亿美元，但私有化要花出去20多亿美元，这是决定以最大诚意和尽可能公平方式来表达对股东谢意和敬意。但是，由于阿里巴巴发行价也为13.5港币，就有业内人士跳出来“回击”马云：2007年时的13.5港元绝对不能与12年的13.5港元画等号，按10%通胀率换算的话现在值20块，这样看来，阿里巴巴B2B是不给利息白白借钱花。而分析人士指出，如今，聚美优品、当当、人人、航美创美等私有化价格就比发行价要低出50%到70%，马云将私有化价格定在13.5港元已经很“公平”了。
迄今，陈欧、另一创始人戴雨森和红杉资本掌握着聚美优品69.28%的股份，老股东徐小平和华兴资本分别持有7.7%和7.5%的股份，处于流通盘的股份为28%，而根据《证券日报》消息，聚集起来准备维权起诉的股东人数约300人，股份约有10%。
在这些股东中还不乏机构投资者，比如i美股资产管理公司。
i美股在自己的社区里发布了一篇文章，表明了自己的态度以及可能采取的措施，同时也召集聚美优品的其他股东一起维权。
目前i美股发起的维权方法主要有四种：一是针对聚美优品管理层发起诉讼，认为他们有操控股价的嫌疑；二是如果特委会同意聚美优品私有化方案，则对特委会个人发起诉讼；三是如果股东大会同意私有化方案，则针对买方团发起诉讼；最后是如果聚美优品在中国申请上市，则向证监会投诉并发起针对公司和管理层的诉讼。
直到上周末，因为聚美优品私有化引发的纷争已经维持了十天之久，而公司内部并没有对投资者维权做出表态。在2月26日下午，聚美优品公关人士表示，因为即将到来的年度促销活动，目前公司高层无暇出面回应关于私有化的问题。
聚美优品的私有化历程也因此显得动荡不安，如何安抚不满的中小股东将是难题。而无论其私有化能否顺畅完成，私有化之争都将对其公司形象带来不利影响。
聚美优品这些年的业绩都怎么样
成立于2010年的聚美优品，前身是团美网，创立者共有两位：比较高调的陈欧以及相对低调的戴雨森。2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，由于聚美优品首创“化妆品团购”模式，每天在网站推荐十几款热门化妆品，在当时化妆品电商发展还没有太火爆的时候为聚美优品大赚了一把。2010年10月，聚美优品月销售额突破1000万元。随后，聚美优品像开了挂一样：2011年03月，总销售额突破1年5亿，同年又签下韩庚为其代言。2014年06月，上线海淘网站海外购。2015年04月，推出了母婴频道，主推跨境母婴业务。
从2014年开始，关于聚美优品卖假货的新闻一波接一波的在网络上出现，尽管聚美优品及时公关，但也难掩大家八卦的心。近日，关于聚美优品因讹诈消费者，售卖子虚包装洁肤棉而被《长江日报》暴光的消息和聚美优品私有化的新闻又如一枚深水炸弹一样出现，给了即将过6岁生日的聚美优品重重的“一击”。
还记得2013年那个“我为自己代言”的聚美优品广告吗？励志的内容，和独特的“陈欧”体曾一度打动过不少人，而那一年聚美优品60亿元的年销售额以及2014年5月聚美优品在纽交所正式挂牌上市的事实，也让大家看到这则广告的宣传营销力量。不过历经“卖假货”风波的聚美优品，那句“我为自己代言”的广告词也逐渐“沦为”被大家调侃的对象。
2014年5月16日晚，聚美优品在纽交所正式挂牌上市，成为中国首个赴美上市的垂直化妆品电商。以每股22美元发行，为3年以来首宗同时实现在价格区间之上定价、并扩大了发行规模的中国公司赴美上市IPO。当天以27.25美元开盘，当天聚美优品在首次公开招股中以每股22美元的发行价发行了1110万股美国存托凭证，上市首日最高股价曾达到28.28美元。
上市后，聚美优品的财报很漂亮。2014年第二季度总净营收为1.544亿美元，比2013年同期的1.088亿美元增长41.9%；归属于公司普通股股东的净利润为1540万美元，比去年同期的1000万美元增长53.6%。
而在整个2014年，其总净交易额为10.7亿美元，比去年同期增长30.9%，2014年净营收为6.329亿美元，比去年同期增长31.0%。
而在2015年5月22日聚美优品发布的2015年一季度财报显示，一季度净营收为2.5亿美元，同比增长61.8%，实现12个季度持续盈利。聚美业绩高速增长得归功于海外购业务“极速免税店”。极速免税店目前已由国外美妆产品扩展到母婴、轻奢品等领域。聚美CEO陈欧表示，极速免税店是公司全年重点扶持方向，“聚美将持续投入巨资补贴物流、税收和商品差价，为海外购业务加速”。
为自己代盐的陈欧也被黑出翔了
然而上市一年多就私有化，有人发问了，“陈欧在过去的一年多里干了些什么？”
从公开的媒体信息可知，上市后的陈欧多次出现在“带盐”的场合中：公司广告代言人，参加各大卫视的综艺真人秀（相信大家还记得《全员加速中》的参与者里有过陈欧），投资运动APP“better”做健身O2O，事实上，2010年靠“团购＋闪购”的模式冲出电商重围的聚美优品摇身变为美妆B2C，美国上市后又在跨境电商方面做调整，这一次可以算聚美优品的二次转型，只不过现在健身O2O也不少，这次聚美从better健身项目开始，又get住多少用户呢？
“上市这半年已经被黑出翔了。一直在风口浪尖，而自己则在疯狂地约见品牌、取得授权。”2014年12月16日，陈欧发布名字叫做《你永远也不知道，陈欧这半年在做什么》长微博，在这篇文章里，陈欧表达了“为自己带盐”的艰辛与无奈，而当时正是聚美优品应对卖假风波，大众舆论最为紧张的时期，陈欧曾在文章中“请求”聚美优品的股东们，理解他们的选择，要相信他们，给他们更多的时间。然而这一次，面对投资者针对公司的组团维权，陈欧选择“沉默是金”。
与传统的CEO不同的时，陈欧很会将自己与公司绑定经营，用娱乐化的思维去经营商业，从而塑造了聚美优品“我为自己代言”的形象。随着电商的红利凸显，聚美优品也迅速获得了市场和资本的认可。根据大咖财经报道，各路分析师认为，聚美将演绎另一个唯品会的中概股神话，只是不同的是唯品会被低估，聚美则获得了资本的青睐，事实上，聚美的股价也确实在短期内朝着分析师们的期待发展，甚至最高峰的时候，每股价格高达39.45美元/股，这也意味着除了陈欧个人获得巨额财富外，投资人也赚得盆满钵满。
陈欧为自己创造了奇迹，为聚美优品创造了财富，为投资人带来了殷实丰厚的利润，但在美国上市后到现在，近两年的时间内，陈欧或许只准备好了开始，而对于经营过程还没做好准备和规划。再加上“货源存疑”所带来的舆论质疑，陈欧和聚美优品的“里子”与“面子”都还需要做详尽的“排列重组”。
