作者：黄云腾
奥斯卡落幕瞬间，中国的资本游戏应声开启。如果说此前中国元素在奥斯卡的出现仅仅是冲击最佳外语片，那么如今则出现了更多中国资本与公司。从买下AMC的万达，到奥飞娱乐，再到更多加入视频直播的视频网站，此次介入奥斯卡的中国公司不少。
全民庆祝小李子“冲奥成功”狂欢散去，奥飞娱乐（原奥飞动漫）就宣布其获奖影片《荒野猎人》不日则将登陆内地院线。这份信息背后，是奥飞娱乐在2014年就与新摄政娱乐公司达成深度合作关系，并在当时宣布将对其旗下三部影片展开不超过6000万美元的投资、共享其全球票房收益。其中就有这部为导演、男主和摄影都捧来大奖的《荒野猎人》。
随着中国入WTO步伐加快、兼之中国冲奥情结自《卧虎藏龙》以来一直备受鼓舞——如今关注这场国际最高规格的影坛盛事已然成为中国全民娱乐的一部分。网友们几乎是在微博与朋友圈上就得知了莱昂纳多获得影帝的全部细节；而网民对奥斯卡热情的空前膨胀，也让这一汇聚好莱坞顶级演员的场合得以在至少三家平台上同步播出。
奥斯卡本身就是一条蕴含着巨大价值的产业链条：演员片酬看涨、几部获奖最多的影片也都将获得扩大排片与在海外地区新一轮的上映机会。趁着这次机会，中国公司也将借势奥斯卡东风，展开各自的发展布局。
两家电影公司：万达AMC与奥飞影业
本次奥斯卡颁奖典礼上，尽管中国两岸三地的选送影片均告颗粒无收，但中国资本却首度走入这座电影的至高殿堂。两部大热影片《聚焦》与《荒野猎人》中均有中国公司身影。其中，奥飞影业两年前与新摄政娱乐公司达成深度合作关系，针对旗下《荒野猎人》、《刺客信条》、《细胞分裂》进行总额不超过6000万美元的投资。
本次《荒野猎人》在将4次提名均铩羽而归的莱昂纳多·迪卡普里奥送上影帝宝座、其导演亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里多也在《鸟人》后再度蝉联奥斯卡最佳导演之后，奥飞影业对外宣布《荒野猎人》将引进内地，莱昂纳多本人也将来华宣传。
值得一提的是，奥飞影业隶属于奥飞娱乐集团——奥飞动漫即为其前身。在过去一年内，这家曾以《喜羊羊与灰太狼》、《火力少年王》等国产动画作品获得广泛关注度的动漫公司，以9.04亿宣布收购出品过《十万个冷笑话》与《雏蜂》的有妖气、布局VR领域与人工智能领域。而抱着泛娱乐布局的奥飞娱乐在2014年即在影视市场落下奥飞影业这枚棋子。如今，除开这些奥斯卡加身的热门影片，30亿票房冠军《美人鱼》、由何炅执导的《栀子花开》背后均有奥飞影业的身影。
可以想象的是，在《荒野猎人》正式来华上映后，奥飞影业与奥飞娱乐的曝光度也将进一步上升。奥飞娱乐曾在多个场合提及希望成为具备中国特色的“东方迪士尼”。目前来看，这家公司无疑是将海外发展视作娱乐帝国迅速被建立起的渠道之一。
但相比手腕与资本均更为强势的万达，奥飞影业的布局规模就略为小巫见大巫。目前在海外并购动作颇多的万达开始显现其投资成果。4年前万达斥资26亿美元并购北美第二大院线AMC娱乐；今年AMC旗下的Open Road Films推出影片《聚焦》。这部影片以《波士顿环球报》记者调查神父猥亵儿童事件作为故事蓝本，并于今日击败《荒野猎人》、《疯狂的麦克斯4：狂暴之路》、《房间》等竞争对手，成功摘得奥斯卡最佳影片桂冠。
万达要进军国际市场的用心已毋庸置疑。即使AMC失算，这家实业巨头仍有着许多的Plan B可供选择。譬如前不久以35亿美元天价收购的传奇影业。这家制作过《蝙蝠侠》、《盗梦空间》、《侏罗纪世界》、《环太平洋》的影视公司是好莱坞六大制片厂外风头十分抢眼的潜力股。外媒报道称这次并购将令万达成为“世界上创收最高的电影公司”。
值得一提的是，到现在为止，随着万达人事变动、万达影业100亿借壳上市传闻不断传来，实业巨头万达的野心仍在进一步扩展之中。我们也有足够的理由相信，当奥斯卡的狂欢盛宴散去，这些公司的奥斯卡之梦仍将在另一个领域得到充分实现。
三家直播平台：爱奇艺、M1905、斗鱼TV
本次奥斯卡的直播平台实质上为三家。其中M1905电影网是历来奥斯卡直播的官方平台，在其直播结束后会在CCTV6晚间播放录播版本。但在本次奥斯卡金像奖的直播之中，直播平台斗鱼TV与爱奇艺加入国内实时转播的平台阵容，战局也从一家独大扩充为三足鼎立。
三家直播奥斯卡的策略各有不同。M1905历史最为悠久、其直播方式也相对中规中矩，以结合图文与现场直播的方式进行播送。而爱奇艺则在之前的通稿中强调双语直播、并一再宣传“同步观看”。与之相应，直播平台斗鱼并非视频网站，其泛生活的直播平台特色为奥斯卡直播打下基调。在早前宣传中，斗鱼TV就一直宣称要打造一场“高清、流畅、自带弹幕的奥斯卡直播”，并邀请来媒体人兼影评专家严蓬、与字幕翻译桑桑担任主播助阵。
在奥斯卡所能起到的加持作用上，三家网站同样各有侧重。据悉，M1905隶属CCTV6，拥有一定官方地位。长期以来，其网站与电视平台分别掌控着奥斯卡直播与录播的官方播出渠道。但在目前越来越多的视频网站、甚至是直播平台都开始为好内容的稀缺而试图分一杯羹时，M1905的官方地位不再具备绝对的领先优势。
不过，M1905早已展开转型。旗下先后投资1905影业、1905数字、1905互动、1905技术服务四个子公司，在电影制片、宣传营销、后期制作、教育培训、演艺经纪、互联网电视硬件研发、电影票务系统服务等领域布局。而《碟中谍5》上映或许是其转型成功的最佳证明。1905影业不仅与阿里影业一起参投了这部经典系列的新作，同时也在阿汤哥来华宣传时安排了一系列的独家直播活动。在《碟中谍5》全球狂收6.8亿美元票房之际，M1905的转型之役打得足够漂亮。
作为一家视频网站，爱奇艺的策略仍在于寻求好的内容。在这之前爱奇艺宣布与派拉蒙、20世纪福克斯达成合作，拥有了大量仅限在爱奇艺平台上播出的影片资源。而如今在奥斯卡这块大蛋糕上发力，或许也持如此想法。在过去一年内，其网剧、网综均获得井喷式发展，但爱奇艺仍处于亏损边缘，其流量变现道路仍需进一步拓宽。如今，在爱奇艺被龚宇与李彦宏试图收购80.5%流通股份之际，奥斯卡的庞大观众群也许能为其寻求变现的进一步可能性。
对斗鱼TV而言，好的内容同样是目前必须完成的事。尽管斗鱼TV作为网络游戏的直播平台、与曾蒙上低俗色情阴影的名声要远大于奥斯卡的网络直播合作伙伴这一头衔；但正如当年的视频网站间展开吞并与烧钱的资本游戏，在经历主播集体跳槽、直播造人事件后，缺乏核心内容的斗鱼TV正在尽力挽救这一致命缺陷。本次针对奥斯卡的网络直播是这家直播平台在这方面的首次试水，也为这类相对较正的仪式、典礼找到了迎合年轻用户的弹幕播出方式。不过可以想象的是，这次尝试既然开始尝到甜头，未来也会在一定程度上引爆几家直播平台进一步的内容争夺。
