3600万会员、千亿市值,2021年芒果超媒能再续成功吗?

2021年01月12日 09:33
2021年的芒果超媒大动作不断,前有推出小芒电商平台,布局全新赛道;后有再度续约湖南卫视,新一轮五年之约走起。

作者 | 阿木

《乘风破浪的姐姐》第二季未播先爆,而在这舆论的背后,幕后使者芒果超媒也异常火爆。

1月10日晚,芒果超媒发布2020年度业绩预告,预计2020年全年,归属于上市公司股东的净利润为19亿元至20亿元,同比增长64.32%到72.97%之间。

芒果超媒2020年度业绩预告

在经历2020年一系列“超忙”操作之后,芒果超媒市值破千亿大关,有效会员数实现跨越式的攀升。在辞旧迎新之际,芒果超媒的大动作不断,前有推出小芒电商平台,布局全新赛道;后有再度续约湖南卫视,新一轮五年之约走起。

芒果TV会员突破3600万,剧综助力跨越式攀升

根据业绩预告所披露出来的信息,截至2020年底,芒果超媒有效用户为3613万。此前在2020年中报中暴露出来的数字则是2766万,实现了八百余万的增长;更早前在2019年底这一数字为1837万,基本上翻倍式增长。

之所以这一年芒果TV会员数突飞猛进,无外乎是因为多部爆款剧综内容的齐齐发力。

一方面,综艺向来是芒果系的金字招牌,2020年更是如此,《乘风破浪的姐姐》一石激起千层浪,全民追捧,成为现象级年度爆款,不仅有着超过16席的赞助,而且也通过30位姐姐圈粉无数,实现会员数量的直线激增。

在浪姐的带领下,芒果TV的综艺节目集体开花

在浪姐的带领下,芒果TV的综艺节目集体开花,以《朋友请听好》为代表的“情感治愈”系列、以《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》为代表的“女性成长”系列、以《明星大侦探》《密室大逃脱》为代表的“烧脑益智”系列均取得了不俗的成绩。

《明星大侦探第六季》海报

在这些热门综艺的背后,是芒果TV庞大的节目制作人才架构。据悉,芒果TV节目中心目前总共有20个工作室和团队,包括何忱工作室、单丹霞工作室、李甜团队、晏吉团队等等。此外,还有包装工作室、统筹调度部、艺人统筹部、节目技术部4个支撑团队。

另一方面,影视成为了芒果TV拉动会员的新马车,而且在过去的一年里,芒果TV一改此前风范,在影视化内容上也从自制化走向独播化。

在长期以来,芒果TV的剧集通常都是一些小而美的自制内容,以此来收拢会员,像是2020年年初播出的《我才不要和你做朋友呢》以及年尾播出的《从结婚开始恋爱》,便是其中的佼佼者。

从年头火到了年尾,最主要的原因还是在于芒果TV这次押中了宝。从开年时的《锦衣之下》,到居家隔离期的《下一站是幸福》,从暑期档仙侠巨作《琉璃》,再到秋日暖心治愈大戏《以家人之名》,这四部之中,除《琉璃》外其余三部均为独播,带动会员能力不容小觑。

《锦衣之下》海报

在这些热门剧集的助力下,芒果TV一路高歌,实现了会员的翻倍式增长。

阿里入局成为第二大股东,开启小芒电商新花路

在2020-2021年的湖南卫视跨年晚会中,主持群连续不断地向观众安利小芒APP,而这正是芒果超媒的下一座城堡。

1月1日,小芒APP作为芒果超媒全新赛道布局正式面向用户上线。聚集明星、明星身边KOL、综艺、专业KOL真实的生活方式内容,通过优质内容的种草推荐,带给用户更优质的内容、商品体验,丰富符合年轻人消费观的品类内容。可以说这是“短视频版的小红书”,也可以说这是“电商版的抖音”。

小芒APP海报

作为国内首个视频内容电商平台,小芒APP的背后是芒果超媒的视频内容制作和艺人资源优势作为支撑。截至目前,小芒已拓展超500名艺人、1000名达人入驻,与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款。

之所以将电商变现作为其新的增长点,除了芒果系的力量捆绑推动之外,还有更深层的一大战略因素,中国移动和阿里创投也相继正式入股芒果。

2019年,芒果超媒引入了中国移动作为战略投资者。中国移动以16亿元持股4.37%,成为了当时芒果超媒的第二大股东。2020年底,阿里创投以至少62亿元持股5.26%,成为了新任的芒果超媒的第二大股东。

而如今的幕后资本阿里本身就是电商起家,对于芒果接下来全新要探索的电商路,势必会有所辅助,至于能否探索出一条视频与电商完美融合的新形式,还有待资本渗透后的进一步观望。

另外,资本力量的输入,也使得芒果超媒有了足够能力带来更多优质内容的输出。

据悉,在2020年9月份芒果超媒所发布的定增预案中,芒果超媒拟定募集资金总额不超过45亿元,主要用于内容资源库扩建项目和芒果TV智慧视听媒体服务平台项目。

《装台》海报

这其中,芒果TV并清晰地给出了拟采购的片单,包括《装台》《梦醒长安》《我的两个爸爸》《两不疑》《凭栏一片风云起》《沉香如屑》在内的6部S级影视剧的网络独家版权,还有11部A级影视剧版权,还有18部S级综艺版权等,以此来丰富版权库内容资源。

芒果台助力再度续约五年,乘风破浪经验可复制?

众所周知,在芒果TV逆势增长的大背景下,是湖南卫视曾拿出壮士断腕的决心。

从2014年4月起,湖南广播电视台将原来的金鹰网升级为芒果TV,加入到了视频网站的行列之中,并且果断作出原创视频仅在芒果TV、IPTV和互联网电视播出,全力打造“芒果独播”的概念。

芒果超媒业务模式图

长期以来,芒果TV都可以坐享湖南卫视的内容成本优势,这也是其长视频争霸中得天独厚的优势。

而在湖南卫视与芒果超媒(旗下全资子公司快乐阳光)于2017年9月20日签署的《电视节目信息网络传播权采购协议》,对于湖南台制作的内容所享有的整体打包价格下的独家采购权,在2020年12月31日已经到期。

就在这一截至日期到来前,芒果超媒宣布拟与湖南广播影视集团续签《电视节目信息网络传播权采购协议》,以5.4571亿/年的价格,购买湖南卫视于2021年1月1日至2025年12月31日期间播出的、合法、自主且独家拥有信息网络传播权的电视节目和周播栏目剧及其音频信息网络传播权。

这一价格无疑是“打包价”,而早在2013年时,仅是《快乐大本营》《天天向上》等节目给爱奇艺的售价就已经是2亿元。不过,这次的协议中指出,若湖南卫视出现市场公认的现象级爆款节目,采购价格将较上年上涨10%。

而如今时转运来,芒果TV的爆款综艺《乘风破浪的姐姐》第二季将会反向输出到湖南卫视周五黄金档,这也是继浪姐第一季团综《姐姐的爱乐之程》之后,又一反哺卫视的代表作,根据目前的热度来看,第二季仍旧热度不会低。

前人种树后人乘凉,从很大程度上来说,湖南卫视赔本培养芒果TV的这一招是成功的,在多年之后,也有一众卫视平台效仿,浙江卫视的中国蓝TV、东方卫视的Bes TV等均已开始试水,不过缺乏强有力的独播内容,难以在众多长视频中闯出一番天地,对此还是保持一个大大的问号。

来源:文娱商业观察 查看原文

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