芒果TV与欢喜传媒携手:长视频平台的“当变之年”

2021年01月06日 10:07
视频行业注定不平静了。

图片来源:视觉中国

作者 | 粉红小猪

2020年末,在阿里62亿入股芒果超媒、腾讯视频与爱奇艺屡屡传来合并消息之后,视频内容行业已经冥冥之中有了认知,按照现在视频平台们的发展态势,在平台盈利之前,或许将先一步迎来格局变动。

而在这之前,欢喜传媒已经先后与字节跳动、B站达成不同形式的战略合作。从欢喜传媒而言,这是内容方在与平台渠道广泛建立联系,而从平台方而言,这是头部视频平台在布局上游内容市场,收割上游优质内容,平台之间呈现出了一种微妙的同步性,同步背后则是竞争关系。

公众或许能够感觉到,头部视频平台正在画野分疆,一方面头部平台之间更多互动,广结盟友,在市场上竖起一道“柏林墙”;一方面又在积极的释放更多的触手,从传统长视频内容到PUGC综合内容、甚至电商,全面布局。

2021年才刚刚开始,但视频行业注定不平静了。

长视频行业迭代:爱优腾之外,芒果TV的“升极”之路

2015年,国内视频内容市场形成以“爱优腾”为第一梯队的平台格局时,舆论市场常常将芒果TV列为第二梯队,并将它放上视频行业“第四极”的预定席。而到了现在,公众审视芒果TV与其背后的芒果超媒,会发现它的发展速度比想象中更快。

2021年,芒果TV与欢喜传媒达成合作,对于芒果TV而言是一次内容扩容。

一直以来芒果TV以湖南广电的内容支持与差异化自制内容体系在长视频市场立足,在头部平台混战,剧集版权战争、综艺同期对垒、会员福利比拼、平台社区建设等竞争不断之时,芒果TV远离了IP版权的红海,挖掘新赛道,偏向于女性向与差异化内容。

这几年芒果TV从《女儿们的恋爱》《我家那闺女》等女性情感类观察综艺,《明星大侦探》《密室大逃脱》等差异化推理解谜综艺,到《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》系列亲子萌娃综艺,在内容趋向上向年轻、女性受众靠拢。2020年现象级爆款《乘风破浪的姐姐》更是进一步挖掘出了女性市场红利。

剧集市场上,芒果TV2020年《锦衣之下》《下一站是幸福》《以家人之名》等热门剧集,包括现在热播的小说改编剧集《阳光之下》,芒果TV的甜宠剧在年轻市场上已经有了一定的品牌效应。

芒果TV的成功之道是其独有的,既没有进行大体量投入、以资本换取内容与流量,又没有另辟蹊径依靠社区属性与游戏业务吸引用户、完成营收。芒果TV采取的是运用国有资源优势完成差异化竞争,以小概率事件判断完成内容积累。

但是不可否认的是,这种方式虽然避免了版权竞争下的成本溢价,却让芒果TV缺乏大体量的IP影视内容。有媒体梳理出芒果TV2021年Q1剧集片单,包括《起跑线》《你好,对方辩友2》《别想打扰我学习》等自制剧,《青春须早为》《梦醒长安》《爱的理想生活》《海洋之城》等版权剧,这其中大体量IP版权剧并不多。

综艺内容则更加明显,芒果TV大部分是续作撑场,如已经回归的《明星大侦探6》回归,舆论市场上声量较大的还有《乘风破浪的姐姐2》,如偶像选秀、脱口秀等年轻市场上主流的爆款综艺题材在芒果TV并不多见。

这或许就能感受到欢喜传媒出现对于芒果TV的意义,与上游头部内容公司的合作,有利于芒果TV拓宽内容储备。

从2015年至今,欢喜传媒逐步把宁浩、徐峥、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋等7位国内一线导演拉拢到旗下,也与贾樟柯、王小帅、陈大明等电影人,达成长期合作。欢喜首映作为欢喜传媒的流媒体平台,有包括《夺冠》《误杀》《囧妈》《两只老虎》《一秒钟》等电影资源,也有《风犬少年的天空》等剧集资源,还有日本剧集《刑警弓神》、BBC《贴身保镖》、英剧《问答》《战火浮生》等一部分海外资源,而这些都将出现在芒果TV的欢喜首映专区。

对于芒果TV而言,这些内容或许不能让它立刻从长视频平台中突围晋升,但是无疑是给它输入了新的血液,在此后的视频市场晋升速度将进一步加快。

在长视频平台中,芒果TV已经率先盈利。据芒果超媒发布的三季报,2020年前三季度营收达到94.71亿元,同比增长15.05%;归属上市公司股东净利润16.12亿元,同比增长65.39%。截至2020年8月,芒果TV DAU达5355万人,已经超过了优酷的4481万人。

阿里62亿入股芒果TV,行业开启“抱团模式”?

更值得注意的是,芒果TV与阿里显示出的“抱团”态势。

2020年年底阿里将宣布有意以不低于62亿元的价格获得芒果超媒5.26%的股份,消息迅速引起长视频市场震动。

一方面这是行业资本与内容创作能力结合的双赢合作。阿里入股芒果超媒,意味着行业内优酷、芒果TV两家头部视频平台有可能形成合作关系。2020年芒果TV打造出爆款综艺《乘风破浪的姐姐》,在内容制作与IP孵化上能力不言而喻,而这或许正是阿里与优酷所需要的。

根据QuestMobile数据发布的《2020半年度中国移动互联网实力价值榜》,2020年6月爱奇艺APP月活为5.08亿,腾讯视频APP月活4.83亿,而优酷APP月活仅为2.27亿。内容市场上,2020年优酷以《这!就是街舞3》与《琉璃》显示了一定存在感,2021年综艺《追光吧哥哥》与剧集《巡回检察组》为优酷带来的关注,但是这对于头部梯队还不足够,面对爱奇艺与腾讯视频的迅猛发展,优酷需要更多的爆款内容。

如果芒果TV与优酷形成“同盟”,芒果TV的内容IP、创作团队能够与优酷打通,显然也将对长视频市场用户格局产生更大的影响。值得注意的是,芒果超媒已经与优酷有了合作,2021年,优酷缉毒刑侦大剧《冰雨火》,芒果超媒为第二出品方。

另一方面,芒果超媒得到阿里的资源协助。今年10月,芒果超媒官方表示将推出来“小芒电商”,平台通过短视频内容创作分享,进行推荐种草电商购物,小芒电商还将在综艺、电视剧IP中进行深度植入,这是芒果TV基于湖南广电长视频内容竞争优势,面向全产业链的一次重大拓展和延伸,对湖南广电芒果生态的进行完善和升级。

而电商巨头阿里的入股,显然让芒果超媒的电商梦想有了飞翔的翅膀。优酷在阿里的经济体生态中,已经在尝试让平台综艺、剧集、纪录片、网络电影、动画、短视频等文娱内容成为电商销售的杠杆。

事实上,视频行业的“抱团”情况已经并不鲜见。在阿里与芒果超媒的“联姻”之前,市场上也传出腾讯视频与爱奇艺有可能合并的消息,虽然官方并未对消息作出明确回应,但是行业对头部平台的整合都表现出了相当的敏感性。

甚至“抱团”呈现了一个排列组合状态,2020年爱奇艺还与腾讯影业达成合作,宣布将共同出品腾讯动漫的国漫IP《狐妖小红娘》,而腾讯动漫的另一部IP作品《一人之下》的改编开发则有腾讯动漫、腾讯影业与优酷合作。

行业在不停的变化,没有绝对的竞争关系,也没有绝对的合作关系。视频平台们都在行业迭代里寻找最佳出路,没有谁能预料未来市场格局将走向何方,但是随着长视频平台从烧钱内耗进行商业变现阶段,平台们开始合作发展,视频行业也将迎来新纪元。

来源:环球企业家 查看原文

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