虾米音乐官宣关停,十年音乐创业路终成历史

2021年01月05日 18:41
虾米音乐App的关停,意味着虾米的2C业务正式画上了句号。

图片来源:Pexels-Stas Knop

记者 | 林北辰

虾米音乐要正式关停了。

1月5日,虾米音乐发布官方声明表示,由于业务调整,虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。这验证了此前微博认证为“前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的微博用户相征在11月29日发表的博文,称虾米音乐即将于2021年一月份关闭。

与此同时,虾米音乐开启了用户资产处理的通道。根据公告,停止服务后,用户在虾米创建的歌单、听歌记录、个人信息、好友关系、付费会员权益以及购买的数字专辑都将不能查看和使用,账号资产处理、网页端音乐人提现服务将保留至3月5日0点。

虽然虾米官方回应称,未来会通过新平台继续服务音乐人,并对外表示未来将转向更多音乐商业场景服务,将依托新成立的“音螺”平台持续探索创新,有意向2B型音乐平台转型,但虾米音乐App的关停,意味着虾米的2C业务正式画上了句号。

从“前阿里员工创业”到被阿里收购

从一开始,虾米音乐与阿里巴巴就有不解之缘。

2007年,身为阿里前员工的王皓创立了“虾米网”。2008年虾米音乐上线,同年获深创投的投资,在虾米的5位创始人中,四名曾经在阿里巴巴工作,虾米可以说一开始就是一家“阿里味”浓厚的创业公司。

依靠着优质的内容和口碑,虾米音乐很快收获了一波粉丝。2009年的虾米音乐App内,除了细致的音乐风格列表,还有用户修改通道等创新服务。而虾米音乐的小众音乐板块是这款App最大的特点之一,在这里,很多长尾尾部的音乐人被发掘,甚至一举成名。

小众精致的特点带来的市场认可是高用户粘性及人均使用时长的增多。据中国新闻周刊报道,曾经,虾米音乐每月人均使用时长达300分钟以上,一度位居行业第一,超过网易云音乐、QQ音乐、全民K歌和唱吧等音乐App。

2013年,虾米音乐在成立五年之际被阿里收入囊中。阿里巴巴的资本加持后,虾米有了更多动作:2014年,虾米音乐斥资3000万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权,随后在2016年,高晓松、宋柯、何炅等明星及音乐人加盟阿里音乐。

值得一提的是,2013年1月,阿里巴巴集团在架构调整的同时,成立了音乐事业部,此时正值阿里收购虾米音乐,可以说彼时阿里巴巴的音乐事业部等同于虾米的业务,其业务重要性可见一斑。

2015年7月,阿里巴巴宣布成立阿里音乐集团,高晓松出任董事长,宋柯出任CEO。一年多后,在阿里巴巴成立大文娱板块的前提下,阿里音乐再次发生变动,负责优酷土豆的杨伟东兼任阿里音乐CEO,高晓松负责阿里大文娱的国际战略,而宋柯则负责阿里音乐演艺业务及创新发展。

不过,好景不长。随着2015年7月国家版权局发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,版权大战正式打响。虾米在和QQ音乐、网易云音乐的版权大战中败下阵来,创始人王皓也于2016年离开了他一直以来苦心经营的虾米音乐,转入钉钉。

2019年6月,在阿里巴巴的新一轮架构调整中,虾米音乐由大文娱划入到阿里巴巴的创新业务事业群。从“音乐事业部”到创新业务群的业务之一,虾米在阿里巴巴的体系内,可以说走过了高光与低谷,被边缘化的声音层出不穷,虾米也逐渐淡出舞台。

2019年底,网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资,这也许是压垮虾米音乐的最后一根稻草——在2020年底淘宝88VIP的发布会上,阿里方面公布了新的一年88VIP玩法,在音乐软件的会员选择上,阿里方面为88VIP用户提供了网易云音乐和虾米音乐二选一的选项,这对渐入绝境的虾米来说,或许是关停前的征兆。

错失机遇的虾米音乐

官方数据显示,虾米音乐拥有3000万首海量曲库,至今已吸引了4万多原创音乐人入驻,拥有1000多个曲风流派、5亿多个歌单。

事实上,被阿里巴巴收购同年,虾米音乐的注册会员数量就达到了2000万,成功跻身在线音乐软件的头部行列。2017年,阿里音乐史上第一封CEO内部信《广积粮、不筑墙——阿里音乐未来发展三个方向》曝光,被外界解读为虾米音乐未来将受到更大的重视。

增长的势头没有持续很长时间,版权问题成为虾米音乐没落的最重要原因。

此前,知乎提问问题“为什么虾米音乐逐渐走向没落?”中,下面的高赞回答为:“有没有没落不好评判,但版权一天天减少是不争的事实,收藏的很多音乐因为没有版权,变成了大片大片的空白,想想蛮心痛。”

今日的关停公告发出后,虾米音乐团队成员在一封告别信中坦言,“不可回避的是,我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上,没能很好地满足用户多元化的音乐需求,这也是我们最大的遗憾。把目光看向未来,我们相信也期待着,将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。”

事实上,在市场诟病的版权方面,虾米音乐也曾有过不少尝试。公开信息显示,直到2020年,虾米依然在尝试与版权方达成合作。2020年7月,虾米与独立音乐数字版权代理机构 Merlin 达成战略合作。

在此之前,虾米音乐已与滚石、太合等超 300 家厂牌方、工作室或代理方达成内容合作。除 Merlin 外,阿里在2020年月也曾与数字音乐分销商 Believe Digital 达成了版权合作。据当时官方披露的数据显示,虾米版权音乐库已超三千万。

在部分行业人士看来,虾米音乐错失版权争夺战的原因更多是由于阿里音乐错误地将重心放在阿里星球这款新品,而忽视了在重要时机为虾米音乐争夺市场份额所致。

2015年7月15日,阿里巴巴集团宣布高晓松、宋柯已正式加盟阿里音乐,分别担任董事长、CEO,新官上任后很快推出了阿里星球,最终这款产品并未能承载任何人的音乐梦,上线仅一年就迅速陨落。在阿里星球的内部资源挤压下,虾米音乐的运营相对被忽视,其势头也不如以往。

阿里内部同类型产品的竞争与外部的版权之争并行,虾米音乐没能维持在线音乐软件的头部位置,腾讯系强势的版权投入及网易云音乐的社群运营加深了虾米与其余头部软件之间的差距。

根据第三方机构QuestMobile发布的报告显示,中国在线音乐行业用户过亿的共有4个产品,其中腾讯系占据前三席,网易云音乐紧随其后。2019年3月与2018年同期相比,这四个产品的月活用户规模都有超过10%的增长,用户总使用时长在全网占比维持在3.6%。从这组数据来看,虾米早已掉出了头部的队列。

此前,腾讯音乐Q3财报显示,2020年第三季度,腾讯音乐总营收同比增长16.4%至75.8亿元,归属于公司股东净利润为11.3亿元。在线音乐付费用户历史性突破5000万,达到5170万,付费率达8%,在线音乐市场可以说从数年来的维权阶段逐渐进入版权崛起、平台稳步增长的阶段。

不过,这些都与虾米音乐无关了。12年的历程,虾米从创业公司走向被收购、被边缘,有过褒奖和质疑,也有过挣扎与努力,最终不得不与千万用户告别,成为新平台“音螺”的前身,退出中国在线音乐软件的舞台。

来源:界面新闻

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