从2001年美国内容营销协会创办人乔.普利兹发明“内容营销”（content marketing）这一词汇至今，美国已经有90%的企业成功地使用它实现了既定的市场目标。然而在国内，“内容营销”这一概念却一直含混不清，甚至被曲解。
有人说内容营销就是社会化营销，也有人说内容营销就是内容规划，还有人说内容营销就是影视植入。
而实际上，就些都是出现在提案PPT里的、不负责任的说法，只是某些营销“生意人”为了推销自己的业务，而用的“挂羊头卖狗肉”之举。
与以上说法最大的不同之处在于：内容营销是把“内容”看作一种资产而非推广手段。内容营销是要创造可以直接接触到受众的媒体资产，而不是那些要花费巨资进行 发布才能接触到受众的内容。换句话说，就是创造出自动吸引目标受众的内容，而不依靠购买他人平台的广告位置来进行推广。
时至今日，企业传播致胜的终极武器只有两种：第一种是关系、第二种是兴趣。除了那些不可改变的亲戚、同学等关系之外，受众所有关系的发生都源自对某种“内 容”的共同兴趣。这里所讲“内容”可能是一篇文章、也可能是一张图片、可能是一条视频，也可能是一次特殊的体验。相关的、有价值的内容就像一块强大的磁 铁，吸引受众自动获取。而基于这种原理的营销方式，就叫做“内容营销”。
为 了带给读者最权威、最正宗的内容营销理念，我们在上百部内容营销著作中特别精选了美国内容营销协会创办人Joe Pulizzi、前英特尔全球营销总裁Pam Didner、故事营销领域顶级专家Nick Nanton和J. W. Dicks以及全球公认的社交媒体专家Mark W. Schaefer等大师的权威著作。内容涵盖管理、故事创作、视觉营销、视频拍摄等领域。我们希望通过这套书阐明要义，站在客观、立体的角度向国内读者展 示内容营销这一利器的全貌，为喧杂的营销行业注入透辟思力，探索成功蹊径。
我们有一个朴素的愿望：就是希望与更多营销人一起分享内容营销的魅力。此刻的你，如果已经厌倦了那些华而不实的内容营销说辞，正在寻求务实有效的内容营销实战方法，那么相信内容营销系列图书将成为引导你实现这一愿景的行动指南。
如果说企业营销是一场竞争残酷的比赛，那么内容营销就是能够把奖杯送到你手中的实力队员。我们希望此刻正在阅读的你不再仅是一位看客，而是纵身一跃！加入我们！一起分享冲刺的激情与胜利者的荣光。
