全球最大广告集团WPP：预计2022年收入恢复到2019年水平

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

WPP在12月17日的投资者电话会议上发布了其恢复增长的计划，概述了到2025年的目标和战略，包括增加在商业、体验和技术方面的投资，进一步解约成本，以及进行有限的并购。

为了尽快从疫情影响中恢复过来，WPP设定了2022年恢复2019年收入水平的目标。

与2019年同期相比，WPP预计2020年10月和11月的有机收入下降6.7%，并预计2020年全年有机收入下降8.4%。

WPP计划从2023年起，包括并购和投资在内，实现3%-4%的有机收入增长目标。2023年实现15.5%-16%的整体营业利润率。

到2025年，每年节省成本约8.15亿美元，并承诺将节省成本的三分之二再投资用于激励措施、人才和技术，用来推动进一步增长。在此期间，WPP的目标是扩大其在商业、体验和技术方面的投入，将其业务占比从目前的25%提升到40%。

WPP的CEO Mark Read表示，“我们可以从行业领先的新业务上看到结果，2020年前9个月，WPP的营业额为56亿美元，客户包括阿里巴巴、汇丰、英特尔、优步和联合利华。”

在Mark Read看来，2020年的疫情会加速广告行业的结构性变化，其中对数字渠道和电子商务的解决方案需求会不断增长。

他表示，WPP已经在与前100名客户中的76家展开了电子商务合作。“WPP面临重大的新增长机遇，因为客户需要将创造力与技术、数据等专业知识结合起来的综合解决方案。”

2020年11月，我们曾经报道过，WPP旗下的创意机构Grey（葛瑞）与数字营销机构AKQA正式合并，二者将共同成立AKQA集团。这也是继Y&R（扬罗必凯）与VML合并成VMLY&R、智威汤逊与伟门合并组建Wunderman Thompson之后的又一次内部机构的合并改革。

“通过与代理品牌的合作，我们正在深化和加速WPP内部已经发生的变化。”Mark Read说。