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编辑 | 牙韩翔
得益于韩流男团的推动，前刘海中分像两个括号一般的复古发型，又开始在不少偶像系明星以及追求潮流的年轻人中流行了起来。从小李子莱昂纳多、大卫·贝克汉姆到罗比·威廉姆斯，这曾经也一度是1990年的热门发型。
但你能想象，这个发型能和快餐品牌联系起来吗？
麦当劳就可以。麦当劳近日在瑞典斯德哥尔摩开了一家复古理发店，它唯一提供给客人的造型，就是这款“金拱门”发型——麦当劳认为，这个复古的流行时尚，简直是麦当劳M标志的再现。
为了推广这个活动，麦当劳还特意制作了一支视频，无论是电子配乐的曲风还是画面，都在特意对1990年代的风格进行模仿。
今年由于疫情，在家理发似乎成为了很多人的选择。消费者可以通过线上活动，让理发师进行“金拱门发型”的线上教学。在当地的知名理发师Adam Lukacs直播的2小时内，理发店的名额就已经预定满了。另外，麦当劳还创建了一个“金拱门检测器”app，用户上传照片，当app识别到M造型时，就可以得到一个免费巨无霸汉堡。
这个看上去“一本正经搞笑”的做法，正是麦当劳品牌活动一贯的风格。对于麦当劳来说，无论是金拱门，还是黄色M的logo，都是它极具辨识度的商业符号，也是在营销中可以好好玩梗的品牌资产。
譬如麦当劳2018年8月的时候，在美国推出了传说中的“限量金卡”——一只24k黄金制成的手机壳，匹配iPhone或是安卓手机，上面刻着获奖者的名字。为此麦当劳在美国特意推出了一支如同电影预告片一样的广告，什么“古代传说”啦，“消失的黄金之城”啦，“神秘的古老珍宝”啦，对于这张金卡的措辞，简直是极尽夸张之能事。
2018年12月麦当劳在中国的一次市场活动，则是在社交媒体上大张旗鼓地寻找名字中带“金”的人，带上身份证购买它的新产品“金拱门桶”，就能得到同样产品的兑换券。
为此麦当劳还专门制作了一支《1226黄金桶》视频：“金桶在你身边，金桶因你而动。近日来，北京、上海、南京、武汉等城市报纸上的一张特殊寻亲启示引发了全社会高度关注……经本台记者了解，原来这都是为了推广全新产品金拱门桶。”“本台将持续为您播报金拱门桶的第一手资讯。”
麦当劳之所以如此大胆折腾自己的logo，做出各种幽默化的衍生，多少是因为自家的logo足够深入人心的缘故。极简的金拱门，已经成为一个跨越文化和语言、极具辨识度的商业符号。
