随着经济全球化的不断深入发展，世界已经进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。与此同时，我国经济发展已经进入新的历史阶段，速度变化、结构优化、动力转换的特征越来越明显。
习近平总书记强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。品牌建设在一定程度上对经济结构转型升级有极大的促进作用。
拥有雄厚的制造业基础，山东省始终将品牌建设作为实施新旧动能转换工程的重要支撑。11月27日，“品牌聚力 智汇未来”2020年山东品牌年会在济南隆重召开，活动现场发布了2020年度山东知名品牌拟认定名单，作为业内极具竞争力的一家企业，华纺股份有限公司成功入围。
此次入选2020年山东知名品牌，证明其公司市场知名度、品牌价值已得到充分认可和肯定。
实施品牌战略，推进“智慧华纺”建设
华纺股份有限公司坐落于山东半岛蓝色经济区和环渤海经济圈交汇的黄河三角洲腹地——滨州，至今拥有43年沿革历史，2001年9月在上交所挂牌上市（股票代码：600448），是中国纺织印染行业的龙头骨干企业，资产总额超过35亿元。作为中国“高品质纺织品缔造者、健康时尚生活倡导者”，创造性开启“一体两翼”的发展战略布局，产业领域涉及纺织、印染、家纺成品、服装、热电、房地产及金融和信息服务等。主要产业项目年产能分别为：印染布4.5亿米，花色品种达10000余个；现有环锭纺4万锭、紧密纺2.8万锭；床品类产品2070万件（套）；服装300万件，产品出口比重达85%以上。
公司具有综合竞争优势，全力推进“智慧华纺”建设，在产品开发、技术创新、质量提升、节能减排、市场开拓、品牌运营和企业文化建设等方面协同推进，拥有国家认定企业技术中心、纺织工业（山东）纺织品检测中心，建有工程技术研究院、博士后工作站、“智慧纺织”实验室、华纺HFCPS中心，是“中国印染产品开发基地”、“山东省印染节能减排工程技术研究中心”和中国质量检验协会确认的“打假扶优重点保护企业”。
形成科学高效的品牌运营体系，斩获众多品牌荣誉
公司全面推行卓越绩效和精益生产管理，先后通过ISO9001：2008质量体系、ISO14001：1996环境管理体系、OHSAS18001:1999(GB/T28001-2001)职业健康安全管理体系、能源管理体系和知识产权管理体系认证，产品获得Oeko-Tex Standard 100国际环保纺织品认证和“白名单资质证书”，多项技术成果获得国家、省部及市级科技进步奖，“棉冷轧堆染色关键技术的应用及产业化”成果获得“国家科技进步二等奖”；是公安部和中国人民解放军总后勤部指定“专用面料生产企业”。
近年来，华纺股份以“高品质纺织品缔造者，健康时尚生活倡导者”为使命，实施品牌战略，不断加大品牌建设和培育力度，加快推动企业由制造加工向品牌创意转型升级，形成了科学高效的品牌运营体系，自主品牌的市场认知度越来越高。目前，该公司拥有“华纺”“蓝铂”“霄霓”“维斯托尼”“汉依”“纺卫”等多个品牌，先后入选山东省百年品牌重点培育企业和全国工业品牌培育试点企业。
