文｜青眼 鱼丸
退网后强势回归的辛巴，还未来得及享受双11总直播销售额“88亿元”的辉煌战绩，最近又因“糖水燕窝”事件陷入争议。今日，#辛巴方回应所售燕窝被检测为糖水#登上微博热搜，闹得沸沸扬扬，截至目前相关话题最高已在微博产生7.5亿阅读，3.9万次讨论。
在“燕窝事件”不断发酵时，辛巴自创彩妆护肤品牌MRSIMBA也已通过直播间正式上市。值得注意的是，青眼调查发现，MRSIMBA彩妆产品或涉嫌虚假广告，同时，该品牌部分主打燕窝概念的护肤产品也涉嫌未备案先上市。
截自MRSIMBA天猫旗舰店
自创美妆品牌14天卖了2.78亿
10月29日，MRSIMBA首发的19款彩妆产品在辛巴徒弟“时大漂亮”的直播间发售，另4款主推产品则于11月6日在辛巴直播间上市。有数据显示，该品牌创立14天全网销售额已达2.78亿元。
根据国家药监局化妆品备案系统，MRSIMBA最早于2020年7月6日备案了一款名为“MRSIMBA双效卷翘纤密睫毛膏”的产品，目前显示“已注销”状态。此后到今年10月，该品牌备案了众多彩妆品，包括口红、粉底液、腮红、睫毛膏等。今年11月起，MRSIMBA开始密集备案护肤品，包括水乳霜、精华等护肤套盒，及眼霜、护手霜、洗面奶等。
截自国家药监局非特化妆品备案系统（11月20日18点截图）
根据飞瓜数据，10月29日当天时大漂亮共直播5小时，直播间销量前9均被MRSIMBA彩妆类产品包揽。其中销量第一的为“S840 晶采艳色滋润口红”，当天卖出24.2万件，预估销售额1210.3万元。而排名前9的产品上市当天的累计销售额（预估）就已达到8122.9万元。相关产品也快速冲上快手彩妆品类的热门商品排行榜。
截自飞瓜（快手版），为10月29日“时大漂亮”直播间商品销售数据
此外，MRSIMBA相关产品在辛巴直播间也取得不错成绩。11月6日，MRSIMBA 品牌“红丝绒蛋糕口红”在辛巴直播间共卖出21.1万件，预估销售额为1263.29万元。11月11日当天，MRSIMBA“玻色因凝时焕活套盒”在直播间卖出23.8万套，预估销售额7127.73万元；“赋活肌颜修护套盒”卖出18.1万套，预估销售额3619.62万元。值得注意的是，MRSIMBA产品在直播间实际售价与官方标价相比相差甚远，如“S840 晶采艳色滋润口红”标价299元，但直播间实际售价为49.99元，低于2折。
截自飞瓜（快手版），为11月11日“辛有志辛巴818”直播间商品销售数据
据悉，MRSIMBA已在淘宝及天猫开设旗舰店，不过其天猫旗舰店内目前还未有任何产品上架，上述产品销量和购买链路主要来自品牌淘宝店。
截自天猫
目前，MRSIMBA品牌淘宝店中在售产品共20个SKU，其中7个SKU总销量超过10万件。销量最高的是“玻色因凝时焕活套盒”，截至目前已售出约 14.75万件。其次是“红丝绒蛋糕口红”，已售出约14.5万件。此外，护肤产品中还有“燕窝奢养六件套”也已售出超11万件。
截自淘宝MRSIMBA品牌店（11月20日18点30分截图）
涉嫌虚假广告、未备案先上市？
根据上述信息，青眼梳理了MRSIMBA品牌产品的代加工工厂名单及部分产品的销售情况。目前，MRSIMBA已上市产品多为彩妆品，覆盖科丝美诗、丽鑫生技、上海瀛彩等11家生产企业。护肤类主要由广州市裕朝化妆品有限公司生产。
而值得注意的是，在MRSIMBA品牌淘宝店销量排行第6，已经卖了11.48万件的护肤套盒“燕窝奢养六件套”中，却仅有“MRSIMBA燕窝奢养洗面奶”在国家药监局有备案信息，其它5件产品并未按要求进行备案，涉嫌未备案先上市。
据悉，自2014年6月1日起，我国国产非特殊用途化妆品上市前应按照《国产非特殊用途化妆品信息备案规定》的要求进行产品信息网上备案，对于不依照规定履行产品上市前信息报备义务的，依照《化妆品卫生监督条例实施细则》应处以警告处罚，并可同时责令其限期改进。
而在MRSIMBA正式上市前，“时大漂亮”在其快手账号发布多个短视频，介绍了该品牌彩妆产品的优势与卖点，称其代表着“大牌科技与尖端制品工艺”。视频中，“国际标准大牌代工厂”“雅诗兰黛同款外包材工厂”“香奈儿同款内料”“YSL小黑管原装内料”等频繁被提及。介绍到“MRSIMBA丝绒微醺腮红”时，时大漂亮还称该产品为法国进口内料，具备“雅诗兰黛认证证书”。
截自快手“时大漂亮”发布的短视频
青眼就此咨询了多位业内资深彩妆工程师，均称未听说过“雅诗兰黛认证证书”一说。其中一位工程师告诉青眼，“这个不代表什么，最多能说明雅诗兰黛去验过厂，或者委托过一次代加工，工厂生产的资质符合其要求，或者产品符合其标准而已，没有什么权威性。”
另，MRSIMBA品牌某款彩妆的代工厂相关负责人告诉青眼，生产方不太可能给其它品牌提供雅诗兰黛的认证书。另一外工程师也表示，“就算该产品真的与雅诗兰黛同款配方，加工厂也没这个胆子出具书面证明。”
综上，MRSIMBA或将违反广告法第二十八条：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
事实上，辛巴早已布局护肤和个护，辛有志（辛巴原名）严选专属店内已有诸多相关产品，但彩妆却也并非首次涉足。据时大漂亮在短视频中介绍，2019年8月18日辛巴曾推出“星空灵鹿口红”，且将其形容为“辛巴初代彩妆的巅峰作品”。品牌名称为“FRESH MOOD”，目前仍在快手平台售卖。10月29日MRSIMBA首发时，也曾同时出现在时大漂亮的直播间，以6.18元每支的价格作为福利出售，当天卖出4.7万件，预估销售额29.1万元。
双11后，辛选官方公布双11战绩：从10月19日辛选“双十一辛起航”开启至11月11日，总直播销售额突破88亿，是去年辛选双11销售额（23亿）的3.8倍。其中辛巴个人销售额为32.93亿，双11专场13小时直播销售额达18.8亿。
从2019年双11单场销售4亿元，首次被称为“快手带货王”，到今年这一数据翻了4倍。单从直播带货来说，辛巴或许是成功的。但疯狂的数据背后，不管是频频登上热搜还是不断崩坏的口碑，“疯狂”的辛巴似乎进入了一个“死”循环。
不论如何，需牢记的是：直播不是法外之地，化妆品行业更不是，只靠流量无法代表“大牌科技”“尖端工艺”，更无法成就一个长久的品牌。
