诸如Burberry、大万国IWC等土豪选择社交广告预热，在微信朋友圈壕掷千金，砸下去之后火的也是不要不要的。但现在感觉是不是投放的太早，没有Plan B就是花钱打水漂的节奏啊！
对于春节这场营销战，千万别说再也不相信爱情了，消费者不是一次性营销就会对品牌跪舔、也不会和你一吻定情。
再看看百事可乐，1月初围绕“猴王精神”推出的《把乐带回家之猴王世家》经过短期的市场沉淀与发酵，如今又推出了两支与“猴”相关的视频广告，利用六小龄童在广告中的那句：“下个时代，就看你们了”，体现出“猴王精神”的传承。
【齐帅篇（《大圣归来》原画）】
【梁长乐篇（90后守艺人）】
1月20日“母亲邮包”线上启动、1月25日举办线下启动仪式。期间，李易峰和六小龄童老师为百事“母亲邮包”PR公益活动在全国奔走相告。
站在本土化营销的角度百事的微电影无疑大获成功，而当下的PR活动更是将品牌的社会责任和人文情怀融入到营销创意中。
当然，还有些品牌抱住了央视的大腿（支付宝、魅族、古井贡酒）或和地方强势电视媒体合作，以期在春晚上大秀身段。
微电影、SNS营销…无论选择何种“姿势”，都应围绕过年习俗、亲情、团圆这一家的主题，直击消费者的“痛点”。最重要的是，能否构架一种强烈的情感品牌形象，让消费者产生关联。否则，为了催泪而催泪，只会导致千篇一律、差异化无法凸显。
最近，各大品牌的春节广告视频/微电影主页君基本看了一遍，从品牌叙事方式、文案、情感诉求和消费者的关联度等方面，选了下面2个印象深刻的供大家参考（附文案）：
1、英菲尼迪《走多远，爱未远》
一向热衷综艺娱乐营销的英菲尼迪最近也推出了2016春节大片。通过路、跑道、机场、高架、故乡、启程、抵达七个场景，舒缓的节奏下将车与人本身的含义结合，传达出新年、家、品牌价值。为什么要配以周公子的旁白？因为周公子曾出演了英菲尼迪QX50《完美出逃》的微电影。
【江苏卫视春晚版】
/文案/
“这一刻，
我们在哪，
在无论多沉的深夜，
在无论多快的日子，
还是在无论多远的前方，
我们要去哪，
生活，是一条走不完的路，
像导航上，找不到路径的里程，
里程，
是风景么？
是在清晨，也飞往下一座城市的日出，
是跑道么？
是下着雨，也驶上拥堵的高架路，
我们几乎忘了，
出发时，
它把艰难 变得不值一提，
停留时，
有它在，背后的目光，
终有一天，我们从他乡回到故乡，
转身，
它是家深爱着我们的地方，
穿过万里，
守护每一次启程，
也安顿每一次抵达，
就象家一样，
无论走多远，爱未远。”
2、华为：总有那么一扇门，在等你回家
/文案/
“我好像一直都很忙，忙的忽略了很多事情。
平时忙，自然就很少回家。
一年到头，也就是过年才回去几天，
大家说成功人士都这样。
每次回去，都有两种不同的心情，
一种是期盼，另一种是自责。
以前我好像从来没有关注过我家的门。
因为在我的印象里，它总是开着的。
后来离家，求学，毕业，工作也越来越忙，
回家的次数也越来越少，唯一的陪伴也只剩下了手机，
从那时候开始，那扇门也渐渐的关上了，
站在同样的门前，十几年的时间就这样过去了，
我长大了，他们也老了。
他们每天相互搀扶着的生活，
再也没有我的身影，
他们只能用一个盼望填满另一个盼望，
用沟通，
打开心里那道看不见的门。
让爱真正回家，
总有那么一扇门，在等你回家。”
华为微电影《门》中的主人公就是大多数中国人的真实写照。本片从消费者内心的情感需求出发，通过《门》让爱真正回家。传达出了华为的品牌温度，而不再是我们看到的冷冰冰的科技产品，似一把打开心门的钥匙，很精妙的将产品融入沟通与生活中。
看过之后，对比下脑白金、马应龙的广告你就明白了，上述视频广告不是直白式的广告推销，而是和消费者建立起了情感共鸣、品牌温度。关于春节“家”的故事，苹果、VIVO、阿里、京东、可口可乐、百威等品牌也是各有各的亮点，哪一个打动了你？
期待更多的春节营销案例出炉，
你是在等杜蕾斯、岡本羞羞哒的SNS动图吗？
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