甘肃旅游新势力:穿越大半个中国的年轻人都在玩什么?

2020年11月20日 16:27
界面文旅联合携程集团发布《甘肃旅游新势力》数据报告,试图从另一角度分析2020中国年轻人大西北向往指数及大西北旅游新玩法,观察今年“出圈”的大西北城市——甘肃到底哪儿最吸引这届年轻人。

记者 | 底伊乐

编辑 | 汤威

如果要给今年国内热门旅行目的地做一个榜单,那么大西北的甘肃一定榜上有名。

作为崛起最快的明星旅游目的地之一,今年的甘肃得益于国庆和中秋的长假,以及国内游热度的直线上升成功出圈。神秘的莫高窟和沙山与泉水共处的月牙泉、素有“彩虹山”之称的张掖七彩丹霞地貌、探寻金庸武侠派的崆峒山、天下第一雄关的嘉峪关,还有藏族风情的九色甘南……来一场年轻人向往的“野性之旅”,好像甘肃是个再合适不过的旅行目的地了。不过,甘肃到底有什么魅力?

据我们的观察与了解,穿越大半个中国的年轻人前往甘肃旅游的初衷和收获都不太相同。大家喜欢的出行方式、玩法,以及最爱的景区排行榜等也都不同。为此,界面文旅联合携程集团发布《甘肃旅游新势力:穿越大半个中国的年轻人都在玩什么》报告,(以下简称《报告》),试图从另一角度分析2020中国年轻人大西北向往指数及大西北旅游新玩法,观察今年“出圈”的大西北城市——甘肃到底哪儿最吸引这届年轻人。

年轻人向往的大西北,最“野”在甘肃。

国庆假期虽然过去了,但人们前往大西北的热情并未减少。

你以为之前大家开启的“拼假模式”已经是大西北游的全部了吗?如今,“错峰出游”也成为很多年轻人的不二选择。他们认为,比起十一假期去景区看人后脑勺、四处找停车位、住宿和吃饭费用高,“错峰出游”的优势太多了。年轻人利用假期专程前往甘肃错峰出游成了一大趋势,这其中“新世代”妥妥成为了旅行的主力军。《报告》显示,错峰前往甘肃旅游的人群中,90后、00后占比达50%,80后占30%,千禧一代和Z世代喜欢用这种方式探索甘肃“新秘境”。

对于“新世代”的年轻人而言,错峰出游还有一个优势就是出行的总体价格更为实惠。与十一假期旺季出游的总开支极速攀高相比,淡季出行在食、住、行、购等方面的开支都趋于正常价格,甚至会更低一些,为“新世代”的年轻人省了不少钱。

此外,在“新世代”群体中,长三角地区的出行人次明显高于京津冀地区。《报告》显示,在全部交通订单(机票+火车票)中,来自长三角地区的订单占比接近30%,京津冀地区占比略低,近20%。值得一提的是,从陕西出发的游客也成为前往甘肃游的主要群体之一。《报告》显示,前往甘肃的火车票订单中陕西占比达30%。究其原因,除陕西本地游客前往甘肃外,其他地区游客的旅行路线中也会同时包括陕西、甘肃这两个“大西北”热门旅游目的地。

与大西北的狂野气质相似,甘肃多变的地貌和风景也很受男性欢迎。提及甘肃,人们脑海中会出现几个关键词:神秘、藏族风情、狂野、佛教圣地……这些特有的旅游气质,加之甘肃自驾游的魅力,让前往甘肃的男性旅客远多于女性旅客。《报告》显示,无论是景区下单还是酒店下单的用户,男性旅客占比都明显高于女性。其中,景区下单男性占比达65%,酒店下单男性占比达62%。

到了甘肃,去哪儿玩,又该怎么玩?对这届年轻人来说,这都不是难事。根据自己的需求,提前计划好旅游攻略,收集沿途最值得看的风景,哪里的牛肉面最地道、哪里的手抓羊肉最好吃、想要在房间里看风景选择哪一家沙漠帐篷最好……他们心中都有自己的小九九。

在众多景区热度指数中,我们看出年轻人们还是哪“野”去哪,更喜欢大自然给予的“野性”风景。无论是到访大自然打翻了染盘塑造的七彩群山,还是了解敦煌古丝绸之路的历史意义,或是从莫高石窟中探寻佛教的起源,这些带着“野”性和神秘色彩的风景,成为人们旅行必去榜上的香饽饽。

《报告》显示,从甘肃的热门景区指数排行上看,张掖七彩丹霞旅游景区、鸣沙山月牙泉、嘉峪关、莫高窟和金塔胡杨林、张掖大佛寺、阳关遗址、平山湖大峡谷、嘉峪关方特丝路神画、崆峒山等热度较高,排行前10。当然,比起走马观花式的旅行,半自助游、定制游和私家小团越来越受年轻人的欢迎。特别是在网红景区内,如何玩出与众不同的精彩也成为年轻人津津乐道的话题之一。

于是,骑骆驼、高空热气球之旅、旷野自驾、包机游、旅拍打卡等旅行新玩法出现在了我们眼前。据我们调查了解,去过敦煌七彩丹霞的人们,除了在远处眺望七彩群山外,还有不少人选择乘坐高空热气球俯瞰这座彩虹山的美景。

去哪里,住什么类型的房子,这届年轻人也有自己的想法。不过大多数想法归纳成一个词就是“要舒适”。相比起沿海地区的高星酒店,大西北的星级酒店并不多,但在这样的条件下,高星酒店的需求仍然很高。《报告》显示,国庆后大西北酒店中,高星酒店的预订间夜占比仍接近40%。其中,11月上旬,有3成赴敦煌的酒店住客愿意入住600元以上/晚房价的高星酒店。

除甘肃本地旅客外,上海、北京、兰州、深圳、西安、杭州、广州、成都旅客是入住敦煌高星酒店的高频群体。对他们来说,入住高星酒店或许已成为旅行的标配,其配套完善的服务会让整趟旅行变得更加舒适,也更容易实现自己“躺游赏景”的愿望。不过,从酒店热度指数中还是可以看出,基于甘肃省内的高星酒店数量并不多,这或许是未来甘肃旅游升级要关注的重点之一。

除了选择高星酒店,搜索5星点评酒店也成为人们选择酒店的一个重要依据。这其中80后亲子游、家庭游的需求很大,“拖家带口”成为了他们的“标配”后,选择一个适合多人居住、能保证干净卫生的酒店或民宿就显得尤为重要。此外,90后、00后的Z世代们,更喜欢玩转手机上的各种点评App,对比筛选出一个好评优先、性价比最高的酒店住下来。《报告》显示,80后是预定大西北5星点评酒店比例最高的群体,占36%;90后、00后紧跟其后,占32%;70后和70前分别占比20%和12%。

错峰出游、钟爱“野”性、躺游赏景、爱看点评……当“新世代”成为旅行主力军后,我们发现他们天马行空的想法和玩法正悄然改变着甘肃旅游的新势力。有人因为一张美景前往甘肃打卡同款,有人因为一部《河西走廊》纪录片前往看看那儿的历史,还有人因为想走进大自然感受“野”性而选择走进多变的甘肃。对这届年轻人而言,甘肃旅游的向往指数让他们选择穿越大半个中国也要来体验一番。

当然了,在“走进甘肃”这趟旅程中,他们也在用自己的方式感受美景、聆听故事、创造回忆。

数据来源:携程集团

数据调研时间段:2020年9月1日至2020年10月31日

 

来源:界面新闻

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