钟表与奇迹展全面数字化,2021年日内瓦线下展被取消

2020年11月18日 13:28
香奈儿、劳力士、百达斐丽、帝舵和萧邦明年4月也将加入该数字沙龙展会。

图片来源:Watches & Wonders

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

11月17日,瑞士高级制表基金会宣布,取消原定于2021年4月举办的日内瓦钟表与奇迹(Watches & Wonders Geneva,以下简称“日内瓦展”)高级钟表展线下展会。取而代之的是,明年日内瓦展将延续2020年做法,在2021年4月7日至13日期间在线上举办。

瑞士高级制表基金会在一份声明中表示,考虑到当前新冠疫情危机和危机控制前景的不确定性,“在咨询过主要利益相关方之后,我们认为这项决定是最负责任的做法。”

瑞士高级制表基金会称2021年的线上展会为“100%数字沙龙”。据介绍,明年线上展会将加入新的服务与功能,包括在线讨论和直播功能,将是“2020年的升级版。”

2020年4月,由于欧洲疫情全面爆发,瑞士高级制表基金会取消了线下展会,并上线watchesandwonders.com数字展会平台,最终参与的高级钟表品牌数量为30家。

根据瑞士高级制表基金会公布目前公布的名单,已经有34个腕表品牌确认参展。不过,该主办方希望参展商的数量能多达50个;瑞士高级制表基金会表示,“展委会希望邀请其它品牌加入这个数字平台,使其成为2021年最大的制表行业展会。”

值得注意的是,在这份展商名单中,香奈儿(Chanel)、劳力士(Rolex)、百达斐丽(Patek Philippe)、Tudor帝舵和Chopard萧邦等高级珠宝和制表品牌也赫然在列。

2020年4月,这五个奢侈品牌宣布退出巴塞尔国际珠宝钟表展(Baselwords),并决定与瑞士高级制表基金会联手,独立于日内瓦展之外另外举办一个高级钟表展会,但展会时间也在2021年4月。

目前来看,香奈儿、劳力士、百达斐丽、帝舵和萧邦也已经确认将不在2021年4月举办线下展会。百达斐丽对专业腕表媒体WatchPro确认,品牌将于明年4月进行数字展示。

新冠疫情加速了古老的制表行业变革,传统的线下实体展会快速衰败,从业者们纷纷拥抱数字形式和渠道。今年7月,瑞士展会管理巨头MCH集团宣布取消日内瓦展的竞争对手巴塞尔展,并创造一个全年无休的全新珠宝和腕表展会平台“HourUnvierse”。

在今年一系列的行业变革中,日内瓦钟表与奇迹展表现出较强的灵活性和应变能力。除了全面拥抱数字平台,瑞士高级制表基金会还首次把“钟表与奇迹”带到了中国大陆。

今年9月,“钟表与奇迹”展先后在上海和三亚举办,为12家高级制表商提供与中国媒体、经销商和客户沟通交流和交易的机会。

这12家高级制表商中,卡地亚(Cartier)、Piaget伯爵、江诗丹顿(Vacheron Constantin)等9个品牌均隶属于瑞士历峰集团。而历峰集团与瑞士高级制表基金会关系紧密,业界普遍认为前者是后者的重要支持者。

海南三亚的免税政策为疫情之后的奢侈品牌创造了新的商机,这也是“钟表与奇迹”在上海之后又移师至三亚举办的主因之一。

瑞士高级制表基金会亚洲主席陈楷逊(Carson K. Chan)此前在上海钟表与奇迹展上对界面时尚表示,“我觉得这个是由品牌来带领我们,品牌觉得可以,机会就在那边(三亚)。”

9月28日,“钟表与奇迹”还宣布,将首次引入奢侈品电商NET-A-PORTER和MR PORTER,为后者平台用户提供专业的线上和线下展会活动。而后者也将首次把入驻平台的14家专业制表品牌资源与“钟表与奇迹”展会平台共享。而NET-A-PORTER和MR PORTER正是历峰控股的奢侈品电商平台。

值得注意的是,在上海钟表与奇迹展上,电商平台天猫奢品也扮演了重要的角色,为品牌在线展示和直播提供技术和平台支持。事实上,疫情以来,历峰集团旗下多个高级珠宝和专业制表品牌已经纷纷上线天猫奢品频道。

这离不开历峰与天猫母公司阿里巴巴集团过去几年在奢侈品在线市场的合作与探索。2018年,历峰与阿里巴巴投资成立合资公司,共同经营奢侈品电商历峰旗下Net-a-Porter和Mr Porter在中国的发展。

而疫情以后,历峰与阿里巴巴形成了更加紧密的战略联盟。就在11月,历峰与阿里巴巴宣布将各自出资3亿美元,共同投资英国时尚电商巨头FARFETCH。同时,双方将向FARFETCH中国注资共5亿美元成立FARFETCH合资公司,以更好合作运营FARFETCH中国区的线上销售业务。

来源:界面新闻

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