在2015年以前，收视率是行业衡量一部电视剧好坏的唯一标准，电视剧能否破2、破3往往成为行业关注的焦点。
而2015年以后，网络点击量更多被电视剧行业提及，破10亿早已不再是各家制作单位对外公关的标准，超百亿点击才是电视剧大拿们值得举起酒杯大肆庆贺的结果。
经Vlinkage统计发现，2015年一共有四部电视剧达到了“百亿”标准，它们分别是《芈月传》214亿、《花千骨》194亿、《武媚娘传奇》129亿、《琅琊榜》107亿。有意思的是，电视剧历史上也仅有这4部电视剧达到了百亿点击，可以说2015年电视剧行业正式迎来了“百亿点击时代”。
从过去的“唯收视率论”，到如今的“收视与点击并重”，电视剧行业在2015年迎来了翻天覆地的变化。数据标准变化的背后，意味着一剧两星之下，视频网站正式成为“那亮眼的第三颗星”。
前几天央视播出的《对话》节目中，腾讯公司副总裁孙忠怀、《芈月传》导演郑晓龙、《花千骨》制片人唐丽君以及《盗墓笔记》编剧白一骢在盘点2015年电视剧十大关键词时，把“一剧两星”、“网络IP”和“付费电视剧”列为最重要的三个关键词。这三个词非常恰当地概括了2015年的情况，同时也预示了2016年电视剧将会朝着以下三个方向大步流星。
方向1：一剧两星催生了网络IP，互联网将成为主战场
一剧两星和网络IP表面看上去是两件事，但仔细观察后可以发现，它们其实是两张紧密相连的多米诺骨牌。由于一剧两星政策压缩了电视台的购剧成本，但大剧仍然是最好的收视法宝，这就使得电视台和制片方会更多寻求同视频网站强强联手，保证了电视剧依旧可以获得高投入。
电视剧好坏标准则从过去的传统电视观众为主转变为台网并重。在这一大环境下，用代表网民口味的故事内核，加上传统高收视电视剧的炮制方式，是最佳解决方案，这一方案则烹饪出了一道美味的“网络IP剧”。
从数据统计可以看到，除开《武媚娘传奇》之外，另外三部百亿IP剧《芈月传》、《花千骨》、《琅琊榜》无疑都采取了上述制作方式，高点击、高收视、高话题则是对这类电视剧广受观众追捧的最好注解。这也是一个多方共赢的结果，视频网站获得高流量、电视台获得高收视、制作公司获得高回报。
网络IP是现象，本质则是视频网站如今不再被动地跟播电视台的热播剧，而是更加主动地推动行业朝着网络化方向进一步发展。在一剧两星之后，一剧一星的政策或许不久也将出台，到时视频网站将获得更大话语权，而电视剧网络化也将继续加强，这个结果也意味着，2016年互联网将成为电视剧行业主战场。
方向2：打造爆款，离不开互联网
2015年以前，电视剧市场呈现出疲软迹象，大妈剧雷剧充斥市场，收视率下滑，唱衰论不绝于耳。视频网站在当时被认为是传统电视台的最大竞争对手，分流了大量年轻观众也带走了收视率。但随着2015年四部百亿爆款的播出，互联网不但没有抢走传统电视台的收视率，反倒是为诸多破2、破3、甚至破4的电视剧提供了非常有利的支持，高点击=高收视逐步变成了市场常态，过去的对手也转变成了给力的队友。
放到现在的市场环境来看，离开互联网已经无法打造一部爆款电视剧了。首先视频网站本身已经成长为覆盖5亿网民的超大视频媒体，可以帮助电视剧触达各年龄层观众，另外微信朋友圈、微博、QQ空间等社交媒体也成为了娱乐内容的最佳传播途径，成为话题酝酿，话题传播的主战场。
图2014-2015年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率
以刚刚结束的《芈月传》为例，这档在腾讯视频获得了100亿点击的爆款，有59,265篇微信公众号提及，微博上话题累计阅读达到23.1亿，12万贴吧粉丝产生了116万条相关帖子。在网络媒体的带动下，《芈月传》在东方卫视的收视率从最初1.56，最终增长到3.30，电视收视成功翻倍。
方向3：电视剧付费观看时代已经到来
免费看电视剧是普通观众根深蒂固的观点，电视剧靠广告挣钱则是运行了几十年的商业模式。随着付费市场的逐步成熟，以上两个“常识”也许将成为“历史”。
电视剧付费一方面是视频网站的商业诉求。过去很长时间内，品牌硬广是视频网站的主要收入来源，在这一商业模式下视频网站很难产生高额盈利，加上视频网站竞争同质化的特性，使得最终会陷入烧钱购买版权的恶性循环中。
而付费会员为视频网站带来的收入远高于前贴片广告，同时视频网站的付费内容主要以独播版权剧或者网络自制剧为主，因此付费模式下，使得视频网站在提升收入的同时，又增加了品牌辨识度，综合来看，付费是视频网站期盼已久的新型发动机，大力推广付费势在必行。根据广电总局电影专项资金数据显示，2015年内地电影总票房已经增长到440个亿，也就意味着依靠优质内容，院线荧幕让观众花掉了440亿。而目前国内个人视频付费市场刚过10亿，存在着非常大的提升空间。
另一方面付费内容将提升作品的质量，对行业起到正向推动作用。要想让一直习惯免费的观众真心实意地掏钱看电视剧，一定需要在电视剧内容质量上有突破。因此这些付费剧或者是全民爆款，或者是某个细分观众群体爆款，这就促使制片方生产更专业的内容，从而产生更大的商业回报，形成一个正向循环。
腾讯公司副总裁孙忠怀在《对话》节目当中持有相同观点，他认为之所以能吸引消费者额外付钱，内容一定得是爆款，说明内容对观众的吸引力是额外的、更加强的，“有这样一个正循环的机会或者模式之后，就会促使更多的制作者、制片人、导演去创作更好、投资更高、水准更高的作品，这对行业是一个正向的促进作用。”企鹅影业将在2016年出品多部顶级网剧，包括《鬼吹灯》、《九州 天空城》、《暗黑者3》、《如果蜗牛有爱情》、《重生之名流巨星》都是以这个标准为前提。
我们从腾讯视频在2016年的布局不难发现，全民爆款和细分群体爆款都是腾讯视频今年希望打造的电视剧内容。2015年《芈月传》、《花千骨》和《暗黑者2》分别代表了这两种类型电视剧，2016年还将全面升级。“成功的可靠类型是，每一个类型都有，作品更丰富，量更大，才有更长远的市场。”
2016年电视剧市场值得关注的现象：
1）互联网+电视台继续催生爆款电视剧，会有更多点击破100亿的电视剧出现。
2）网络剧市场高速发展，2016年会产生出现象级网络剧，50亿点击是网络剧即将突破的大关。
3）付费看电视剧或许将成为常态，为自己喜欢的内容付钱成为网民们今后的习惯性动作之一。
【视频】对话：超级大剧是如何炼成的
