近日，坊间有消息称，大淘宝防晒第一的水宝宝在中国终于有授权了。柳七（微信号：青眼）调查后发现，行货版的水宝宝早在2005年就进入中国了，最近是放开了分销渠道的代理授权。但蹊跷地是，这10年间，为何水宝宝“真身”如此低调，而听任水货、假货泛滥成灾？
这事还得从50年前说起。1965年，Coppertone公司登出了一张有趣的广告牌。这张广告牌展示着一个年轻的金发女孩惊愕地盯着潜伏在她身后的可卡犬，这只可卡犬拉下她蓝色的泳衣,露出她雪白的肌肤，跟身上其他地方的褐色肌肤形成对比。广告登出后，Coppertone迅速人气大增，而这则广告上黄色头发的小女孩原型朱迪·福斯特后来成为了美国影史上最著名的女演员之一。
Coppertone最开始隶属美国知名制药公司先灵葆雅，2009年3月先灵葆雅公司被另一制药公司默沙东（在北美地区称为默克）收购，Coppertone随其一起归入默沙东旗下。2014年10月，制药巨头拜耳收购默沙东的保健消费品业务，其中就包括知名防晒品牌Coppertone。
作为第一个提出SPF指数的专业防晒品牌，Coppertone当然不止一个防晒系列，但是得益于微博大V们的口碑相传，广大的中国消费者们只记住了一个Water BABIES 系列，翻译为“水宝宝”系列。又是宝宝又有水，跟人们心里向往的无刺激、保湿的防晒需求一拍即合，于是“水宝宝”就成了Coppertone在中国民间最广为流传的名字。
这下可把正版的Coppertone害惨了。
此话怎讲？
原来从1997年起，当时还隶属于先灵葆雅公司的Coppertone就在中国申请了“确美同”的商标，直到2007年，此商标才正式归属于MSD消费者关爱有限公司（以下简称默沙东），专用期限为10年。而2005年，墨西哥先灵葆雅公司已取得了确美同（Coppertone）防晒霜的进口批文。理论上说，从2005年起中国的消费者就可以在境内买到正版的Coppertone。柳七（微信号：青眼）始终想不明白的是，为何默沙东要给一个防晒霜品牌起个像感冒药的中文名字，是想要突出百年制药公司的严谨吗？
金杯银杯不如老百姓的口碑，等到水宝宝的呼声大大盖过了确美同，而且都快掀翻屋顶了，默沙东才意识到要赶紧注册水宝宝以及Coppertone。
可惜的是，中国的小伙子连《非诚勿扰》、《芈月传》都能想到第一时间去抢注，怎么可能漏掉这么好听的名字“水宝宝”？
更气人地是，“水宝宝Coppertone”、“水宝宝WATER BABY”都能被人抢注，默沙东自己申请注册的“水宝宝WATER BABIES”商标竟然被驳回了。
更更气人地是，“水宝宝Coppertone”注册的还是第三大类，其中就包括防晒产品。所以当你买到标称“水宝宝Coppertone”的防晒霜时，你买到的可能是浙江某商贸公司出品/监制的防晒霜。
接下来的日子，水宝宝，不，确美同怎么过？
如果你以为年销售几千亿人民币的大公司会被一个商标权难住，那就太天真了。柳七（微信号：青眼）得到一个确切的消息，除了授权聚美优品为确美同Coppertone在中国销售平台，拜耳医药已谨慎放开中国分销渠道的代理，分别为北京芭莎拉化妆品有限公司和广州某公司。芭莎拉负责线上和华北区域线下网点分销，广州这家公司目前主要负责华北以外的区域线下分销。
由于确美同Coppertone在线上被一致叫成水宝宝，鱼龙混杂，所以按照芭莎拉的计划，将从线下开始做，以百货、高端超市和精品化妆品店为主。目前确美同Coppertone在中国市场已有3个进口SKU，到4月份会再增加3个进口SKU。
一边小心谨慎地开网点，一边紧锣密鼓地打假，一边还得整顿占网销防晒霜13%份额的“水宝宝”水货，看来确美同Coppertone2016年有得忙了。写到这里，对那些想把产品卖到中国的公司，柳七（微信号：青眼）有个善意的提醒，不管你的品牌在哪里出生、在哪里上市，上市前一定得取个好记又响亮的中国名字，因为13亿人民的智慧永远是出其不意攻其不备的。
