品牌会客厅 | 帝亚吉欧二度亮相进博会,致力于让文化融合与社会公益齐头并进

2020年11月14日 12:00
主推“理性饮酒”文化和中式威士忌,帝亚吉欧希望用高质量的产品和文化交流助力中国酒行业的高质量发展。

实习记者 | 袁天云

编辑 | 严之俊

今年是帝亚吉欧(Diageo)第二次亮相中国国际进口博览会(以下称“进博会”)。本次进博会,帝亚吉欧带来了许多产品,包括:尊尼获加蓝调配型威士忌、苏格登单一麦芽威士忌、泰斯卡单一麦芽威士忌、慕赫单一麦芽威士忌、添加利金酒以及百利甜酒等。

在全球,帝亚吉欧拥有 6 大洋酒品类、超过 200 个优质品牌,销售网络遍布全球共 180 个国家及地区。而在中国,帝亚吉欧也一直通过多元化、高品质的产品组合服务本土消费者,并在近年持续保持高速增长。

不仅如此,帝亚吉欧还一直致力于将中国白酒文化带向世界舞台。自 2017 年起,帝亚吉欧就入股并两次增持中国白酒品牌水井坊股份,希望借助集团在全球烈酒市场的布局优势支持其进军国际市场;去年,帝亚吉欧还携手洋河股份推出了中式威士忌品类新品“中仕忌”。

值得一提的是,作为“理性饮酒”的先行推广者,帝亚吉欧还与京东超市达成了对中国市场推广责任饮酒和理性饮酒的合作协议,并在11月6日于进博会现场完成了签约仪式。

对于此次参展进博会,帝亚吉欧中国总经理艾恩华(Mark Edwards)也表达了他对品牌未来发展的期待:“我们希望通过进博会这个开放合作的国际性平台,积极表达帝亚吉欧为中国市场创造更多价值的长期承诺,以及助力中国酒类行业高质量、可持续发展的决心。”

帝亚吉欧中国总经理艾恩华(Mark Edwards)先生

界面:您觉得参加进博会能够给品牌带来哪些益处?

艾恩华:我觉得参加进博会的意义重大,因为这是一个标志性的盛会,标志着中国持续的对外开放,以及它在经济和贸易领域与国际合作的态度和信心。今年是第三届进博会,作为一家希望持续扎根中国市场的企业,我们也越来越强烈地感受到中国致力于推动全球共同发展的决心。与此同时,我们也希望通过进博会这个国际性平台,积极表达帝亚吉欧助力中国酒类行业高质量、可持续发展的决心。

对于帝亚吉欧来说,进博会也是一个非常好的机会。我们的酒类品种很多,包括威士忌、金酒、伏特加等,参加进博会可以给我们提供一个很好的平台,让我们分享自己的产品,并向消费者展示我们是一家什么样的公司。可以说,我们一方面希望能帮助中国的酒行业实现高质量的发展;另一方面,我们也希望消费者在享用我们这些产品的同时,去实现他们对美好生活的向往。

在我看来,美好生活不仅仅是享受高质量的产品,社会公益也是其中非常重要的一部分。就帝亚吉欧来说,推广理性饮酒一直是我们一项非常重要的使命。比如,我们这次在进博会就开展了“理性饮酒·千人挑战”,希望大家可以了解“理性饮酒”方面的知识。此外,我们还与京东举行了合力推广“理性饮酒”的签约仪式。通过这次合作,我们也希望可以利用京东的平台,为中国消费者带来“理性饮酒”的理念。

界面:这次有带来什么特殊的或者需要着重强调的品牌或产品么?

艾恩华:本次进博会,帝亚吉欧携旗下威士忌、金酒、利口酒三大品类、6个品牌及15款核心产品首次亮相,其中包括尊尼获加蓝牌调配型威士忌、苏格登单一麦芽威士忌、泰斯卡单一麦芽威士忌、慕赫单一麦芽威士忌、添加利金酒以及百利甜酒等深受中国酒类消费者喜爱的产品。

界面:帝亚吉欧做了哪些事情来推动中西方酒文化交流的?我记得推出了第一款中仕忌,还有其他例子么?

艾恩华:帝亚吉欧一直致力于将洋酒产品及其背后的文化带给中国消费者,同时也希望将中国白酒文化带向世界舞台。我们通过四各方面践行尝试,推动中国与世界酒文化的交流与融汇。

第一,深度携手本土酒类品牌。帝亚吉欧自 2017 年起入股并两次增持中国白酒品牌水井坊股份,开启深度合作,同时借助集团本身在全球烈酒市场的布局优势支持其进军国际市场。第二,助力品类创新。去年,帝亚吉欧携手洋河股份为中国味蕾定制专属威士忌风味,推出中式威士忌品类新品——中仕忌,希望借此让更多消费者愿意了解、爱上威士忌。第三,推动威士忌文化传播。帝亚吉欧威士忌学院(Diageo Whisky Academy)于2017年建立,至今已有超过 12,000 人参与体验,大大提升了本土消费者对威士忌的文化理解。未来,帝亚吉欧将继续通过威士忌学院、威士忌精品店、消费者品鉴会等多元形式,深化威士忌文化传播。第四,探索中华文化,深耕产品本土化。多年来,帝亚吉欧连续推出了多款融合中华文化底蕴的限量款产品,赢得了消费者的热爱。

界面:对于中国烈酒行业的发展,帝亚吉欧今年做了哪些举动和推进?

艾恩华:作为具有社会责任感的烈酒企业,帝亚吉欧一直以推动人才培养、助力行业及渠道的发展为己任。帝亚吉欧长年专注酒类行业的从业人员教育,通过帝亚吉欧酒吧学院(Diageo Bartender Academy)等长期项目为行业不断输入新生力量。今年,酒吧及餐饮业由于疫情受到重创,集团随即启动了“重振酒吧”(Raising the Bar)计划,承诺在中国市场投入逾 1,400 万人民币,目标扶持 6 大城市 1,000 家酒吧和餐厅,助力行业复苏。

作为“理性饮酒”的先行推广者,帝亚吉欧持续开展针对消费者的“理性饮酒”倡导和教育,如与上海交警大队持续合作、以国际洋酒生产商协会(FSPA)主要会员身份参与“全国理性饮酒周”等长年努力,希望让更多消费者认识和实践理性饮酒。另外,帝亚吉欧还与京东超市达成了对中国市场推广责任饮酒和理性饮酒的合作协议,并在11月6日进博会现场完成了签约仪式。

除此之外,帝亚吉欧在推动酒文化的国际交流和品类发展也付出了多年努力。随着中国酒企对国际烈酒品类与日俱增的投资和关注,帝亚吉欧也积极参与到相关的政策起草和修订工作中。集团希望通过分享行业标准、调动苏格兰威士忌协会等第三方资源,助力中国酒行业的高质量发展。

界面:后疫情时代中国的消费市场恢复的非常快,帝亚吉欧在今年中国的第二第三季度的销售数据成绩如何?

艾恩华:2020 年无疑是非常不寻常的一年。当然我觉得是非常可以理解的,其实疫情对很多行业,包括跟我们合作非常密切的酒吧、餐饮业的关闭,带来了非常严重的影响。

有两件事情我想分享。第一我觉得挺有意思的,在年初受疫情影响的时候,所有洋酒品类里面,威士忌的业绩还是有一个非常韧性的表现,因为威士忌的饮用场景不仅是在酒吧餐厅,威士忌很多的情况下饮酒场景也可以在家里或者一些小型聚会,所以并没有受到太多疫情或者说封城措施带来的影响。但是总体影响或多或少应该还是会有一些,但是他受到的影响是比较少的。

我觉得中国政府在控制疫情方面真的做了非常伟大的工作,我看到我们的品类自从夏天开始 7 月左右就已经基本恢复到了以往状态。当然有一些场景化消费可能还是比较受影响,包括一些宴会的场景。但是像酒吧、餐饮,还有居家的饮用场景消费基本上已经回到了之前的状态。所以我对洋酒的增长还是保持非常乐观的态度的,特别是我们现在观察到有更年轻的一些群体也是开始饮用我们的产品。所以我觉得长期来看这个市场可以有一个非常可持续的增长。

从短期来看,影响肯定还是会有的,包括给经济带来的一些影响。但是我觉得中国市场有非常扎实的基础,所以我们会持续对中国市场进行我们的投入,包括投资,包括对产品本土化的研发,以及和中国相关的对象进行合作。

图片来源:品牌提供

来源:界面新闻

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