老牌广告公司TBWA全球首席创意官离职,与麦当劳前高管创业

2020年11月11日 19:24
广告人与公司高管离职创业并不是新鲜事,但发生在眼下,不免会引发行业内关于传统广告公司人才流失、创意与技术之争的思考。

Chris Garbutt与Colin Mitchell (图片来源:Pltfrmr)

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

日前,宏盟集团旗下的老牌广告公司TBWA宣布称,其全球首席创意官Chris Garbutt正式离职。

Chris Garbutt早先在南非的TBWA\Hunt\Lascaris公司开启职业生涯,随后在TBWA巴黎担任执行创意总监。他后来转战WPP集团旗下的广告公司奥美网络工作,先后担任了奥美巴黎和奥美纽约的首席创意官,后又回到了TBWA,从TBWA纽约首席创意官一路做到TBWA全球首席创意官。

TBWA此前并未透露Chris Garbutt下一步的职业计划,TBWA一名发言人表示,虽然还没有排除招聘或内部提升某个人到这个位置的可能,但他们并不打算立即填补全球首席创意官的空缺,TBWA全球的创意主席、TBWA\Hunt\Lascaris的联合创始人John Hunt将继续担任其职务。

但现在Chris Garbutt有了明确的去向,根据媒体Adweek报道称,Chris Garbutt要和前麦当劳前全球营销高级副总裁Colin Mitchell一起创业,共同创办一家名为Pltfrmr的创意咨询公司。

俩人的渊源在于,他们都曾经在奥美工作过。Colin Mitchell也曾经是一名资深广告人,在2016年加入麦当劳之前在奥美工作了超过16年,最后晋升为麦当劳的全球营销高级副总裁。

Chris Garbutt与Colin Mitchell表示,他们创办的新公司Pltfrmr与传统广告公司不一样的是,是一家以项目为主的小型公司,可以为客户提供更灵活高效的服务。除了创始人之外,这家公司的员工很少,而是采用与来自各地的自由职业者合作的方式,他们称之为“人才云”。

Pltfrmr的第一个客户是Ultimate Medical Academy,一个为医疗专业人士提供教育的非盈利性机构。

广告人与公司高管离职创业并不是新鲜事,但发生在眼下,不免会引发行业内关于传统广告公司人才流失、创意与技术之争的思考。

事实上,今年由于疫情造成的全球经济下行,让本就增长放缓的广告营销行业“雪上加霜”。 世界广告研究中心(WARC)今年6月发布的一项报告称,根据全球96个市场数据做出的最新预测显示,全球广告支出今年将下降8.1%(496亿美元)至5630亿美元。而在2020年2月,WARC还乐观预计了全球广告支出7.1%的增长。由此,最新报告的广告支出预测数据比早期预测的下调了964亿美元。

广告客户削减营销预算、广告公司裁员成为今年的普遍状况。市场研究公司Forrester近期发布的一份报告称,人工智能和自动化技术将导致广告公司在2021年用更少的员工处理更多的任务。这种趋势将持续到下一个十年,随着该技术扩展到金融、人力资源和客户管理等领域,预计到2023年,创意和媒介代理的自动化工作将占11%,到2032年,所有类型代理的自动化工作将占23%。

就在最近,国内广告营销圈也掀起了一轮“是否还需要创意总监”的讨论,有观点认为,程序、产品化思维正在改变创意人的未来,技术的变革可能会给广告营销行业带来巨大的震荡和颠覆,创意人的职位在未来很大程度会被人工智能取代。

但也有观点认为,当下谈创意总监不再被需要仍为时尚早。一位在某整合营销公司工作的广告界人士对界面新闻分析称,目前流程化的创意其实比较适用于中小型品牌,尤其像淘宝店,因为营销活动比较多,可以提升效率。但真正的创意项目还是需要结合品牌、市场、消费者的实时变化,再结合AI的算法来互相配合构成。

“不好的会被机器淘汰,被时代淘汰,好的会更贵、更稀缺、更被需要。”广告公司有门互动创始人王小塞对界面新闻表示,“创意总监也会被重新定义。”

独立广告公司TOPic & Loong的CCO龙杰琦说:“人人都可以是创意总监,但创意总监的观点、品位、创新力决定一个总监的好坏。如果互联网程序员干掉一个ECD(执行创意总监)的事真的发生,广告公司的创意总监们,都要好好自我反省。”

来源:界面新闻

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