苹果最新的Mac广告是段单口相声,画风回到2000年

2020年11月11日 16:24
还顺便讽刺了下竞争对手微软的PC。

题图来源:苹果

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

“你好我是Mac。””你好而我是PC。”

如果你曾看过苹果在15年前的广告,一定对这段对话有印象。这个从TWBA制作、2006年起上线的系列广告“买个Mac吧(Get A Mac)”,一度成为苹果最成功的营销创意之一,尽管广告全程只用了白色背景和两位演员宛如相声表演一般的对话,却因为鲜明的攻击性(直接暗讽竞争对手微软的PC)和诙谐有趣的双关梗引起广泛关注。

比如在2006年的第一条广告中,在双方介绍完自己后,“PC”打了个喷嚏说,“我中病毒了,离我远点儿”。“Mac”则递过去一张纸巾说,“没关系,我没事的。”这支广告用了病毒的双关梗,讽刺微软系统常常会中电脑病毒。

2006年的苹果广告。图片来源:苹果广告截图

此后,苹果又发布了一系列双口相声讽刺微软PC的广告,比如说微软只适合办公,而没有音乐、相册等生活娱乐功能;Mac可以搭载微软Windows系统和苹果系统,而PC只能搭载Windows等等。

现在看来,这系列广告并不符合苹果此后高级冷淡的品牌调性,此后市场份额越来越大的苹果也很少在广告中直接攻击竞争对手了。不过最近,熟悉的相声套路又回归了——不过变成了单口相声。

苹果最近发布了一条新的Mac广告,广告中那个当年扮演“PC”的脱口秀演员John Hodgman再度回归,而主角“Mac”却不见了。

不过虽然主角Mac不在线,PC却处处都在衬托Mac:“我是PC,我有个问题——为什么现在Mac的性能这么进步?我电量也很持久,而且我速度也很快——咦,我怎么没电了?我要去充电了,祝大家好运!”

2020年的苹果新广告。图片来源:苹果

广告发布的时间点是苹果当天发布了搭载新M1芯片的MacBook Air和MacBook Pro,毫无疑问,目的依然是在暗讽PC电池不持久、性能不好、落后于新发布的Mac。这条广告还有种千禧年风格,连脱口秀演员John Hodgman的西装都带着时代感。

不过,这条带有怀旧意味的广告或许很难帮苹果找回过去的辉煌了。早年苹果发布“Get A Mac”系列广告的时候,Macbook本身从性能到定位都的确具有划时代意味,加之广告本身抛开电子产品直接的性能宣传,而是用脱口秀对话的形式表现,显得较为创新。因此当年也有观点认为苹果这系列广告”缺乏大品牌气量”,但还是以赞誉为主。

但如今,苹果一方面面临5G时代的市场竞争,另一方面其主要增长市场中国的销量并不如以前亮眼,用户忠诚度也在下降,数据调研机构CIRP报告显示,2018年3月,有86%的iOS用户对品牌有较高忠诚度,到了2019年这一数字下降了15.2%。在这样的背景下,苹果这条讽刺竞争对手的新广告口碑如何,目前还很难说。

来源:界面新闻

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