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编辑 | 马越
“你好我是Mac。””你好而我是PC。”
如果你曾看过苹果在15年前的广告，一定对这段对话有印象。这个从TWBA制作、2006年起上线的系列广告“买个Mac吧（Get A Mac）”，一度成为苹果最成功的营销创意之一，尽管广告全程只用了白色背景和两位演员宛如相声表演一般的对话，却因为鲜明的攻击性（直接暗讽竞争对手微软的PC）和诙谐有趣的双关梗引起广泛关注。
比如在2006年的第一条广告中，在双方介绍完自己后，“PC”打了个喷嚏说，“我中病毒了，离我远点儿”。“Mac”则递过去一张纸巾说，“没关系，我没事的。”这支广告用了病毒的双关梗，讽刺微软系统常常会中电脑病毒。
此后，苹果又发布了一系列双口相声讽刺微软PC的广告，比如说微软只适合办公，而没有音乐、相册等生活娱乐功能；Mac可以搭载微软Windows系统和苹果系统，而PC只能搭载Windows等等。
现在看来，这系列广告并不符合苹果此后高级冷淡的品牌调性，此后市场份额越来越大的苹果也很少在广告中直接攻击竞争对手了。不过最近，熟悉的相声套路又回归了——不过变成了单口相声。
苹果最近发布了一条新的Mac广告，广告中那个当年扮演“PC”的脱口秀演员John Hodgman再度回归，而主角“Mac”却不见了。
不过虽然主角Mac不在线，PC却处处都在衬托Mac：“我是PC，我有个问题——为什么现在Mac的性能这么进步？我电量也很持久，而且我速度也很快——咦，我怎么没电了？我要去充电了，祝大家好运！”
广告发布的时间点是苹果当天发布了搭载新M1芯片的MacBook Air和MacBook Pro，毫无疑问，目的依然是在暗讽PC电池不持久、性能不好、落后于新发布的Mac。这条广告还有种千禧年风格，连脱口秀演员John Hodgman的西装都带着时代感。
不过，这条带有怀旧意味的广告或许很难帮苹果找回过去的辉煌了。早年苹果发布“Get A Mac”系列广告的时候，Macbook本身从性能到定位都的确具有划时代意味，加之广告本身抛开电子产品直接的性能宣传，而是用脱口秀对话的形式表现，显得较为创新。因此当年也有观点认为苹果这系列广告”缺乏大品牌气量”，但还是以赞誉为主。
但如今，苹果一方面面临5G时代的市场竞争，另一方面其主要增长市场中国的销量并不如以前亮眼，用户忠诚度也在下降，数据调研机构CIRP报告显示，2018年3月，有86%的iOS用户对品牌有较高忠诚度，到了2019年这一数字下降了15.2%。在这样的背景下，苹果这条讽刺竞争对手的新广告口碑如何，目前还很难说。
