作者：孙庆磊
不管国内影迷是否对这部代表美国文化的电影买账，《星球大战7》以5.29亿美元开局，刷新全球首周末票房纪录！近期更是在横扫北美院线，票房累计近20亿美元。从1977年卢卡斯创造了星战故事，美国英雄主义电影就开始盛行并席卷全球。
好吧，现在我告诉你的是，这些英雄故事都有统一的创作模板。从本质上看，卢卡斯、斯皮尔伯格打造的英雄故事跟现实中的乔布斯、卓别林这些英雄故事几乎没有什么区别。
你愿意相信吗？今天，“内容营销”公众平台就以《星战》为例做一次拆解。带大家揭开隐藏在英雄故事中亘古不变的创作奥秘，“终极故事”五元素：
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一位出身平凡的普通人；
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一种弥补粉丝缺憾的超能力；
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一位受人爱戴的牺牲者；
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一群不可战胜的强大对手；
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一次聪明的绝地反击。
我们说过，所有英雄故事无一例外，甚至卓别林、乔布斯这些商业英雄也是一脉相承。那么《星战》里面是怎么围绕“五元素”展开的呢？
一位出身平凡的普通人
是的，如果TA开始也是一个普通人，会为一些鸡毛蒜皮的生活琐事烦恼，将更容易激发人们的共鸣。人们喜欢跟自己一样有血有肉、出身平凡的英雄，换句话说，我们希望在英雄的故事里看到自己。
从《星战1》绝地武士发现了飞船驾驶技巧高超的小奴隶阿纳金·天行者。再到后来的卢克，以及第七部的拾荒者蕾伊...，星战故事里的英雄全部都是出身平凡的无名小卒。
一种弥补粉丝缺憾的超能力
英雄之所以被膜拜，是因为他有某方面的超能力。更重要的是，这种能力可以弥补追随者的某种心理缺憾。至少要给膜拜者一个幻想，代替他们完成不可完成的任务，比如奥特曼用“特种光”打败怪兽。
星战剧情里，魁刚和欧比万发现阿纳金拥有非常强大的原力，认定他正是预言中为原力带来平衡的那个人，因此他们决定帮助阿纳金成为一位绝地武士。之后的卢克、蕾伊也全部如此。
一位受人爱戴的牺牲者
好的英雄故事里一定会有牺牲者，用来触碰观众的内心痛处，成为整个影片重要的记忆点和转折点。而主角自己来充当牺牲者最为震撼，如果让带有情感属性的第三者来做这件事情也有不错的效果，比如可怜的孕妇、孩子或者老人。
正因如此，星战电影里“剁手”成了传统，星战外传1-3安纳金分两次被剁掉双手，星战5里卢克被黑武士剁手。而星战7里面，可能导演不忍心将女主蕾伊剁手，于是牺牲了汉·索罗这位幽默淘气的老同志，让观众们伤心不已。
一群不可战胜的强大对手
对手越强大，就越能表现英雄的气概。银幕上的英雄皆是如此，人猿泰山、罗宾汉、蝙蝠侠、钢铁侠。他们都是在看似不可能战胜的斗争中展露英雄本色。
《星战7》剧情中，银河系崛起了一个黑暗政权——第一秩序（First Order）。他们制造了比死星更强大的超级武器——弑星者基地，具有摧毁恒星的威力。而以拾荒者蕾伊、逃兵芬恩为代表的抵抗组织，相较之下却显得十分弱小。
一次聪明的绝地反击
在一次次的正面冲突中，尽管英雄身手敏捷，顽强勇敢，却总因为对手的强大而无法取得决定性的胜利。最后一战，英雄一般会被逼入绝境，在绝望的刹那突然醒悟，聪明地击败对手。总之转折越突然、越逼真，效果就越好。当蕾伊被逼到悬崖边，就在即将掉下悬崖的一瞬间，她顿悟了原力的作用，战胜了手持十字光剑的黑武士凯洛·伦。最终，她还完成了另一个目标——找到失踪的卢克·天行者凯旋归来。
这就是星战塑造终极英雄故事的五元素。不仅在影视剧情中，在品牌故事的内容创作中，这个技巧用也是无往不利！
比如大名鼎鼎的乔布斯
乔布斯是被一个旧金山普通家庭收养的普通人；从小迷恋电子学，初中时，乔布斯认识了年长5岁的电子爱好者沃兹，两人一见如故，在计算机主板还是一种很新的技术时，他们已经能够自己造出来；苹果经典广告之一《1984》代表了苹果战胜强大对手IBM的决心；后来，乔布斯被自己聘请来的百事可乐市场总监约翰.斯卡利赶出苹果，成为故事中的牺牲者；再后来，乔布斯回归苹果，通过iPod、iPhone等一系列产品打败竞争对手，成为全世界最大的企业。
再比如喜剧大师卓别林
卓别林1889年出生在伦敦南沃克区东沃尔沃斯大街，是济贫学校的一名普通学生；10岁的卓别林就成为一位喜剧演员，很多人发现这位小演员天生就有把人逗笑的能力；1901年，卓别林年仅37岁的父亲去世；11岁的卓别林通过卖花、理发、做报童来艰难养家；在美国军团等右翼组织打压的过程中，卓别林坚持不懈最终成为世界级喜剧大师。
说到这儿，要补充一点，如果用“五元素”方法打造品牌内容，还需要加上另外一个重要元素：一个难忘的外形特征。
这个外形特征最好过目不忘。这一点在星球大战中的尤达大师和黑武士身上最为明显。还有漫威的X战警、钢铁侠、蜘蛛侠等具有高识别符号的英雄。也正因为如此，他们的故事才能从漫画衍生到电影、手办、服装等更广阔的商业领域。而现实中形象符号也同样重要，例如总是以黑色高领衫出场的乔布斯，还有肥裤子、破礼帽、小胡子、大头鞋、一根从来都不舍得离手的拐杖造就的喜剧大师卓别林，都具有非常典型的品牌标示特色。
好的故事+特殊的形象符号，这是成就传奇的不二途径。纵观古今所有堪称传奇的人物或事物，其背后都有一个或在官方、或在乡野传播的“终极故事”。而这一点，也有望成为我们在做内容营销时实现品牌自传播的“终极武器”。
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