华胥氏文化:从IP文创衍生到文旅产业融合,开启长三角文旅消费新流量

2020年11月10日 08:01
激活文旅消费流量,提升文化消费势能。

11月6号,由苏州市政府主办的 “苏州国际设计周”阶段性落下帷幕。在本次设计周中,北京华胥氏文化投资管理有限公司作为姑苏文创IP标杆 “繁华姑苏”优秀战略合作伙伴受邀参展,双方携手中国探月、颐和园、北京越野、黄山好礼、江南赞等头部文化、旅游、科技IP,以「新经济」「新流量」「新势能」为主题,在桃花坞、观前街两大主展区落地4个展示场景,共同探讨文创文旅IP行业现状与未来发展趋势。

2020年上半年,受新冠疫情影响,海外旅行受到限制。文旅消费势能向内释放,旅游市场消费升级成为旅游行业新的发展窗口。在本次苏州国际设计周上,华胥氏文化乘“内循环”东风,响应《长三角区域一体化发展纲要》,联动长三角地区文旅合作伙伴,发布“长三角文旅消费一体化”企业发展战略,意在打通长三角区域内文旅产业资源交流管道,激活区域文旅消费流量,提升区域文旅消费势能。

一体:长三角文旅消费一体化

自2018年以来华胥氏文化与浙江、安徽、江苏等相关国资文旅企业建立了深入的战略合作伙伴关系,落地了“黄山好礼”、“江南赞”等文旅新零售厂牌,深入参与“繁华姑苏”项目建设工作,此次战略合作是以“江南文化”为合作纽带,整合长三角区域内人、货、场等文旅产业资源,共同推进长三角文旅消费一体化工作建设。

2018年,华胥氏文化与黄山股份成立合资公司“黄山华胥氏”,以“IP+渠道”为重点运营模式,整合风景区内实体店铺、酒店客房,打造“黄山好礼”旅游IP新零售项目;2019年,华胥氏文化与苏州姑苏文化新经济发展有限公司,以姑苏在地文化、非遗、老字号为核心,就“繁华姑苏”项目展开深度合作。2020年,华胥氏文化与浙江省旅游投资集团有限公司,整合浙江全省文旅IP、文旅景区渠道、产业资源,共同打造浙江省全域文旅新零售厂牌 “江南赞”。

两翼:产业供应链体系及销售渠道体系建设

未来战略合作各方以共享、共建、共创为核心原则吸纳长三角区域在地文化产业资源及合作伙伴。

产业供应链协同体系:一是整合长三角在地非遗、老字号、艺术家、设计师、文创公司、设计公司等文化内容合作伙伴,二是整合长三角丰富的产品设计、加工生产等OEM及ODM合作伙伴。

销售渠道合作体系:整合线上、线下渠道资源,打造多维的文旅消费销售渠道体系。线下渠道,优先盘活区域内5A高星景区等流量高地;二是以旗舰店、专营店、联营店等形式进驻旅游目的地城市的商业阵地,包括历史文化街区、城市步行街、百货商场等;三是建立线上销售网络,充分发挥长三角的电商产业优势,包括电商销售平台,电商运营伙伴及网红等优质带货资源。

 

 

图片来源:品牌提供

来源:界面新闻

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