阿里巴巴与历峰集团确认投资时尚电商FARFETCH,透露出什么信号?

2020年11月06日 11:17
由此一来,FARFETCH在中国业务的股东集齐了中国互联网三大巨头——京东、腾讯、阿里巴巴。但截至发稿,未有更多信息显示,京东与腾讯是否会因为此次阿里巴巴参与投资而改变与FARFETCH的投资关系。

图片来源:BoF

记者 | 楼婍沁

编辑 | 许悦

此前传言的阿里巴巴将成时尚电商FARFETCH股东的传闻成了真。

当地时间11月5日,天猫、淘宝母公司阿里巴巴集团、卡地亚母公司历峰集团正式确认投资时尚电商FARFETCH中国业务的消息。

界面时尚从相关方面得到的消息显示,阿里巴巴和历峰集团将各自出资3亿美元,共同购买FARFETCH发行的价值6亿美元的私募可转换债券。双方也计划以相等金额共同向FARFETCH中国注资5亿美元,与FARFETCH成立合资公司,以更好合作运营FARFETCH中国区的线上销售业务。

在该合资公司,阿里巴巴和历峰集团双方将共同持有合资公司25%的股权。而在该公司成立3年后,阿里巴巴及历峰集团可选择继续增持至多24%的该司股份。在完成交易条件的前提下,本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立。

与此同时,FARFETCH原股东、Gucci母公司开云集团与其掌舵人Francois-Henri Pinault所在家族共同拥有的投资机构Artemis同意增持5000万美元的FARFETCH公司A类股份。

作为此次战略投资的一部分,FARFETCH将入驻天猫国际开店,并在天猫奢品频道(Luxury Pavilion)及天猫射奢品扣店频道Luxury Soho获得入口。阿里巴巴还将与FARFETCH还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划。按照前述消息,目标是“加速全球奢侈品行业的数字化”。历峰集团和开云集团已加入该计划。

一位券商从业者告诉界面时尚,阿里巴巴采用购买可转债券对FARFETCH全球进行投资是一种较为稳妥的方式。

通常而言,投资人看好标的公司,并对其展开投资,可通过直接从二级市场购入股票、购入定向增发股票或债券、购买可转换或可交换债券以及购买无投票权的优先股的方式。投资者对标的公司的前景看好程度依次递减。

因此,相较而言,阿里巴巴直接与FARFETCH中国入股成立合资公司表现出阿里巴巴对FARFETCH中国区业务有更强的信心。

Farfetch创始人Jose Neves。图片来源:视觉中国

FARFETCH成立于2007年。其消费者业务面向全球时尚消费者出售来自全球1300多家精品店和品牌的产品;它也为奢侈品牌、买手店等提供包括网站搭建、电商代运营、线下店铺数字化等电商及新零售解决方案。

疫情爆发以来,FARFETCH身价飙升,在最近半财年,FARFETCH营收同比大涨74%至3.65亿美元。而其在美国纳斯达克的股价更是翻了两倍。

在此次投资消息公布前,FARFETCH有两个中国公司股东,分别是腾讯与京东。

京东早在2017年便直接投资FARFETCH,交易涉及金额达到3.97亿美元,成FARFETCH当时最大股东之一。京东创始人刘强东直接进入FARFETCH董事会。到了2019年,FARFETCH又通过收购京东旗下奢侈品电商平台Toplife,在业务整合后顺利获得京东应用程序的一级入口。

而腾讯则是在2020年1月时以1.25亿美元购入FARFETCH可转换公司债券的方式对FARFETCH进行了现金投资。

值得提到的是,京东与腾讯均为中国互联网巨头,且都有业务与阿里巴巴集团形成直接竞争。而阿里巴巴2018年时还与FARFETCH目前最大的直接竞争对手、历峰集团旗下电商Yoox Net-a-Porter达成战略合作,成立合资公司。Net-A-Porter和Mr Porter也因此入驻天猫奢品频道Luxury Pavilion。

前述消息提到,全球奢侈品消费者,尤其是中国消费者将因此通过天猫得到更多元的奢侈品购物方式,既可以通过新添加的FARFETCH接口,亦可由Net-A-Porter和Mr Porter进行购物。

但截至发稿,未有更多信息显示,京东与腾讯是否会因为此次阿里巴巴参与投资FARFETCH而改变与FARFETCH的投资关系。

FARFETCH在中国市场一直动作频繁,除了与多家中国公司达成战略投资合作,也通过收购中国数字技术公司Curiousity China,来进一步深化中国市场的业务。高调宣布其中文译名为“发发奇”就是其将业务本土化的尝试之一。

界面时尚此前曾做出评论,FARFETCH虽将从相关新投资中得到更多的资金支持,以更好发展中国业务展开有关助力全球奢侈品牌数字化转型发展业务的探索与深入,但也要警惕被复杂的股东关系“撕裂”。特别是从目前披露的投资消息看,FARFETCH与阿里巴巴和历峰在中国业务上的捆绑会较此前与京东、腾讯的关系更为紧密。因此,至少其中国业务的独立性将可能受到更大影响。

对于阿里巴巴及历峰集团此次投资,此次投资则带来更多利好面消息。

阿里巴巴的天猫奢侈品业务无疑因此更具发展潜力和想象空间。事实上,如界面时尚此前报道,自2017年发力奢侈品业务以来,天猫已逐渐成为众多奢侈品牌进入中国线上零售市场的最重要的合作伙伴之一。以天猫年度大促活动双十一来说,据天猫提供的数据,共有200多个奢侈品牌参与了天猫双十一活动。

而在疫情后,全球奢侈品牌均押注中国市场时,历峰集团此举无疑将帮助自身更好地渗透中国市场,尤其是通过中国主力消费群体及年轻一代消费者都已习惯使用的电商渠道。

来源:界面新闻

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