品牌会客厅 | 首入进博会,“人头马”在现场搭了个酒吧

2020年11月05日 12:00
进博会专访人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯•贝克尼。

实习记者 袁天云

编辑 严之俊

今年是人头马君度集团(Rémy Cointreau Group)第一次参加中国国际进口博览会(以下称“进博会”)。作为进博会的“新面孔”,人头马君度集团围绕集团的核心理念——“风土馈赠、以人为本、时光铸就”三大亮点,借进博会这一国际化平台向全球的消费者展示对美好生活的信心。

这次参加进博会,人头马君度集团展示出了旗下所有品牌,包括:路易十三、人头马、君度橙酒、植物学家金酒以及布赫拉迪单一麦芽威士忌等一系列产品。除此之外,“人头马”更是在现场直接搭建一个酒吧,聘请专业调酒师在现场为观者展现并体验集团旗下各类丰富的酒品。

进博平台的溢出价值,使得人头马君度集团在未开展前便先受益,越来越多消费者在进博平台的带动下,对集团的首次参展充满期待。通过参与第三届进博会,展示好产品、好品牌、好服务将会是人头马君度集团连接价值主张与助力中国消费者实现美好生活的生动“注脚”。

“2020 年注定是不平凡的一年,参与第三届进博会对于人头马君度集团而言是最好的时机,不仅展现了我们与中国共享未来机遇的承诺,更传达了我们加码中国市场长期发展的决心。”人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼(Nicolas Beckers)分享到,“我们希望可以通过参与进博会加速连结’美好生活’,持续不断地扩大我们在中国消费者中良好的口碑。随着中国新一轮高水平对外开放的不断深化,我们有充分的信心及动力将更好地为中国消费者带来高品质的产品和服务。”

对于参加进博会的预期,尼古拉斯强调道:“我们最希望的是向广大消费者展现集团旗下各个品牌以及丰富的品类,能够和消费者还有行业内的客户进行更深入的交流,让他们更好地了解我们公司旗下的产品与服务。”

人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼(Nicolas Beckers)

界面:这次是人头马第一次参加进博会,想问一下是什么样的契机会在这时选择参加进博会?

尼古拉斯•贝克尼:早在去年,我们就已决定将参加第三届进博会。虽然今年有疫情影响,但我们从未动摇过参与此届进博会的决心。我们很开心地看到第三届进博会将如期而至,作为一家跨国企业,这对我们来说是非常重要的一个国际性展会。它是全中国乃至全世界范围内规模最大的展会之一,参与其中的跨国企业可以进一步开拓市场并且展示自己,这对于我们来说非常重要。与此同时,本次将是人头马君度集团携集团旗下所有品牌参展。可以说这是我们在大中华地区首次聚合所有的品牌,以集团的名义去参与的展会,对于我们意义非凡。此外,也将是我们第一次联手全球旅游与免税渠道一同参展。

界面:此次参展,会为现场观众带来哪些亮点?

尼古拉斯•贝克尼:第一是可持续性。人头马君度集团在参与此次布展的时候,尽可能地做到了材料百分之百的可回收。除了主结构之外我们也希望所有其他用料也都是可回收的。人头马君度集团非常重视可持续发展,我们的运营之道是保护原产地,保护风土,保护人文;第二是体验。我们将会在现场打造一个酒吧,邀请专业的调酒师与到访者互动,分享调酒技巧、品鉴方式;第三是多媒体应用。我们此次的展台运用了大量的屏幕,这些屏幕将展现不同的互动体验,从而辅助到访者更清晰地了解我们的品牌故事。

界面:人头马君度集团在整个数字化和新消费领域做了哪些有益的尝试?

尼古拉斯•贝克尼:我们其实做过很多尝试,尤其数字化和新零售方面。电商是其中主要一环。我们是第一批对电商进行布局的进口洋酒品牌,到目前我们在京东、天猫都有各自品牌的旗舰店。今年,我们发现了一些新的形式比如直播,主播们在很大程度上是在替我们与消费者直接沟通,这是一种全新的销售模式。我们之前还做过一场比较酷的直播,在一家上海著名的夜店,与台上的 DJ 做了现场的直播,同时在场的还有很多的网络达人跟我们一起互动。我们还和很多酒吧合作提供鸡尾酒的外卖,因为疫情期间很多酒吧都不能开,这样的合作也为他们提供了新的思路。在这样的情况下,我们提供了很多意见,包括包装上的改进,产品上的研发等等。

界面:这次进博会带来了什么特殊的或者需要着重强调的产品或者品牌?

尼古拉斯•贝克尼:这次我们将带来路易十三今年推出的《时光典藏》系列的第二款杰作,【光之城-1900】。主要是致敬纪念路易十三于 1900 年在法国巴黎世博会上的瞩目亮相。全球限量只有 2000 樽,每一支酒樽均由圣路易水晶打造,且附有拥有悠久历史的铸币厂——巴黎铸币厂打造的独特金属奖章。

目前人头马重点想要介绍的是 Tercet(人头马驰臻优质香槟区干邑),这一款比较新,想重点向大家推荐,而且它的品质也很不一样。驰臻不仅是人头马酒庄传统风格的延续,更是优质香槟区干邑中里程碑式的全新佳作。

再有就是布赫拉迪风云系列,风云系列上面有标年份,我们最新发布的布赫拉迪风云系列风云 1984——决胜、风云 1985——迷之荣耀、风云 1986——七子争辉、风云 1988——如意这四款未经泥煤处理的艾雷岛单一麦芽威士忌,正是由 80 年代硕果仅存的原酒贮存而来,可谓当下年份的最后一批致臻绝品。这一系列的最主要酒龄都在 30-40 年之间了,在威士忌里是酒龄较高的存在。

图片来源:品牌提供

来源:界面新闻

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