暴雪游戏在浦东:从游戏潮流策源地到电竞先锋|浦东外企30 in 30 ③

2020年11月02日 17:05
暴雪在中国的成功,离不开浦东区对文化产业的发展支持。无论是网络游戏还是电子经济,双方共同发展,成就彼此。

图片来源:暴雪

记者 | 彭新

暴雪是游戏业的一个传奇,从1998年的《星际争霸》、《暗黑破坏神》到《魔兽争霸》、再到如今的《守望先锋》,这家公司作品很少,开发周期很长,但却都能让“粉丝”心甘情愿地掏钱。

这让拜访位于上海浦东张江高科技园区的暴雪中国办公室就像一次朝圣之旅,尤其是前台接待处摆放的各种游戏周边装饰物,就足够让老玩家们激动得头晕目眩。“能在暴雪工作,对任何玩家来说都是梦想成真,你内心的真实自我能在这里发光发热。“一位在暴雪中国工作的资深员工表示。

暴雪公司的前身,是1991年成立的硅与神经键(Silicon & Synapse)游戏工作室,1993年才开始改用现在的名字。他们的第一款产品就是《魔兽争霸》。1996年,暴雪又推出了《暗黑破坏神》,这是暴雪第二个游戏系列,2000年推出的续集《暗黑破坏神2》曾经创造过发行当天售出18.4万份的历史纪录。最大的成功则是来自2004年上线的《魔兽世界》,曾创造了活跃用户超过千万的成绩。

稍显年轻的暴雪并没有缺席中国市场,主要产品进入中国的脚步从未停止。从《星际争霸》和《暗黑破坏神2》,再到《魔兽争霸3》,高品质的游戏持续影响着中国玩家。“我们是以合作伙伴的方式,与国内的合作伙伴合作。“时任暴雪中国总经理叶伟伦曾如此评述这段历史。

早期暴雪在中国颇为低调,直到由代理方正式将《魔兽世界》引入中国,并接连创造在线人数记录后,这家游戏公司逐渐出圈,为大众所熟知。那时《魔兽世界》的宣传口号——“做你从未做过的事“颇成为这家在华公司对中国大众的最深刻印象,而他所在的浦东张江高科技园区,又成为很长一段时间里,中国游戏潮流的策源地。

暴雪在中国的成功,离不开浦东区对文化产业的发展支持。2008年,张江文化产业园被国家新闻出版总署正式命名为全国第一家国家级数字出版基地;2011年,园区被国家文化部正式命名为国际级文化产业示范园区。政策鼓励和倾斜下,大批优秀海内外企业入驻,官方资料显示,除暴雪外,张江高科技园区还聚集了盛大文学(现阅文集团)、EA、聚力传媒、沪江教育等文化创意企业。 

政策倾斜和产业集群,让浦东成为暴雪辐射中国市场的立足点,也随着高速成长的中国游戏市场迅速成长。一方面,《暗黑破坏神2》《魔兽世界》等经典游戏启发了数代中国游戏开发者,无数对细节和场景的近于偏执和疯狂的追求成为精品游戏高高在上的标准;另一方面,许多从来不玩网络游戏的人,走入《魔兽世界》,被打上“魔兽一代”的标签。这家屡屡出品精品游戏的公司因此成为中国网游时代的见证。

对此,时任暴雪中国总经理叶伟伦就曾称,在中国已经发展成为全球最大的网络游戏出版市场背景下,暴雪有幸可以参与其中感到非常的荣耀,对中国市场有着长期承诺,“暴雪与中国网游共成长。“

“暴雪娱乐的众人在打造游戏内容时,无不投注满腔热血,以灵魂堆砌。我们每天都依循着自己的核心价值,藉此不断打造出史诗级的娱乐飨宴供玩家感受。“暴雪公司在其官网称,”不论你是谁或身处何方,也不论你是蓬勃发展的游戏社群的成员、世界各地暴雪办公室的工作伙伴,还是带着暴雪的一部分飞向宇宙的热血玩家,这里都欢迎你。”

正是这种态度让暴雪仍然在广大玩家中有一席之地,从《星际争霸》到《魔兽世界》,再到《守望先锋》,暴雪游戏仍在引领行业前进,处于浪潮之巅。以《魔兽世界》怀旧服为例,如果不是怀旧服的开放,相当一部分80、90后不会再玩《魔兽世界》。而正是这些老玩家的热情,使得怀旧服加持的《魔兽世界》在上线首月的2019年8月份收入在端游中排第三。

随着暴雪正式向电子竞技进军,推出《守望先锋联赛》(OWL),以及上海打造电竞之都口号的提出,暴雪和上海浦东,再次共同前行。

在2017年,上海市政府就发布“文创50条”,提出将上海打造为“全球电竞之都”的目标;2019年9月,上海实现对电竞运动员的认证注册,这是国内首创,也是电竞迈向规范化、专业化、制度化的重要标志;今年2月,上海市政府出台《全力支持服务本市文化企业疫情防控平稳健康发展的若干政策措施》,明确表态包括S10、Chinajoy、2020全球电竞大会等重要赛事和活动都会有序进行。

几乎同步性地,在成功成功推出《守望先锋》后,围绕这款游戏,暴雪提出一个NBA式全球电竞联赛构想。这是一个以城市为单位,进行全球性竞争的大规模赛事,覆盖全球主要城市,这就是《守望先锋联赛》,随着联赛逐步构建、成型、壮大。暴雪中国所在的上海成为OWL的重要组成部分,以上海为主场的网易龙之队就是首批成员之一。

浦东则在衔接上海、暴雪两者之间,扮演重要角色。时机上,浦东发展电竞产业时间并不长,但发展迅速。在2018年,围绕上海打造“全球电竞之都”的目标,浦东提出建设“上海电竞产业发展核心功能区”。 官方称,浦东将为电竞产业发展全方位营造优良营商环境,配合市有关部门工作,通过营商环境的优化,提升上海吸引电竞人才、培育电竞企业。今年以来,浦东已经落户30家电竞企业,涵盖了电竞产业全门类。

在电竞配套产业方面,浦东着力完善产业链布局,充分发挥产业长尾拉动作用。除了企业、场馆、赛事外,大量直播机构、电竞战队、行业协会、高端论坛也扎堆浦东,网易龙之队等世界冠军战队在签约活动上落户亮相,全国唯一的游戏电竞电视数字频道——游戏风云也移师浦东发展。目前,浦东电竞游戏产业规模占到了上海的三分之一。

这些措施都成为暴雪在电竞产业的重要助力,中国市场增长尤为明显。尽管受到新冠肺炎疫情影响,《守望先锋联赛》2020赛季的运营方式发生了翻天覆地的变化,从现场竞技比赛转至线上,但联赛受欢迎程度未减。

10月10日的《守望先锋联赛》2020赛季决赛,旧金山震动队与首尔王朝队之间的冠军争夺赛也成为《守望先锋联赛》有史以来观看人数最多的比赛,全球平均每分钟观赛人数(AMA)达到了155万,相较于2019年的总决赛同比增加了38%。其中,中国地区的AMA同比增长达260%,达到139万。

来源:界面新闻

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