文｜李威
Nexflix又传来了入华的消息，依然没有具体时间表。道路是曲折的，Netflix的入华决心还是很坚定的，就是得多花点时间。
Netflix CEO里德.哈斯廷斯18日出席慕尼黑DLD(数字、生活、设计)大会时表示，Netflix计划在中国推出流媒体视频服务，目前正与中国监管部门展开谈判。在不久之前的CES 2016展会上，Netflix刚刚宣布登陆包括俄罗斯与印度两个大型市场在内的130多个国家和地区。
“我们有望在中国获得牌照，这也许会花上几年时间，但我们对此耐心十足。”哈斯廷斯说。
热闹都是中国人给的
这已经是Netflix第N次宣布或被宣布要进入中国了，但每次都能吸引不少中国眼球。尽管大部分中国人在2013年才通过《纸牌屋》认识了这家靠出租DVD起家的二十年美国老店，却远比netflix自己更着急让它进入中国市场。
早在2014年阿里巴巴赴美上市成功后，就有阿里巴巴要将Netlix收入囊中的消息传出，当时身价千亿的阿里看上去是一个比较理想的“干爹”。2015年年初，Nexflix自己又宣布了准备进入中国市场。然后，海信、华数传媒、万达集团在过去的一年中都成为了Netflix的绯闻小伙伴。
在传闻中，Netflix与海信合作是看上了海信目前已经联网的1000万优质用户，这些用户大部分为选择了55寸以上屏幕的“中产阶层”，有能力付费点播并成为会员。同时，海信电视机的画质都是高清的这一点也很重要，因为能够确保确保Netflix播出的剧能有良好的观看体验。然后就没有然后了。
之后，Netflix 又被曝出与包括华数传媒在内的公司就组建合作关系进行了磋商。但华数传媒给出的官方解释却是：经了解，Netflix与国内主要互联网电视牌照方均有交流，近期公司业务部门与Netflix之间就互联网电视业务也进行了沟通交流。最终的结果是，双方未就合作方式、内容等事项达成实质性一致意见或签署相关协议。
就在2015年9月份，特别壕的万达集团向Netflix抛出了橄榄枝。万达文化产业集团副总裁叶宁在伦敦出席“中英产业论坛”时透露，“万达集团已与Netflix就进入中国市场进行了商讨。我们认为，Netflix进入中国，将面临着激烈和强大的竞争对手，比如百度、阿里巴巴和腾讯。因此，他们需要找到一个合适的合作伙伴”。显然，两家并未商讨出结果来。
知名的硬件厂商、拥有互联网电视牌照的传媒公司和土豪的万达集团是中国粉丝为Netflix安排的合作伙伴。很明显，中国粉丝潜意识中认为Netflix想要快速攻略中国市场，一定得有小伙伴与它里应外合才能建功。但Netflix并不这样认为，他们希望能够获得属于自己的中国市场牌照，即便规模庞大的中国市场和相对复杂的准入制度可能会把时间拖上几年，也并没有什么关系。
其实人家只想占个坑儿
Netflix咬住中国市场不放，没事就宣布一下“我们要进入中国”，其实就是为了站住中国这个坑，不被苹果和迪士尼落在后面，还远没有到大举进入的时候。
在2015年初，Netflix首席执行官哈斯廷斯表示，公司希望在中国市场推出不带广告的付费视频播放服务，坚持公司的传统模式而不去寻找广告主，该服务将是有计划的、小规模的。现在也并没有任何理由让他们把这个计划扩大。
2012年开始，Netflix在美国本土用户的同比增长率就已经开始下降，它的用户增长更倚重于海外市场。Netflix海外用户的增长量曾经一度达到了美国本土用户增长量的两倍。但就Netflix现在的超过6500万的订阅用户总数来看，刚刚进驻的包括俄罗斯和印度在内的130多个市场在短时间内还能满足Netflix的扩张需要，远没有到非中国不可的地步。
更何况，在9月30日先一步正式在中国大陆正式开通包含电影、音乐、图书在内的娱乐服务的苹果公司也没有能够拿出一份令人满意的成绩单，让外来的视频服务商望而却步。目前高清电影在iTunesStore里的租借价格为5元人民币，购买价格分为9元、18元和22元人民币不等，另外还有50多部电影可以用一元的价格购买。这样的价格在本土视频网站面前完全没有竞争力，而且内容还更少。
Netflix不会是爱奇艺们的死对头
其实现在并不是Netlix进入中国的好时机，这与腾讯、优酷土豆和爱奇艺等中国网络视频巨头无关，与用户的培养关系很大，并不是给美剧加上中文配音就可以轻松赢得用户。
有报道说，尽管Netflix近期已表示屏蔽了VPN服务，但中国仍有超过2000万用户通过VPN“翻墙”使用Netflix收看视频，从中可见Netflix在中国的巨大潜力。但与中国4.33亿的网络视频用户数量相比，几千万的用户数并不能说明什么，要知道，中国观众向来是“人随剧走”。
作为一个美利坚的舶来品，Netflix与国内视频网站之间也并不存在你死我活的竞争关系，它的进入更多地是挤占了各大网站在美剧市场上的份额，会有一部分美剧观众投入Netflix的怀抱中，但是更多的中国观众还是会看国产剧。在同一个档期内，美国美剧《神盾局特工》上线当天不到２４小时点击量突破500万，而国产剧《小爸爸》上线３天点击量突破了1亿。
即便拿到牌照的Netflix想要制作适合中国本土口味的视频内容，也必然会在中国国内选择合作伙伴，毕竟外来的和尚念不出本土的经。这一点从Netflix在其他国家的实际操作便可以看出来。在进军日本时，Netflix与富士传媒控股、吉本兴业株式会社合作，由这两家为其提供日语节目和专门为Netflix制作的原创本土内容。从这一点看，国内的视频网站们反而占有一定的优势。
最为重要的是，刚刚经历了“付费元年”的中国用户们，其实还没有完全接受看视频得付费的理念，Netflix这家外来的视频服务商又怎么可能这个时候大举进入中国市场呢？怎么也得等中国观众认可“看片得付钱”这个理念了再行动吧。
