运动品牌纷纷登陆上海时装周,国产运动品牌“领头羊”安踏有了新方向

2020年10月18日 14:00
北京时间10月15日,特步、斯凯奇相继亮相上海时装周。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

在全球公共卫生危机尚未解除之际,2021春夏上海时装周于10月率先完成了本季度的线下重启。

由于原定于3月举行的2020秋冬上海时装周因疫情取消,对于想要挖潜中国市场的服饰品牌来说,本期时装周成为了今年唯一的线下登台机会。

一些运动品牌同样不想错过这样的焦点时刻,纷纷踏上时装周发布最新系列。

北京时间10月15日下午,国产运动品牌特步在上海时装周亮相,发布了与少林寺的联名系列。受近年来在国产运动品牌中流行的“运动国潮”概念影响,特步的新系列也主打中国文化这一主题。

据介绍,该系列相关鞋款式基于少林武僧的传统罗汉鞋设计,融入袈裟、佛珠等元素,并与少林功夫非遗传承人进行了合作。今年6月,特步甚至在少林寺门前办了场T台秀。

特步将这一系列视为“运动国潮2.0”的开端,试图表达自身定位从运动到运动+时尚的转变,少林系列则是其迎合年轻消费者口味的一次尝试。

同日,总部位于美国加州曼哈顿海滩的斯凯奇(SKECHERS)也带着四个系列来到上海时装周,同样作为想要继续进阶潮流时尚的运动品牌,斯凯奇在时装周的现身并不意外。

本次发布的产品中也出现了中国元素,例如,三国故事的形象就出现在LAUGHING ANIMAL系列的设计中。

今年,中国市场对斯凯奇整体的营收有着不小的贡献,在第二季度美国本土业务销售额下降47.3%、国际业务销售额下降37.8%的情况下,中国销售额同比实现了两位数的增长。

不过,此前连续两年参加上海时装周的国产品牌安踏,并没有在今年继续现身。

实际上,安踏作为国产运动品牌“领头羊”,这样的选择早有来头——今年,安踏提出了数字化转型战略,将重心放在线上业务并弱化线下比重,可以说是安踏有意为之。

此外,这一选择也与安踏的自身定位有关。安踏品牌副总裁朱晨晔在今年9月曾向界面新闻表示,相比起潮流品牌,安踏更希望把自己定位在专业运动品牌。

疫情加速店客重构的过程,虽然没有参加公共性质的线下时装周,但安踏曾于7月底与北京奥组委一同发布北京2022年冬奥会特许商品国旗款,并独立举行走秀,反映出安踏对旗舰产品的侧重。

数字化转型的动力来自技术,今年安踏全面引入3D技术,在鞋履设计、生产、销售等多个环节投入应用。

根据安踏提供的数据,科技投入比例目前占安踏整体销售成本的5%左右,约为9亿元。朱晨晔介绍,这个数据跟国际品牌还是有一些差距,但在国内是很高的。随着战略升级,这部分投入会越来越大。

从营运表现来看,安踏的战略转型已初见成效——2020年10月15日,安踏集团披露2020年第三季度营运表现,整体均实现增长。

安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2019年同期比较录得低单位数的正增长;FILA品牌产品的零售金额与2019年同期比较录得20-25%的正增长;集团其他品牌,产品零售金额同比录得超过50%的正增长。

不过也可以看到,安踏主品牌的增长力度与集团旗下其他品牌相比仍处于弱势,转型直营、直面消费者成为安踏主品牌未来五年的发展重心。

不同运动品牌拥有各自的产品定位与运营模式,何种体系最能奏效并带来业务增长,将交由未来给出答案。

来源:界面新闻

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