广告巨头们不好过,阳狮今年前三季度有机营收下滑7.2%

2020年10月16日 14:18
在这整个商业链条中,无论是直面衰退的广告主,还是各个代理商,都无法在疫情带来的危机中独善其身。

题图来源:HdaParis

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

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新冠肺炎疫情带给全球商业的影响还远未结束。商业停摆时最先砍掉的便是“烧钱”的部分——广告代理商预算和市场预算都在其中。广告代理商今年都面临着不同程度的营收下滑、业绩不佳的问题,并开始裁员。

广告巨头阳狮最近披露了2020年第三季度及前9个月财报,财报显示,第三季度阳狮有机营收下跌5.6%,今年前9个月有机营收下跌7.2%。

按地区来看,目前美国是阳狮业务份额最大的市场,占其全球业务的60%,美国市场第三季度有机营收下滑2.4%,比华尔街早前预期的7%下滑情况要好;而亚太地区净营收下滑11.5%,有机营收下滑9.2%;此外欧洲市场有机营收下滑9%。

早前阳狮表示正开始约5.4亿美元的成本缩减计划,其中包括裁员、放无薪假、降薪以及裁撤冗余部门,涉及全球各个市场。

我们曾报道过,阳狮在今年5月便宣布在北美市场裁员超过百人,裁员比例超过2%。一个主要原因是集团客户缩减了市场预算,阳狮在美国的两个大客户——迪士尼和欧莱雅今年都遇到不同程度的业绩下滑,从而影响了营销预算。

代理商当下遇到的问题多少都与客户有关,因为广告行业是个人力成本非常高的行业,一个客户有各个团队和层级来服务,因此遇到问题,首先的选择便是裁员。

比如2018年,由于大客户宝洁压缩广告预算,阳狮不得不重组了纽约的几家广告公司,并进行了一定的裁员、裁撤部门和整合,今年这一影响更为直接;今年旅游业遭受重创,广告集团IPG的主要业务就是旅游出行和汽车,占据其2019年营收的约61%,广告主的衰退对其营收造成了很大影响。据标普全球(S&P Global)报告,截止今年6月,IPG已经在全球裁员2100人,占其总员工的4%。另外WPP裁员约5000人,而宏盟则裁员6100人。

来源:界面新闻

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