瑞士制表商收入普遍下跌,中国市场是希望也是威胁

2020年10月12日 16:01
中国市场目前是瑞士钟表在全球最大、增长最快的市场。

图片来源:Frederique Constant

记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

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瑞士钟表业在2020年所受的损失逐渐有了更清晰的面貌。

近日,瑞士钟表品牌Frederique Constant康斯登对路透社透露,公司2020年的收入跌幅预计在25%左右,这也是其希望达到的目标.

Frederique Constant品牌首席执行官Niels Eggerding表示,公司4月的收入同比大跌80%,5月的跌幅大约是50%,6月几乎恢复正常,而7月和8月收入再次呈下跌趋势,9月才终于又回归正常。

新冠肺炎疫情爆发以来,大部分瑞士钟表品牌都因实体门店被迫停业而遭受严重打击,因为钟表品牌的电商业务布局缓慢,并且依赖海外游客的消费。

瑞士钟表巨头Swatch集团此前公布的2020年上半财年财务数据显示,集团销售额同比下降46.1%至21.97亿瑞士法郎(约合162.08亿元人民币),净亏损3.08亿瑞士法郎(约合22.72亿元人民币)。这是Swatch集团首次出现半年度亏损。

拥有Cartier卡地亚、PIAGET伯爵、IWC万国等品牌的奢侈品巨头历峰集团在新财年第一季度的业绩也受到重创,销售额同比下跌47%至19.33亿欧元(约合153.48亿元人民币)。

不景气的行业现状令一些公司已做好“卖身”准备。

Acrotec是一家为劳力士、百达翡丽等制表商提供部件的公司,10月初,有多位知情人对路透社表示该公司将以9.5亿瑞士法郎(约合70.1亿元人民币)的价格出售。

图片来源:Acrotec

据Acrotec在8月披露的数据,该公司2020年上半年的腕表及珠宝部门销售额同比下跌11%。

中国市场几乎称得上是瑞士钟表业现阶段的唯一希望。

根据瑞士中国表工业联合会9月发布的数据,2020年8月瑞士钟表出口额同比下降11.9%至13.44亿瑞士法郎(约合99.12亿元人民币),中国大陆市场的出口额则同比上涨44.9%,是瑞士钟表在全球唯一实现销售增长的市场。中国大陆市场也是瑞士钟表在全球最大的市场,收入占比达到15.7%,超过美国市场12.7%的占比。

与此同时,中国又是瑞士钟表业最新的威胁。因为中国制造的腕表正在崛起中。

Atelier Wen埃菲列文是一家总部位于香港、以中国文化为设计主旨的新品牌,创始人Robin Tallendier在接受《金融时报》采访时表示,有些中国消费者对西方品牌已逐渐感到厌倦,“人们不断升高的本地自豪感和人们对国产商品不断增长 的消费,会帮助中国产生一些具有本地特色的高端奢侈品牌。”

中国钟表协会理事长张宏光也表示,进口腕表的附加价值主要在于品牌,而消费者对这些腕表的追逐是一种不成熟的消费行为,他认为未来理性的消费行为会成为主流。

不过,中国制造腕表距离获得更大的市场还有很长的路要走。Tallendier承认现阶段很难在中国找到消费者,他在2018年品牌创立以后销售出约600只腕表,大部分买家都不是中国人。

“中国消费者仍然渴望西方制造的腕表,但‘中国制造’也逐渐可以在市场立足了。” Tallendier说。

来源:界面新闻

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