文丨陈明艳
9月28日，由海南国际经济发展局指导，界面新闻主办的【2020博鳌全球饮品高峰论坛】在博鳌盛大开幕。
全媒体时代下，饮品品牌的发展将给消费者带来哪些惊喜和可能？论坛现场，界面海南与VOSS（中国）市场部部长钟浩进行了对话。以下为VOSS方面的回答：
在品牌内涵方面，VOSS品牌主张从“purity from within此刻尽享纯粹”，调整为“live every drop不负生命点滴”，邀请了非常有生活态度的道恩强森作为全球品牌战略投资人，利用影视剧植入、社交媒体将其IP化等等。另一方面，致力于深耕品牌的场景化营销，让品牌精准触达受众的同时，也让渠道伙伴们更加信任和依赖，像《界面》这类在高知人群非常受欢迎的媒体也是VOSS非常理想的合作伙伴。
年轻化是当今做品牌绕不开的一个话题，虽然VOSS的受众相对成熟，但是也保持锐意进取的态度。中国市场现在出现消费升级的大趋势，对VOSS是机遇，但同时也有挑战。2019年做市场调研时，消费者购买频次比较多的高端水品牌有45个，而今年已经到了81个，这足以说明，在全媒体时代下，专注自己的核心竞争力打造很有必要。
