记者 | 乔启迪
“国王归来！”PUMA用这句话宣布内马尔的加入。
当地时间2020年9月12日，巴西足球运动员内马尔与德国运动品牌PUMA签署了一份长期代言协议。业界传言，这份赞助合同的价格，高达每年2000万美元。
今年8月底，内马尔和耐克因未能在续约金额上达成一致，结束了长达15年的合作，双方最后一份合同原本应在2022年到期。
内马尔现效力于巴黎圣日耳曼足球俱乐部，签下合同后他在社交媒体上发言称：“我是看着足球传奇人物的录像长大的，例如贝利、克鲁伊夫、尤西比奥和马拉多纳，他们都穿PUMA踢球。”
创立于1948年的PUMA，是最早占领足球代言市场的运动品牌。PUMA从足球发家，正如内马尔所言，上个世纪足坛的头牌们，几乎都曾是PUMA的代言人，阵容堪称豪华。
到了近年，足球代言市场上耐克和阿迪达斯一起，与PUMA形成了“二对一”的局面。目前世界上最顶尖的球员C罗和梅西，分别是耐克和阿迪达斯的代言人。
随着后起之秀霸占市场，老牌PUMA逐渐式微。
在签下内马尔前，PUMA代言人阵中正缺少一个“门面担当”级别的超级巨星，如今把内马尔的加入称作“国王归来”，无疑给内马尔在该品牌的地位定了调。
为了拿下内马尔，PUMA的确花了大手笔。据《太阳报》报道，PUMA给内马尔的球鞋赞助合同价值高达每年2300万英镑（约合人民币2亿元），超过了梅西和C罗的球鞋代言价值。
但不可否认的是，比起耐克和阿迪达斯，PUMA在目前的足球赞助市场依然处于较为弱势的地位。
据体育市场情报服务商Sportcal统计，2019-2020赛季，在价值11.2亿美元的球衣赞助市场中，耐克、阿迪达斯投资的份额达到66%，而Puma以1.6亿美元的投资排名第三，仅占14.3%的份额。
以内马尔为例，虽然已经签约PUMA，但由于耐克是大巴黎的球衣赞助商，且双方的合同将持续到2031-2032赛季，因此内马尔未来仍要穿着耐克的服饰征战绿茵场。
但这不代表PUMA已经没有机会，事实上，足球俱乐部依然是他们未来的投资重点。
只不过与耐克、阿迪达斯的策略有所不同，PUMA的目标是“在每个市场都拥有一个主流的足球俱乐部”。
2019年，曼城足球俱乐部在结束了与耐克的球衣赞助合约后，转投PUMA。
此外，PUMA在同一年开始了对墨尔本城足球俱乐部、乌拉圭蒙得维的亚、赫罗纳足球俱乐部和四川九牛足球俱乐部的赞助。
值得一提的是，就在2019年，PUMA收获了历史上表现最佳的财年业绩。这一财年，PUMA销售额达55亿欧元创下历史新高，超过此前两次上调的业绩预期，净利润也大涨四成。
但今年的疫情对PUMA上半年业绩造成不小打击，加之电商业务发展不够成熟，导致今年上半年各产品线的销售额全面下跌，该公司CEO比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）更将第二季度称为进入行业以来最困难的一季。
不过，任凭三家品牌如何在市场上争夺份额，弄潮儿“侃爷”却稳稳立于三个品牌之间。
早年从耐克转投阿迪达斯的Yeezy创始人坎耶·韦斯特（Kanye West），最近先是重新示好耐克，不久后又与PUMA“杠上了”。
当地时间9月18日，他发布了一条推文，不但将自己称作阿迪达斯的老大，还对PUMA的设计发起攻击。他写道：“我会将阿迪达斯和PUMA重新组合在一起，并将我自己和Jay-Z重新回到一起……PUMA的所有设计都是令人尴尬的垃圾，但是我会亲自设计PUMA和阿迪达斯并让一切变得正常。”
这一言论引起轩然大波，侃爷在第二天向PUMA道了歉。
事实上，阿迪达斯和PUMA的确有着特别的渊源，因为两个品牌的创始人是来自同一个家族的亲兄弟。回溯到20世纪上半叶，兄弟俩曾一同创办了达斯勒鞋厂，并发明了第一双足球钉鞋。但后来他们关系破裂，于是开始自立门户。
1948年，哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）率先创办了PUMA；1949年，弟弟阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）紧接着创办了阿迪达斯。
PUMA和阿迪达斯均未对侃爷的言论作出回应。
从通过复古休闲鞋款创收，到重金签下内马尔，PUMA显然想在足球市场再次寻求突破。
