冠名赞助广东男篮12年后东莞银行无奈告别,CBA竟不允许银行类赞助商续约

2020年09月17日 13:11
新赛季,广东队将启用新队名“广东东莞大益队”。

图片来源:视觉中国

记者|乔启迪

CBA 2.0时代,成为球队赞助商可能需要满足更多条件。

北京时间2020年9月16日,广东宏远篮球俱乐部官方宣布和云南大益茶业集团正式签约,由大益集团冠名广东宏远男篮。

消息一出,宣告着广东男篮使用十二年的队名“广东东莞银行”成为历史。新赛季,广东队球员将身披印有“大益普洱”的球衣上场。

东莞银行对广东宏远的冠名赞助长达十二年,合作时长在CBA所有俱乐部中排名第一,而“十冠王”广东队在此期间夺得六次CBA总冠军。

双方结束合作后,宏远俱乐部特地发文感谢东莞银行:“这十二年是精彩的十二年,是难忘的十二年,我们双方携手,共创篮坛佳话。因遵守CBA相关商务规定,双方冠名合作友好结束,但我们之间的友谊和合作不会因此而终止。”

对于此次合作变化,宏远总经理朱芳雨解释,“CBA2.0时代,银行类的赞助商不允许再续约,这也意味着我们和东莞银行的多年合作结束。”

那么,CBA2.0时代由何而来,为什么球队不再允许续约银行类赞助商?

2016年底,中篮联(北京)体育有限公司在北京挂牌成立,改革后的CBA公司拥有联赛的竞赛权和商务权,赞助与票务、版权、衍生品等一起,组成联赛最主要的收入来源。

CBA联赛的赞助商体系主要分为五个层级,自上而下分别是官方主赞助商、官方战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商,此外还设有媒体合作伙伴、官方计时、官方票务平台和官方球迷社区。

2019年4月,CBA2.0品牌升级计划由CBA公司董事长姚明提出,主要目标是对赛事、品牌营销、粉丝建设、赞助体系进行全面升级。

2019年是计划实施的元年,与此同时,CBA与包括中国人寿在内的多份赞助合同在2019-2020赛季结束后到期,因此2020年被视作招商及续约谈判的关键年。

中国人寿在2017年与CBA公司签署为期三年的合同,成为CBA第一家官方主赞助商,赞助了2017-2018至2019-2020三个赛季的CBA联赛。

广发银行则是CBA联赛唯一一家银行赞助商——据其官网介绍,中国人寿是广发银行的单一最大股东,广发银行作为CBA联赛官方合作伙伴,享有活动通用类相关权益,同时与集团分享主赞助商的核心权益。

成为主赞助商后,中国人寿与广发银行享有排他性条款赋予的权益,如果CBA球队继续保留银行类赞助冠名,势必将与联赛主赞助商产生冲突。

类似的分级赞助体系在国际体育已有实践先例。

以奥运会为例,东京奥运赞助体系包括国际奥委会全球合作伙伴(TOP)和东京奥运赞助商,东京奥运赞助商具体再分为金牌合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持者。

其中,TOP级赞助商处在最高商务层级,根据IOC条款,TOP级赞助商拥有排他性权益,即:在奥运的四年周期内,TOP级别赞助商拥有在全球范围内销售带有奥林匹克标志产品的专营权、广告优先权等。

由于2020东京奥运延期,不同层级的赞助商就遭遇“撞车”问题。以乳业品牌赞助商为例,明治是2020东京奥运金牌合作伙伴,蒙牛联合可口可乐的TOP级赞助又将于2021年生效,根据排他性条款,赛事推迟到明年后,明治的赞助或许得作出让步。

目前,20支CBA球队中,还有三支球队受到银行冠名赞助,分别为浙江稠州银行、吉林九台农商银行、福建泉州银行,但他们的队名结局却未必相同。

由于浙江稠州银行是浙江队的筹建方及拥有者,而非赞助商,因此不受此条款约束。九台农商银行对吉林队、泉州银行对福建队仅享有冠名赞助权,按规定,两队现有的合同执行完毕后,将不再允许续约。

CBA革新,已经不再停留于纸面。但是,如何在保全CBA利益的同时,保障各家俱乐部的权益,同样需要联赛管理方更细致思考。

来源:界面新闻

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