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编辑 | 马越
汉堡王麦当劳这对经常在广告营销上“互怼”的欢喜冤家似乎再次停战了。
近期，汉堡王在芬兰发布了一张海报，内容为汉堡王的“king”，用手托着麦当劳的小丑深情拥吻。他们亲吻的身影还组成了一个爱心形状，映射着海报文案——爱战胜一切（Love Conquers All）。
这则海报出现在了汉堡王芬兰网站的首页中央，并投放于芬兰首都赫尔辛基的多个公交站牌上，以及当地汉堡王餐厅中。推出的由头，是为声援当地的骄傲周活动（Pride Week，LGBTQ群体活动）。由于受到疫情影响，原本应在6月份举办的该活动推迟到了9月。
汉堡王芬兰品牌经理Kaisa Kasila在社交媒体上称，这次创意正是为了声援这一群体，用“不可能的吻”证明爱可以横跨一切。她同时补充说道：“而且我们知道麦当劳也支持我们所代表的价值观。”
与以往一样，这个海报创意还是汉堡王的主动“碰瓷”，借助与竞争对手的互动来增加关注与讨论热点，不过以前大多是扯头花式的针锋相对。
此前不久，汉堡王在芬兰赫尔辛基的麦当劳门店附近投放了站牌广告，广告语告诉消费者：只要你在麦当劳的门店附近点汉堡王，就能获得免费送餐的服务。
再往前推，恐怖题材电影《小丑回魂2》上映时，汉堡王就顺势把自家的App广告夹在了麦当劳餐厅中的电影宣传册里，只要扫描下载汉堡王App就可以获得一张“逃离小丑”的优惠券，只要花1美分就能买到一个皇堡。汉堡王还做了一个顾客从麦当劳里仓皇逃出的视频，看起来就好像是被麦当劳的小丑叔叔吓到了。
麦当劳大多数时候并不会理会汉堡王的挑衅，但也有反击的时候。比如麦当劳2016年推出的经典广告，便是在法国一条公路边立了一个超级长的指示路牌，上面详细解释了你要如何经过复杂而漫长的路线才能到达最近的汉堡王——那也需要开车258公里才行，而麦当劳在5公里外就有一个。
不过正因为汉堡王与麦当劳之间大多是较量与针锋相对，它们之间的相拥与握手言和更容易引人注意。此次汉堡王亲吻麦当劳的海报便在海外社交媒体上收获了不少关注，在LGBTQ群体中也有许多好评。
这样充满爱意与温情的营销创意早已被汉堡王洞悉。自2017年开始，汉堡王推出了一个“一日无皇堡（A Day without Whopper）”的营销活动，单方面与麦当劳停战。
汉堡王的皇堡与麦当劳的巨无霸都是大号汉堡，多年以来，汉堡王不断在谁的大号汉堡更大上做文章。
但2017年的11月10日，是麦当劳在阿根廷的“快乐儿童餐日”，麦当劳在这天每卖出一个巨无霸，都会捐出2美元用来帮助癌症儿童的治疗。
汉堡王便由此宣布，全阿根廷的107家汉堡王餐厅将在这天暂停售卖经典皇堡，还呼吁人们主动去麦当劳买巨无霸。此后每年，汉堡王都会在“快乐儿童餐日”停售皇堡。这场营销活动也让汉堡王获得了相当高的评价。
