1.
中国经济这些年的发展轨迹，当然有其独到之处，但在某些方面，又跟我们的东洋邻居有些相似。
最受人瞩目的，当然要属中日两国在崛起过程中，都面临着与美国的贸易摩擦。近两年我们见证了中美贸易摩擦，其实要说日美贸易摩擦，当年的跨太平洋贸易对抗可谓波澜壮阔，一打就是小几十年。
相似的地方还有不少。比如现在的中国，当年的日本，都拥有顶级城市的天价房地产，让“卖掉**，买下美国”的说法层出不穷。又比如两国的新中产阶层，尽管前后相差30年，但一有假期就往欧美跑的旅行品味，都是一样的。
还有呢，两国女性对于西方奢侈品的钟爱，也是走了一个路子。一些奢侈品行业的前辈或许记得，中国人如今对奢侈品行业的影响力，有点像1985年的日本。
那一年，全球55%的奢侈品都卖给了日本人。在世界各地的大型商场，每个人都能感受到这些神秘亚洲面孔的消费能力。
2.
近年来的全球高端品牌从业者，心中大概都会有一个问题：如果中国人突然对奢侈品失去了兴趣，未来的日子还怎么过？
其实他们的前辈中，不少人可能也有类似的问题。来自Bernstein的数据显示，1985年时，全球55%的奢侈品都卖给了日本人。那个年代的日本人，在全球几乎可以横着走。
所以不难理解，《日本可以说不》出版于那个时代，作者是盛田昭夫和石原慎太郎。这本书提倡日本应该在各个领域提高自主地位，尤其是相对美国的自主地位，迅速成为全球热点。
那个时代与当前的中国消费热潮十分相似：得益于经济快速增长，新兴的富裕中产阶层人士纷纷购买欧洲奢侈品炫富，还大把花钱用于海外购物和旅行，名为“体验世界”。
中国的年轻消费者，现在已经成为推动奢侈品行业增长的一个主要来源，他们的收入靠着父母的积蓄支撑，这与1990年代日本的“单身寄生族”没什么区别。
日剧迷可能知道，当时日本的“单身寄生族”也像北上广深的独生子女一样，整日住在父母家中，不用交租金，不用愁老人，只把工资的大部分花在设计师品牌上。
30多年后的今天，就像当年的日本一样，奢侈品行业正越来越依赖中国，尤其是年轻人。
目前，中国人对高档服装和手袋的支出正在迅速复苏，但其他国家和地区在这方面的支出依然低迷。Bain & Company估计，到2025年前后，全球近一半的奢侈品支出将来自中国人。
大牌必须讨好中国人，尤其是年轻人。
3.
与30多年前已经跻身发达国家的日本不同，中国经济目前仍处于发展阶段，看好奢侈品行业的人士预计，随着中产阶层的继续壮大，奢侈品需求还会继续膨胀。
不过，参照日本的案例可以发现，如果人口结构出现重大变化，那就需要敲响警钟了。
事实上，日本当年的奢侈品热潮，并不是因为泡沫经济破灭结束的，而是由于人口结构的变化：1990年代日本陷入“失落的10年”，但时尚达人们并没有停止这方面的消费，只是随着人口老龄化，肆意挥霍的年轻消费者后继无人，需求随之下降。
目前，在全球奢侈品销售版图中，日本人所占的比例仅为10%。当然，这一比例还是不小，但自己跟自己比，已经简朴多了。
目前，中国的总和生育率不仅低于全球平均水平，甚至低于高收入经济体。未来巨大的赡养老人压力，将会抑制全社会的可支配收入，以及消费能力。
上述问题已经在资本市场得到了提示，但对于纯商界的各大品牌人士而言，紧迫感还不是很高。
4.
对奢侈品行业而言，保持公司形象和品牌调性，才是更紧迫的问题。当前，由于美国和欧洲的精品店存在滞销库存，将产品大量投向中国市场的诱惑很大，所以它们都在拼命。
许多迹象显示，西方大牌正在全力以赴：Gartner数据显示，一项揭示奢侈品企业在中国社交媒体支出的指标，竟然在第二季度同比暴涨230%。目标十分清晰：它们希望与中国的新中产和年轻人沟通。
巴黎和米兰的设计师别无选择，必须迎合中国人。疫情之下，其他主要国家的消费都很疲软，尤其是在各大品牌所在的本土地区。Jefferies LLC估计，过去十年间，欧洲消费者的奢侈品开支几乎没有变化。
所以，对于未来各大品牌使劲浑身解数讨好中国人的花样，你可不要觉得惊讶。因为中国人将是占据销售半壁江山的“金主爸爸”，地位直逼30多年前“可以说不”的日本人。
只是，在这一派浮夸之下，华尔街已经率先拉响了警报：日本奢侈品热潮的终结，应该给奢侈品股票投资者敲响警钟。市场应当消化过于依赖一个国家的风险，而不是因此受到提振。
你觉得应该相信巴黎和米兰的直觉，还是华尔街的嗅觉呢？
