【专访】IMAX中国区CEO陈远鹏:IMAX影院重开率达96%,市场恢复比我们想象中快

2020年09月13日 10:35
国庆档期会有望继续创造票房纪录。

IMAX影院。图片来源:视觉中国

对于任何一位喜爱电影的观众来说,IMAX一定不会陌生。10年前引发观影热潮的《阿凡达》,将IMAX与3D一起带入普通观众的视野里,也让IMAX成为了沉浸式观影的代名词之一。

随着7月20日中国内地影院的全面复工,IMAX也在其中成为了非常亮眼的存在。复工后两部最吸引眼球的新片《八佰》和《信条》,都是由IMAX摄影机直接拍摄完成,只有在IMAX影厅,才能感受到主创们最希望传达出的视听效果。

IMAX中国区CEO陈远鹏表示,《八佰》和《信条》两部影片IMAX的票房占比都很理想。在IMAX影院数量仅占全国影院1%的前提下,截至9月7日,《八佰》的IMAX票房收入已经达到1.18亿,约占总票房的5.5%;而《信条》首周末IMAX票房更是达到了3700万,占总票房的18%。而主要凭借这两部影片的高收入,IMAX从7月20日到9月6日短短一个半月,中国内地市场的总票房已高达2.19亿,平均单块IMAX银幕的收入达到30多万元。

《八佰》剧照

而在陈远鹏看来,接下来的国庆档期会有望继续创造票房纪录。“由于疫情原因,今年的十一档是第一次大家几乎主要呆在国内度假和消遣的国庆节假期,而且会放假八天。目前一些行业分析总票房有望会破纪录,甚至比前年、去年都高,当然前提也要看现在50%的限流会不会进一步放宽。”

并不是任何一部影片都能够在IMAX银幕上进行放映,IMAX会对内容和制作水准进行考核和讨论,并且也会综合考虑档期、票房潜力等多个因素。使用IMAX摄影机拍摄的电影要求则更加严格,陈远鹏表示,在对摄影机合作项目进行考察时,会更看重影片的制作质量和内容,希望要符合IMAX所提倡的沉浸感。“我们会对整个项目进行综合考察,所以一般需要是工业化程度比较高的大片才能达到这个级别。”在前不久的北京国际电影节上,陈思诚导演就提到继《唐人街探案3》之后,他即将开机的新片《外太空的莫扎特》也将使用IMAX摄影机进行拍摄。

虽然因为新冠疫情中国内地电影院关闭了6个月的时间,但这并没有严重影响到IMAX在中国布局影厅的计划。陈远鹏介绍,IMAX会根据各个地区的综合经济、社会发展数据和消费潜力进行市场容量的分析,根据目前的分析来看,中国市场大概有1400个目标区域适合开设IMAX影院。谈到疫情对于新影院建设的影响,他表示:“我们三、四季度的安装计划已经恢复到去年差不多80%的水平,恢复得比想象更快。目前计划开的IMAX影院也都在正常推进中,只不过部分会因为疫情原因拖慢了建设和安装进度。”

《信条》剧照

未来随着中国经济的持续发展,有潜力开设IMAX影院的区域甚至有可能超过1400个。陈远鹏表示,“目前我们在大中华区有大概714块IMAX银幕,另外有271个影院签约待建。所以接下来的两三年,开业的IMAX影院网络会增长到大概900多到1000个。未来可能会到1400个,因为我们还有400多个潜力区域还没有覆盖到。中国的GDP和居民消费潜力都还是在增长,所以相应地我们的影院网络也是有望继续增长的。”

而且在这些新建的IMAX影厅中,许多都是目前视听效果最好的IMAX激光厅。“影院伙伴们选择装激光设备的地点,很多也是在票房最好或者最有潜力的地方。因为影院运营商也需要选择高票房的影院地点来技术升级,从而保持自身观影体验的优势。我觉得这方面的需求会越来越多,会有更多旗舰影院选择升级到IMAX激光设备,毕竟开影院一定要维持其观影体验的优势地位。接下来我们也会把IMAX激光厅的功能、效果跟合作方一起去推广,吸引粉丝。这两条路我们会一起走,一个是升级技术,一个是让大家知道新的技术有什么区别。IMAX这个品牌已经将近50年了,观众要选择的时候会想,看最好的电影应该去哪里看?还是会选择IMAX。”

IMAX中国区CEO陈远鹏

界面文娱对话陈远鹏:

界面文娱:中国电影市场在疫情之后恢复的还是挺快的,今年IMAX在中国的票房达到了多少?与你们之前预期的差距大吗?《八佰》和《信条》在中间的贡献有多少?

陈远鹏:IMAX中国的票房从重新开业到今天(9月6日)已经到2.19亿了,完全超过了我们的预期,从《八佰》到《信条》,两部电影的票房表现都特别好,尤其是我们IMAX占比也很理想。这两部电影还有之前复映的一些影片共同帮助把整个行业、包括IMAX的票房推得比较高。其中《八佰》的IMAX票房截止采访时有1.18亿,占总票房大概5.5%,因为《八佰》用了我们的摄影机,管虎导演和摄影指导曹郁老师都给我们很大的支持,在宣传中传达给观众的信息就是:要体验到创作者希望你看到的效果,就必须去IMAX看。《信条》的首周末票房有2亿多一点,IMAX占了18%,差不多3700多万。这也是诺兰在中国首周末票房最高的一部电影了,也是他的电影中首周末IMAX中国票房最高的一部。

界面文娱:疫情后电影市场恢复这么快,你认为国庆档和今年接下来的几个月,票房的走势会如何?

陈远鹏:今年的十一档比较特殊,可能是大家第一次几乎不能出国旅游,完全呆在国内度假、消遣的一个国庆节,而且会放8天假。所以行业分析来看,总票房是有望破纪录的,甚至可能比前年、去年都高,当然前提也要看现在50%的限流会不会进一步放宽。而且已经有非常多片子宣布要加入十一国庆档期,包括《我和我的家乡》、《夺冠》、《急先锋》、《姜子牙》等等。这一系列的片子都出来,总票房预测还是蛮强的。

《夺冠》剧照

界面文娱:其中哪些是有IMAX版本的?

陈远鹏:目前宣布是《夺冠》和《急先锋》有IMAX版,其余的片子会陆续宣布,请大家期待。

界面文娱:其实能看到《信条》和《八佰》都是从IMAX摄影机拍摄开始,直到最后IMAX厅放映,整体呈现效果非常好,你们在之后会和哪些导演或团队进行这样深度的合作?

陈远鹏:前几天在北京国际电影节上,陈思诚导演宣布他接下来新开机的影片《外太空的莫扎特》也会用IMAX摄影机拍摄。未来相信会与越来越多的国内导演合作,我们肯定会努力让IMAX摄影机参与和支持更多国内优秀影片的拍摄。这样其实也是一个共赢,帮助导演实现创作想法的同时也能够帮助提高IMAX票房占比。

我们选择片子,需要看它的整体制作质量和内容,确实不是哪个片子想用IMAX摄影机都可以的,需要有一个考察和探讨的过程。到最后你会看到,真正用IMAX摄影机拍的电影,会特别符合我们一直追求的沉浸感,能给观众带来身在其中的感觉。而且我们的考察指标还蛮多的,沉浸感只是其中一个,有些项目我们还会看剧本,也要看他们真正拍摄的过程以及整体品质,导演和团队也是非常关键的,这一系列都会考量。所以一般需要是工业化程度比较高的大片才能达到这个级别。很幸运整个行业正在这个方向不断升级。

界面文娱:还有一部分片子不是用IMAX摄影机拍摄,后期转做了IMAX格式在影厅进行播放,这样的内容你们是如何选择的?他们转制的成本会很高吗?

陈远鹏:成本和技术是我们的一个秘密。至于我们筛选的过程,肯定还是看内容、制作适不适合做成IMAX,也要综合考虑档期、票房潜力等因素。我们每周都会讨论选片的问题。

《唐人街探案3》剧照

界面文娱:疫情期间很多影院的发展停滞甚至倒退,这个影响了IMAX影厅在中国市场的布局发展吗?

陈远鹏:IMAX内部会根据各个地区的综合经济、社会发展数据和消费潜力进行市场容量的分析,根据目前的分析来说中国市场大概有1400个目标区域适合开设IMAX影院。目前我们在大中华区目前开出了714个影院,另外有271个影院签约待建。所以接下来的两三年,开业影院数量会增长到大概900多到1000个,那根据我们的市场容量测算来说未来可能会到1400个,因为我们还有400多个潜力区域没有覆盖到。中国的GDP和居民消费潜力都还是在增长中,所以相应我们的影院网络也是有望继续增长的。”

复工后到现在,我们IMAX厅的重开率达到了96%,整个行业大概是86%,我们的重新开业速度是比较快的。一般我们开设影院的时候,在不同线级城市的区域选择所考量的关键指标是相似的。另外就是,当一个区域开设了IMAX影院后,我们有一个相当距离内的保护原则,就是在这个距离内不会有第二块(IMAX银幕)。这对我们的合作伙伴的负责,也是对观众的负责。从目前开业的影院数量结合签约待建的数量来看,大概三年内我们在中国市场会增长到980至1000块银幕。

界面文娱:疫情对这个规划有带来影响吗?会不会有些原本进入规划的银幕就取消了?

陈远鹏:部分计划开的IMAX影院会因为疫情原因拖慢了建设和安装进度。因为疫情期间停工的影响,会有新的商场、新的影院还没盖起来。复工以后,按正常建设速度也要相应延到年底或者明年。7月20日复工之后,我们目前收到三、四季度的安装计划已经恢复到去年差不多80%的水平,比想象更快。疫情期间我们也签了几个单子,包括与万达新签的关于十家IMAX影院的协议、北京环球影城将引进的IMAX激光影院等。接下来还会有新的协议在讨论,市场恢复比我们想象中快。我们的合作伙伴也很积极地看到了这一点,影院复业过程中IMAX的票房比普通的影厅恢复的更快,上座率会更高。

IMAX的标志经常会与合作伙伴的LOGO共同出现。图片来源:视觉中国

界面文娱:现在国内IMAX效果最好的激光厅的成本相对较高,你们会用什么方式推广,让更多的院线花比较高的价格改造或者新建效果更好的影厅?

陈远鹏:举个例子吧,去年CGV签的40套,加上最近万达签的20套,几乎主打的都是IMAX最新的激光设备。他们选择装激光设备的地点,也是在票房最好或者最有潜力的地方。从票房角度来讲,他会选择在这个地点做技术升级和观影体验的升级来保持自身的优势。所以我觉得这种需求其实会越来越多,会有更多好的影院想要升级到IMAX激光设备。毕竟开影院需要维持观影体验优先的地位,就要用最好的技术,目前市场上最好的技术就是IMAX激光厅。接下来我们也会把激光厅的技术优势、看电影的差异化效果跟合作方一起去推广,吸引粉丝。这两条路我们会一起走,一个是升级技术,一个是让大家知道新的技术有什么区别。

界面文娱:除了IMAX之外,现在市面上还有杜比影院、CINITY、中国巨幕等等不同形式的高规格影院,你怎么看这些竞争对手带来的挑战?

陈远鹏:我觉得在疫情期间大家都面临着很多挑战和困难,所以复业后整个行业都很团结。大家一起支持中国电影市场来度过这个难关吧。我觉得现在行业里的公司,也都是要一起努力把观众吸引回来,所以我觉得不能说只是单纯在相互竞争。

但是我们对IMAX品牌和观众的认可度是很有信心的,因为可以看到过去几个星期,从7月20日到9月6日,IMAX在中国平均单块银幕收入已经到了30多万,是行业领先的。包括你刚刚提到的IMAX激光技术,还有我们跟管虎、陈思诚等一些优秀的电影人一起合作,在影片中加深了我们的DNA,都会增强IMAX体验的差异性。最后,我们IMAX这个品牌已经将近50年的历史了,观众要选择的时候会想,看最好的电影应该去哪里看?还是会选择IMAX。

来源:界面新闻

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