文|时代财经
距离真人版电影《花木兰》在中国上映倒数3天。
即便影片在外网获得评分仅为C+，国内豆瓣评分4.7，但《花木兰》的点播模式还是为迪士尼旗下流媒体Disney+贡献了强劲流量。
9月8日，应用程序下载公司Sensor Tower透露称，9月4日至6日的这个周末，Disney+下载量激增68%，达到89万次；应用程序消费量比前一周飙升193%，达120万美元。
先后因疫情两次推迟上映时间，使得迪士尼最终决定将《花木兰》于9月4日上线Disney+，用点播模式服务用户。
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在可以使用Disney+服务的国家或地区，消费者花6.99美元的每月订阅费，外加29.99美元的点播费，便可以提前观看《花木兰》。因中国内地尚未开通Disney+，所以影迷们只能在影院看电影。
然而，付完约合人民币205元的点播费之后，并不意味着可以无限期地观看《花木兰》，而是只有48小时的观看权。
虽然这相当于在线上租了一部电影来看，但是对于拥有众多小孩的外国家庭来说，还是比去电影院划算。
而迪士尼的这一举措也被视为电影业印证PVOD（高端付费点播）模式的“试金石”。
此前，环球影业（Universal Studios）在今年4月对影片《魔发精灵：世界之旅》（Trolls World Tour）采用收取20美元点播费的模式，并获得了巨大成功。
据《华尔街日报》消息，《魔发精灵》上线三周的点播量是500万，环球影业可从中分得7700万美元的点播费，意味着这部电影的线上点播费已逼近9500万美元。
值得注意的是，虽然《魔法精灵》2016年初次在影院上映时，其美国的票房收入为1.53亿美元，但是环球影业需要与影院五五分票房收入，而线上点映则可以使环球影业保留近80%的收入。
这也能够解释为何在8月份的三季度财报发布会上，迪士尼宣布放弃线下影院发行，转而寻求线上靠流媒体服务“吸金”。
但是迪斯尼首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）在财报发布会上提到，“我们将'木兰'视为一次性产品，而不是想借此寻找新的业务模型。”
迪士尼此番采用新模式，并不敢直接表态，主要是因为此前环球影业的做法惹怒了AMC等院线运营商，威胁以后将不再放映环球影业的电影。
鲍勃·查佩克在会上还重申了去年迪士尼董事长罗伯特·艾格（Bob Iger）的目标：迪士尼将把直接面向消费者的流媒体业务作为公司发展的第一要务。因此鲍勃认为，《花木兰》通过“一次性”模式，将可以让制片厂更好地学习订户模式并了解客户的喜好。
目前Disney+已有6050万付费会员，若算上ESPN+和Hulu第三方平台上的订阅者，则共有超过1亿的用户数。
此外，迪士尼接下来还有推迟到11月上映的漫威电影《黑寡妇》（Black Widow）。不少分析师认为，如《花木兰》的点播计划成功，不排除《黑寡妇》也会走上相同的道路。
值得一提的是，从股价上来看，市场对于迪士尼的流媒体优先战略十分买账。即便受新冠疫情影响，迪士尼三季度财报显示其亏损了47亿美元，但股价依旧在收盘后上涨8.8%。
8月4日的迪士尼二季度财报会后，流媒体点播战略促使其股价飙升。（图片来源：雅虎财经）
截至时代财经发稿，华特迪士尼公司（NYSE:DIS）股价报收131.99美元。
