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编辑 | 周卓然
据The Fashion Law消息，今年7月时，香奈儿又成功申请到了一个山茶花商标。和平时熟悉的纯白花朵不同，这次的山茶花是由寥寥几笔清晰、简单的线条构成的黑白素描画。
山茶花对于这个老牌法国时装屋的意义重大。创始人Gabrielle Chanel对它独有的钟爱让它的形象渗透在品牌的每一处，服装、配饰、包袋扣、香水、彩妆、手表，甚至包装袋上都能看到各种材质的山茶花。
据悉，织物做成的山茶花需要40分钟才能手工完成，每一片花瓣都是心形，折叠起来就能呈现出完整的花朵。它就像是香奈儿的无形名片，和双C logo一起构成了有代表性的品牌标识。
但即便如此，素描山茶花的商标申请还是遇到阻力。
美国专利商标局（USPTO）一开始驳回了香奈儿的申请，理由是它看起来像是一种产品的功能性设计。根据美国联邦巡回上诉法院的判例法，当产品或其包装的三维结构组成的商标具有功能性，该商标便不予注册。简言之，和一种辨识度、联想度高的品牌标识相比，立体的香奈儿素描山茶花或许更能起到强调产品形状的作用。
美国专利商标局这样想，是因为看到香奈儿在申请中提供的使用样本，在口红包装的底座上，有着山茶花线条的浮雕。
香奈儿方面在申请被驳回之后回应称，包装上的浮雕并不是为了实现某种形状功能，而是仍然被作为便于消费者识别的品牌标识。香奈儿的律师认为，当山茶花图案用于化妆品产品时，与香奈儿的其他商标，包括其双C商标使用的位置和方式相同，该图案已在美国注册了多个商标。
香奈儿还表示，消费者非常清楚山茶花的历史用途，知道它是香奈儿之花。鉴于香奈儿对山茶花的历史用途，毫无疑问，在与销售产品相关的情况下，这一商标是与香奈儿相关的独特标识。
美国专利商标局最终被说服了，香奈儿就这样拿到了新的商标。
关于山茶花商标，香奈儿还在做着更大的布局。它已经申请了 “Camelia Chanel”、“Chanel Camelia”和“Camelia de Chanel” 等商标。
界面时尚近期在小红书上观察到，一些香奈儿的粉丝开始自行DIY香奈儿包袋和饰品。
有人会把香奈儿购物袋上的白色山茶花取下来，将纸质购物袋重新装进PVC塑封中，再安装上包装盒上的绸带做提手，然后将山茶花粘贴在包袋上。还有人用香奈儿的山茶花书签、亚克力透明圆片和珍珠自制胸针和吊饰。
甚至在淘宝上，还有卖家专门出售相关材料，供买家自行DIY。无论成品如何，只要贴上一朵山茶花，就已经能满足他们的心理需求。
