文｜亲子商业志
截至2020年2月2日，中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌、1057类产品。其中，儿童智能手表占总体比重的35%，为368类。总占比超过了三分之一，这说明儿童手表的品类较为丰富。
（数据来源：前瞻产业研究院）
175亿
预计2020年儿童智能手表销量将突破5000万块，如果以350元/块的平均价格计算的话，市场规模将突破175亿元，发展空间巨大。
（数据来源：极光大数据）
1376家
截至2020年8月，国内儿童智能手表的企业共有1376家，其中成立1年内413家，成立1-5年574家，近五年成立数量总占比高达71.5%，这说明近年来儿童智能手表市场发展迅猛，是各大厂商的必争之地。
（数据来源：天眼查）
58-4400元
截至2020年2月2日，在67个品牌、368类产品中，中国线上儿童智能手表产品均价为478元，价格区间为58-4400元。在儿童智能手表的售价上，品牌知名度越高，售价也往往越高，另外售价的高低，也反映着儿童智能手表功能的丰富程度及性能的强弱。
（数据来源：智研咨询）
下半场竞争已来，巨头们争相布局
小天才：打造闭环社交圈
内嵌具有排他性的交友app，拿到儿童交友、社交的独家门票，在小朋友之间建立了基于儿童手表社交网络，硬件的排他性让其在封闭的儿童社交圈成了硬通货。
华为：聚焦核心功能迭代突破
利用其在通讯技术资源和行业科技引领的优势，聚焦在核心功能上的突破和迭代，将定位、通话等核心功能做到极致，让其拥有其他厂商无可比拟的优势。
小米：价格优势+ AIoT应用
在儿童智能手表价格上牢牢占据着优势，比同类品牌便宜近一半，同时在AIoT加持下，拥有比同级别产品更丰富的智能应用和功能体验。
360：开放社交圈
支持手表QQ功能，不同品牌可以碰一碰加QQ好友，打破手表交友壁垒，让小朋友可以跨界构建属于自己年龄层的社交圈，拓宽交友范围。
拐点已至，新形势下如何破局突围
痛点：
1.新入局者缺乏足够创新，领先厂商的优势难以打破。
2.续航能力不足、安全漏洞、市场价格混乱等状况较为突出。
趋势：
1.5G、物联网及网络服务发展，更多功能应用将涌入儿童智能手表市场，带动市场扩张。
2.安全+娱乐+健康是其核心驱动，儿童智能手表将迎来品牌整合关键期。
亲子商业杂志观点
1.产品更要贴近父母和孩子核心需求，并快速切入市场，塑造品牌优势。
2.不断拓展应用边界，夯实生态和技术内容，在安全通话和内容社交之外寻找“杀手级”应用，一旦被家长和儿童接受，就能引爆市场。
