苹果找大学生用iPhone拍“好想回学校”短片,疫情下的学生有哪些难处?

2020年09月01日 10:00
“史上最难毕业季”成为不少品牌营销关注的焦点,但在这个国民度很高的话题下,创意洞察难免相似。

图片来源:视觉中国

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

1

一贯喜欢用“iPhone拍摄”作为广告卖点的苹果,这次又出了新作。它在中国找来9位各大高校的学生,以学生导演的视角,用iPhone等设备拍摄,然后用iPad、Mac剪辑制作了一系列短片“好想回学校”。

9部短片相互独立,讲述的都是大学生在2020年“最漫长假期”中的见闻故事。

不同于以往商业信息密集的广告,这系列短片看上去更像是纪实风格的纪录片。比如《莲叶何田田》里,母亲已准备好参加儿子的毕业典礼,却因为疫情没能如愿,儿子将阳台布置成学校的莲花池塘景观,给妈妈和自己补上了一张特殊的毕业照片;《武汉摊子》讲的是武汉大学生如何在夜市摆摊,体会赚钱不易;《洪》则是以一个大学生的视角,追踪今年洪水的情况。

【莲叶何田田】

【武汉摊子】

“一直以来就想做一部关于武汉的短片,”《武汉摊子》的导演@努力学习的阿荣r在微博写道,“在七月初我们就定下剧本,之后便不断修改完善,为了呈现出真实的武汉,主创讨论过很多拍摄方式,最后选择用纪录片的形式,去完整地展现两位大学生在夜市摆摊的生活。”“如何表现武汉绚烂的夜市,同时表达主角的情感,这是短片中最难实现的一步。”

【洪】

《洪》的导演苏镝坷则表示,因为疫情的原因,他和大部分大学生一样,从大学所在的大城市回到了自己的家乡。他大学专业是摄影,同时也是一个气象发烧友。但真正从新闻里看到新安江水库泄洪的消息时,才意识到除了疫情,自然灾害离生活这么近。于是便想了解洪水是怎么来的、怎么去的,以及在洪水下家乡的人们做了什么牺牲和怎么对抗自然灾害。

事实上不只是苹果,今年有一大批的品牌营销活动,都把关注焦点对准了学生,尤其是毕业生们。

今年的毕业季,可以说是最为特殊的一年——尽管年年都会有“史上最难毕业季”的说法,但今年的874万毕业生还是遇到了相当的难处,因为疫情迟迟无法返校,远程答辩,没有毕业典礼,经济形势不佳的情况下求职难度加倍……

品牌找准机会用毕业季的话题营销,很大原因在于毕业话题本身自带国民度,它的受众不只是学生,不同年龄层的人都可以对这个带有社会性质的话题产生共鸣或者发声。而七月和八月,作为传统营销旺季的开端,也意味着有大量消费潜力可供品牌方发掘。

譬如小米手机的广告讲得是2020届毕业生如何在家里度过漫长假期,想办法回到学校用手机拍短片的方式好好说再见;顺丰速运的毕业季短片说“云毕业,不匆匆”;以及花呗和德邦都在鼓励毕业生勇敢选择。

【小米手机广告】

不过看起来它们的洞察和创意角度都很类似,无外乎是结合品牌自身特点,体现出疫情下学生们孤独、焦虑、迷茫和压力的情绪,以及表达对于年轻人的理解和支持。

新世相也推出了毕业季系列短片,一支是李诞与没来得及告别演出的毕业生聊各奔东西,一支则是薇娅与非重点大学的毕业生们谈就业选择。

【新世相毕业季短片】

“今年毕业季除了常规的问题讨论之外,它其实还笼罩在一个比较明确的主题之下,就是充满了遗憾。”新世相创意总监田威告诉界面新闻,“因为疫情一种更大的焦虑出现,每个人有个性但共性又很明确,我们觉得找真实的毕业生谈一谈比单方面的创作更容易打动人。”

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开