随着国内乐队类、说唱类音乐综艺节目的热播，曾经属于“地下”的摇滚、嘻哈音乐得以“上了台面”，被大众看见并接受。一直以来被归为小众与亚文化的音乐人，这几年也红出了圈，出现各类品牌合作中。
8月25日，赶在深圳特区成立40周年纪念日的前一天，康佳发布了一条视频，就罕见地与一个音乐人组合合作，以《在一起，让美好自然生长》为主题探讨了深圳这几十年来美好生活的变化。
视频里的两位音乐人分别是王磊与乐乐，他们组成了一个跨界音乐人组合“磊落”。磊落于2013年成立，两人既是音乐搭档，也是一对夫妻生活搭档，以世界音乐、氛围音乐为主要风格，曾为电影《长城》做插曲。
值得一提的是，组合里的核心人物王磊，年轻时也是叛逆少年，在上世纪末的北京几个摇滚乐队里做贝斯手，其中最著名的是鲍家街43号，那也是当时汪峰所在的乐队。而红桃五乐队的键盘手是如今的“综艺咖”臧鸿飞，当时19岁。
经历过上世纪摇滚的黄金年代，王磊的音乐如今更纯粹了。他与搭档乐乐将家安在了深圳，创作的乐曲常常和自然、生活经验、回忆相关。例如在《不存在的回忆》这张专辑中，就记录了磊落二人以陪伴孩子从襁褓到奔跑的成长历程。
而康佳为何选择与磊落进行这次谈话？人们印象中从小用到大的家电品牌，如何与小众音乐人共振？如果纵观康佳这两年来的动作你会发现，这一举动并不让人意外。
贴近新一代消费者
网络去中心化的特点决定了“Z世代”年轻人注定是个性化的。汉服、电竞、二次元、追星……95后控制着流行文化的声量，也成为主流消费人群。各种消费品牌都在试图抢占年轻人市场，康佳也不例外。1980年成立的康佳，如今已经40岁了，但在年轻化动作力度上并不输后起之秀。
磊落组合的音乐受众主要是城市中的青年男女，对艺术与音乐有高追求，同时消费能力较高。尽管知名度比不上流量明星，但与磊落合作意味着品牌输出给了高品位、小众音乐听众，对于康佳来说，是为品牌格调加分。
这几年，康佳还在体育、影视娱乐、文化等领域动作频频。今年初热播的鹿晗、吴磊主演的《穿越火线》，康佳是家电独家赞助品牌；2019年独家冠名赞助爱奇艺尖叫之夜；2017年，康佳宣布成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴……如今与磊落的合作视频则是跨界到了音乐。
康佳不仅仅是简单的迎合消费，而是从内里进行自我革新。众所周知，大型家电企业几乎都归属国有，康佳也是华侨城控股的国有企业。从2017年起，家电行业掀起了混合所有制改革的浪潮，让这一竞争激烈的传统行业涌入资本新血，加快了市场化的步伐。
2018年开始，康佳的混改加速，提出以“科技+产业+园区”为战略，转型为科技创新驱动的平台型公司的目标。也是2018年，阿里战略入股康佳子公司，并完成环保、半导体、新材料等新业务的落地。
这是康佳自成立以来最大的一次战略转型，品牌年轻化的态度十分明显。康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东曾说：“集团的转型升级为高度市场化、品牌年轻化奠定了基础。"
这次和磊落组合的合作是与爱好小众音乐的年轻人沟通，切入的是细分市场。可以预见，未来康佳在品牌年轻化上还会有更多动作，考量角度也不至于知名度、流量。
与深圳特区40年同风雨，共成长
1980年5月21号，康佳集团正式在深圳成立，它的前身是光明华侨电子工业有限公司。3个月后的8月26日，经全国人大同意，以深圳为首的经济特区正式设立。从那年开始，康佳与深圳互相见证着彼此的发展之路。
本次康佳放出的视频，重点也是落在庆祝深圳特区四十周年上。磊落组合二人将家安在深圳，键盘手乐乐更是从小在深圳长大，对康佳提出的“在一起”主题深有感触，她在采访中提到：“我亲眼见证了深圳从小渔村到国际大都市的变化，很轻易地就能感受到这座城市拥有的年轻活力。”
八九十年代，在深圳从低技术含量低利润的初级工业，转向高新技术产业的转型浪潮里，康佳抓住了机遇。从投产第一条电视机整机生产线、取得内销彩电生产许可，到成立品牌与技术开发中心，短短几年里就有了飞跃式发展。
1992年，在深交所正式营业两年后，康佳就在A、B股上市了，到90年代末，康佳已实现超百亿规模的销售额，而当年整个深圳的GDP不到1500亿元，形象地说，15个康佳就能组成一个深圳。
目前，深圳已经形成了以高新技术产业为主的产业体系，康佳也是其中一员。康佳近年来积极布局半导体产业，这是所有电子产品的核心，将芯片技术掌握在自己受众，对于国产品牌而言有重要意义。正逢今日中美贸易纷争，对国内科技企业自主芯片的讨论很是热闹，而康佳又加快了脚步。8月，康佳与盐城市政府签署了《合作框架协议》，要组建康佳盐城电子信息产业股权投资基金，基金总规模计划为100亿元人民币，首期计划为30亿元人民币。
另外，在5G、8K、AIoT、半导体为代表的新兴战略产业，康佳都没有落下脚步，在这些前沿技术上狠下功夫，连接行业的美好发展。
40年里，深圳从最初依赖外资的低端制造业，走出了一片自我创新的天地，如今在世界范围内都赫赫有名，被称作“中国硅谷”。无数高科技企业在这里生根发芽，华为、腾讯、中兴……康佳和众多科技企业一起，陪伴深圳走过了40年发展之路，经历过40不惑，未来等待她们的，还有更多。
