文 | 财联社 记者汪佳蕊
华谊兄弟（300027.SZ）出品的《八佰》在上映第五天遭遇七夕档“强敌”——以《我在时间尽头等你》（以下简称《时间尽头》）和光线传媒（300251.SZ）出品的《荞麦疯长》为代表的爱情片。
猫眼专业版数据显示，截至22时，七夕当日票房为4.85亿，与去年七夕5.69亿的成绩相比，虽有差距，但已恢复80%。考虑到疫情影响排片和上座情况，这个成绩也已超业内预期。
值得注意的是，此前上映的《八佰》排片一度超过60%，最高日票房达到2.3亿，但七夕当天排片率则断崖式下滑至21.5%。不过，多位业内人士都在接受财联社记者采访时表示，七夕档“节日效应”明显，依然看好《八佰》后期票房。
票房和电影的“七夕节日效应”
财联社记者走访北京中影星美国际影城（耳东）世贸天阶店了解到，七夕场晚场电影基本能够实现满座。“最近看电影的人不算多，但是今天（七夕）人还挺多的。”影院工作人员向记者表示。
据猫眼专业版数据，截至到22时，七夕当日票房已经达到4.85亿。虽然与去年七夕5.69亿的票房成绩相比略有差距，但考虑到疫情之下50%的上座率限制和众多影片还处于观望阶段，这个成绩已然亮眼。“七夕节的票房还是令人振奋的，远远超过我个人的预期。”幸福蓝海副总经理黄斌在接受财联社记者采访时表示。某券商传媒分析师也告诉财联社记者，“七夕的票房恢复情况比预期好。”
对于七夕票房超预期的原因，黄斌进一步解释称，主要原因是在有效防控疫情的前提下，暑期档大片叠加了七夕节效益，观众的观影热情得到了释放。另外，三四线城市观众观影热情也被调动了起来。
除了大盘，上映的电影类型也具有“节日效应”。
一位看过《时间尽头》的观影者告诉财联社记者，“没什么特别的，就是很感动，比较适合情人节看。“
在七夕新片中，《时间尽头》和《荞麦疯长》两部国产爱情片贡献了近70%的票房。尤其是《时间尽头》，首日上映即交出2.59亿的票房成绩。对比去年七夕档，当日最高票房的电影《哪吒之魔童重生》的票房为2.52亿元。
相较之下，《八佰》这部战争题材电影则显得不那么“应景”，截止22时，票房为1.72亿，票房占比为35.2%。
有趣的是，在50%上座率的限制下，七夕档影院们也想出了新对策——为了方便情侣观影，如万达、中影等院线部分地区的影院特意将七夕档的的座位设成双人连坐，而将前排及边排设为隔开座位。
《八佰》折戟七夕 整体预期向好
多位业内人士向财联社记者表示，虽然七夕当天《八佰》的排片率有所下降，但主要还是七夕“节日效应”导致。
”《八佰》还吃亏在时长上。”电影自媒体人温特接受财联社记者采访时表示，电影片长也会影响影院排片。在七夕当天，考虑到”满场“，影院为了利益最大化会主排《时间尽头》。据了解，《时间尽头》的时长为115分钟，而《八佰》的时长近150分钟。
“根据明天的预售情况来看，《时间尽头》的票房也还可以，但是八佰更强劲。”温特说。根据猫眼专业版数据，8月26日的排片中，《八佰》占比最多，为42.7%；《时间尽头》则为32.8%。“《时间尽头》的后续表现还要看影片质量，今天更多还是‘节日效应’。”上述传媒分析师表示。
目前《时间尽头》的豆瓣评分为5分，《八佰》的评分则为7.8分。
对于《八佰》接下来在后七夕档的表现，黄斌表示，虽然七夕节受到了新片冲击，但《八佰》已经确认了大片气质和大体量的票房量级，一段时间内应该还是贡献票房的主要影片。“ 如果不出意外，《八佰》的票房本周末接近甚至突破20亿 ，加上近期少有同量级的新影片上映，非常有利于影片获取更高的票房。”
被称为“救市之作”的《八佰》为复工之初的影院注入了一剂强心剂，而七夕档出色的票房表现也给市场带来了更多信心。黄斌称，“影院复业以来的票房表现在多方努力下远远好于预期，还需要政策进一步扶持、内容供应持续跟进、观众观影热情持续回暖，疫情防控上也不能有任何大意。”温特也表示，影院恢复主要看是否会有高质量的新片上映。
据财联社此前报道，国庆档或许是院线一个重要时间点。据了解，目前定档国庆的电影共有7部，除了9月30日的《夺冠》，还有包括光线传媒大制作动画电影《姜子牙》在内的6部影片定档10月1日。
