记者 | 林北辰
8月21日，阿里巴巴旗下考拉海购宣布战略升级，在现有跨境业务的基础上，全面发力会员电商。
这是2019年9月阿里收购网易考拉、考拉海购进入阿里体系后，首次公布新战略。
阿里巴巴集团副总裁兼考拉海购CEO刘鹏在会上表示，考拉海购未来的定位是会员模式，其黑卡价格保持279元不变，但在会员权益上，与过去相比有所改变。
具体而言，除了精选策略，战略转型后的考拉还为会员提供定制、源头直供和专享商品。考拉方面表示，这些服务背后是数百位全球专业买手、上千家国际大牌及遍布14国33个产业带的100多家工厂。此外，考拉海购的会员在自营商品的购买上可以7天无理由退货并免运费。
考拉黑卡日是另一特色。据悉，考拉海购将每月21日定为考拉黑卡日，全年为会员准备了1200元黑卡消费金，另有黑卡专享商品和抵扣券等特权。
在考拉海购之于阿里巴巴电商生态的意义上，刘鹏在接受界面新闻等媒体采访时表示，考拉海购补全了阿里在会员电商上的布局，国内的会员电商还处于起步阶段，但“新中产”人群消费力崛起的背景下，会员电商业态在中国依然蓝海。
此外，对于淘系内部另一会员制电商模式88VIP和考拉海购的区别，刘鹏解释，88VIP联动的是阿里生态，考拉海购作为独立App，会在玩法上和88VIP产生互动，但目前两种会员还未打通。对考拉海购而言，今年的量化考核指标是用户是否进行黑卡复购及用户黏性相关数据。
